粉絲集資，這一“飯圈”頑疾，在今年“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)中得到強(qiáng)有效控制。“超級(jí)星飯團(tuán)App”“魔飯生pro”“桃叭”等多款追星應(yīng)用的下架無疑重創(chuàng)了未成年人應(yīng)援集資的亂象。今年五月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)就發(fā)布公告，將對(duì)發(fā)起商業(yè)集資或者收受粉絲集資財(cái)物的行為啟動(dòng)評(píng)議程序，根據(jù)評(píng)議結(jié)果對(duì)涉事演藝人員實(shí)施“聯(lián)合抵制”等行業(yè)自律懲戒措施。監(jiān)管重創(chuàng)、協(xié)會(huì)懲戒，可以讓明目張膽的集資暫時(shí)偃旗息鼓。然而，面對(duì)集資轉(zhuǎn)至地下運(yùn)作、境外斂財(cái)?shù)目赡苄?，我們必須時(shí)刻警惕，避免畸形的飯圈文化和病態(tài)的偶像經(jīng)濟(jì)，以打賞、銷售虛擬產(chǎn)品、虛擬貨幣交易等形式卷土重來。

首先要明確的是，粉絲“集資”到底集的是什么，或者更準(zhǔn)確地說，是引導(dǎo)粉絲集資的平臺(tái)、公司和職業(yè)粉絲宣揚(yáng)集資能帶來什么，方能對(duì)癥下藥。

粉絲“集資”，集的是養(yǎng)成偶像的參與感。比起從專業(yè)院校畢業(yè)、亮相之初就有一定素養(yǎng)的藝人，如今的粉絲更愿意為“一張白紙”起步的“養(yǎng)成系偶像”埋單。他們?nèi)鄙偌寄?、文化素養(yǎng)不高甚至顏值也不算“能打”，但粉絲可以從“普通”的他們投射到自己。仿佛投資一支“潛力股”，后續(xù)偶像憑借粉絲“財(cái)力”所獲得的頂級(jí)資源，都被視為“投資成功”的一種回報(bào)。因而社會(huì)新聞中，不乏年輕人即使打工收入微薄，也要拿出三分之二的薪酬去“供養(yǎng)”衣著光鮮明星的案例。看似荒謬的背后，是粉絲們“讓他替我完成夢(mèng)想”的“殷切企盼”與“為人父母式”的“無私奉獻(xiàn)”：“自己的人生已經(jīng)很辛苦了，希望偶像能夠過得好一點(diǎn)?？吹剿橈L(fēng)順?biāo)褪亲畲蟮男脑浮?rdquo;

粉絲“集資”，集的是操縱資源的掌控欲。粉絲希望讓喜歡的偶像，可以突破既有的藝人成才模式和評(píng)價(jià)體系，僅僅憑借部分粉絲群體的喜愛逆勢(shì)而為。投入大量金錢精力的粉絲，未必不知道偶像實(shí)力有虧。也正因如此，要想自家偶像在流量至上的語境中，從一眾同質(zhì)化藝人中脫穎而出，粉絲深知購買力便是話語權(quán)。因此，某明星陷入低谷時(shí)，粉絲一再通過購買力“亮肌肉”，認(rèn)為“只要粉絲群體還在，藝人就不會(huì)‘涼涼’”。

粉絲“集資”，集的是虛假繁榮的攀比心。個(gè)體難以實(shí)現(xiàn)的“炫富”，在集資堆砌的天文數(shù)字中獲得滿足。曾有一段時(shí)間，粉絲集資租下紐約時(shí)代大屏廣告位成為明星生日的“標(biāo)配”。如此“怒刷存在感”的氛圍之下，粉絲為偶像集資慶生成為一種“飯圈內(nèi)卷”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，非要連國(guó)內(nèi)外主要城市的地鐵、車站、報(bào)刊廣告，甚至郵輪、直升機(jī)也一并“包圓”，才算彰顯粉絲的忠誠度。邁入第八個(gè)年頭的SNH48總決選即便未能引起大眾話題，但累積多年的粉絲“基本盤”依舊讓總票數(shù)較去年翻了一番。有人估算了一下，4000多萬的總票數(shù)價(jià)值1.4億元人民幣!別問理由，“不能送她進(jìn)圈上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，還不能讓她留在現(xiàn)場(chǎng)看完總決選嗎”?攀比炫富的氣氛下，一個(gè)總決賽的冷板凳一樣讓粉絲“搶破頭皮”。

集資的平臺(tái)與職業(yè)大粉，正是拿捏住了粉絲的參與感、掌控欲與攀比心，便有了一系列更瘋狂的造作。原本自覺自愿的集資，在粉絲意愿不夠強(qiáng)烈之時(shí)，則會(huì)演變成PUA——靠各種方式“按頭”粉絲完成集資。今年四月《青春有你3》播出期間，選手余景天集資金額未及預(yù)期，余景天的后援會(huì)列出了評(píng)論點(diǎn)贊、打榜等五項(xiàng)“懲罰”任務(wù)，要求粉絲擇一完成。而由于集資平臺(tái)審核不嚴(yán)，集資大粉“卷款跑路”的事情不時(shí)發(fā)生。比賽結(jié)束，集資購買的選手周邊產(chǎn)品遲遲不發(fā)貨更是家常便飯。就在最近，一例挪用粉絲集資案一審判決，人們驚覺，發(fā)起百余萬集資的竟是當(dāng)時(shí)只有17歲的少女。而平臺(tái)則深諳激發(fā)粉絲“斗志”的斂財(cái)機(jī)制，凡是有單人銷售數(shù)據(jù)，必然會(huì)有排名PK。這種氛圍之下，粉絲一面罵著平臺(tái)吃相難看，一面為了偶像的體面照單全收。

眼下，在專項(xiàng)整治行動(dòng)中被“下架”的追星應(yīng)用都有一定的整改措施。在大量違規(guī)賬號(hào)被封號(hào)、禁言后，宣稱“你不投我不投，愛豆何時(shí)能出頭”的后援會(huì)、粉絲群也暫時(shí)銷聲匿跡。而沒過幾天，網(wǎng)友便發(fā)現(xiàn)，所謂的“禁止未成年人集資”不過是勾選所謂“風(fēng)險(xiǎn)提示”。“禁言30天”絲毫不妨礙某些大粉披著“馬甲”，啟用“小號(hào)”以“黑話”對(duì)粉絲發(fā)號(hào)施令。平臺(tái)的自查自糾豈能只是這般“門面功夫”?!

針對(duì)于此，常態(tài)化、漸進(jìn)式地加大對(duì)涉嫌誘導(dǎo)未成年人的集資平臺(tái)和涉事賬號(hào)的懲戒力度須提上日程。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)警惕追星平臺(tái)地下、境外運(yùn)作后，一旦事發(fā)追責(zé)困難，以及用虛擬產(chǎn)品、代言產(chǎn)品銷售替代現(xiàn)金集資這樣“換湯不換藥”的模式。此前，偶像馬嘉祺高考失利，后援會(huì)首先將其歸因于此前集資700萬元未能被公司時(shí)代峻峰用于偶像綜合素養(yǎng)提升。盡管公司聲明明確否認(rèn)接受集資。但有業(yè)內(nèi)人士指出，如是向粉絲出售虛擬產(chǎn)品為旗下藝人或歌曲助力等形式獲利，其本質(zhì)上并無差別。要知道，虛擬產(chǎn)品可以無限量發(fā)售，在不限制粉絲購買數(shù)量的情況下，不再是個(gè)人作品，而是淪為集資的“標(biāo)的物”。在此種情況下，就需要嚴(yán)格規(guī)范偶像經(jīng)濟(jì)中虛擬產(chǎn)品定價(jià)與銷售渠道，并要求平臺(tái)以實(shí)名賬號(hào)方式限定購買數(shù)量。

對(duì)于藝人的培養(yǎng)，應(yīng)是重人品修養(yǎng)與演藝技能的全方位成長(zhǎng)，而不是靠數(shù)據(jù)流量與狂砸資源“強(qiáng)捧”，更不是利用未成年人的喜愛信任乃至金錢“上位”。這本該是上至平臺(tái)下至藝人個(gè)體都應(yīng)遵循的根本原則。根除流量邏輯下的畸形“飯圈”潛規(guī)則，是為讓未成年人回歸健康快樂追星的成長(zhǎng)空間，更是讓身在娛樂圈的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，回歸可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值軌道。

關(guān)鍵詞： 粉絲集資 追星App 飯圈文化 不良風(fēng)氣