"大白兔"和"美加凈",是大家都很熟悉的老字號品牌。一個(gè)59歲,另一個(gè)56歲,而為了順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)市場,兩個(gè)品牌也玩起了跨界合作。
國產(chǎn)老品牌玩“跨界”適應(yīng)新消費(fèi)
兩家老字號要推出的聯(lián)名款產(chǎn)品,叫"大白兔奶糖味潤唇膏"。從包裝上看,唇膏外包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣,只是在左上角加了美加凈的標(biāo)志,在大白兔中文名旁邊,兩行小字寫著"奶糖味潤唇膏",主要成分是食品級植物精華和牛奶精華。
美加凈品牌經(jīng)理李晨珅:我們對于產(chǎn)品的添加成分,首先是天然食用級的核心成分來達(dá)到潤唇膏滋潤的概念。這樣一款產(chǎn)品更多體現(xiàn)出了大白兔經(jīng)典的奶糖味,給消費(fèi)者帶來一撥回憶殺。
對于老字號國貨的這撥聯(lián)名操作,吃過大白兔奶糖,涂過美加凈護(hù)手霜的消費(fèi)者,是否會接受呢?
上海市民:假如味道很好的話,還是能接受的。因?yàn)槲覀儽旧砭褪巧虾H?,特別是對我們這種年齡是更加知道這些品牌的。美加凈直到現(xiàn)在都還在用,大白兔奶糖直到現(xiàn)在我們還在吃。
上海市民:再推出些其它口味會更好。如果有出現(xiàn)的話,我會考慮買的,首先會給媽媽。
其實(shí)這并非經(jīng)典國貨品牌第一次玩跨界,今年夏天,六神與年輕人喜歡的專業(yè)雞尾酒品牌RIO合作,推出了一款花露水味的雞尾酒。在眾多消費(fèi)者眼中,國貨品牌只要在包裝和創(chuàng)意方面推陳出新,又將成為市場寵兒。
上海市民:比如說回力鞋,現(xiàn)在年輕人又愛穿小白鞋了,它的價(jià)格和樣子年輕人都能接受了,就會火。
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