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國家近日發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（下稱《措施》），從穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新興消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等多個方面入手，提出多項針對性措施。

作為消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍之一，線上平臺也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的中堅力量。圍繞《措施》的發(fā)布，新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商樂信集團(tuán)CEO肖文杰在接受南方+記者采訪時就表示：我國擁有形成超大規(guī)模消費(fèi)市場的人口基礎(chǔ)，以及規(guī)模龐大、需求多元的消費(fèi)市場潛力。眼下國家堅定恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、拉動內(nèi)需增長，充分發(fā)揮消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)揮“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的基礎(chǔ)性作用，既能滿足人民日益增長的美好生活需要，也是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的必然選擇。

叮咚買菜預(yù)制菜事業(yè)部CEO歐厚喜也向南方+記者表示，《措施》的發(fā)布將預(yù)制菜行業(yè)提到了一個全新的高度，并指明了發(fā)展方向。叮咚買菜一直堅定看好預(yù)制菜市場，也一直按照“種養(yǎng)殖基地+中央廚房+冷鏈物流+前置倉站點(diǎn)”模式深挖預(yù)制菜潛力。叮咚買菜希望通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化解決預(yù)制菜品質(zhì)健康、創(chuàng)新等問題，滿足消費(fèi)市場不斷提升的需求，實現(xiàn)“大健康預(yù)制菜2.0”時代。安全、營養(yǎng)、健康亦是叮咚買菜發(fā)展預(yù)制菜一以貫之的原則和底線。

值得留意的是，《措施》中“旅游”共出現(xiàn)9次，說明了文旅消費(fèi)也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中的重要部分。美團(tuán)方面在接受南方+記者采訪時就表示，近1個月來，隨著暑期到來，旅游市場迎來傳統(tǒng)旺季，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。許多地方選擇用發(fā)政府消費(fèi)券的方式，為暑期文旅消費(fèi)熱再添“一把火”。據(jù)悉，美團(tuán)平臺消費(fèi)券可覆蓋外賣、到店餐飲、景點(diǎn)門票、民宿酒店、商超、醫(yī)藥、電影等多場景，實現(xiàn)對生活服務(wù)多品類、多業(yè)態(tài)的覆蓋，進(jìn)一步釋放用戶在吃、住、游、娛、購等領(lǐng)域的消費(fèi)需求，加快生活服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，各類文旅消費(fèi)券也有效助力了旅游市場的復(fù)蘇。上半年，重慶、湖北、成都等各省市政府部門與美團(tuán)合作推出了超過100個消費(fèi)券項目，涉及金額數(shù)億元。基于2023年以來平臺承接各地消費(fèi)券的發(fā)放情況和對平臺餐飲商戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，美團(tuán)研究院發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)券對商戶增收起到了進(jìn)一步的促進(jìn)作用。發(fā)券期間，餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費(fèi)頻次較此前兩周分別增長33.1%和23.3%，消費(fèi)券活動后兩周內(nèi)餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費(fèi)頻次較活動前兩周分別增長14.6%和11.2%。這表明，消費(fèi)券發(fā)放不僅能在活動期內(nèi)激發(fā)人們的消費(fèi)意愿并使商戶增收，在活動后，商戶及所在商圈的消費(fèi)熱度仍會持續(xù)一段時間。

南方+記者葉丹

（文章來源：南方Plus）

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