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騰訊音樂開局良好 未來發(fā)力在B端+C端擴展生態(tài)
2021-05-20 11:02:23來源: 北京商報

騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)的2021年第一份業(yè)績成績單于5月18日正式向外界公開。數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度,騰訊音樂的總營收同比增長超兩成,歸屬凈利潤則超過9億元,調整后凈利潤為人民幣12.4億元,同時包括在線音樂付費用戶在內的多項業(yè)務指標均進一步突破?,F(xiàn)階段,騰訊音樂早已不在只是一個在線音樂平臺,而是瞄向在線音樂與音頻娛樂平臺的定位不斷布局,除了持續(xù)擴大音樂內容儲備,與更多唱片公司、音樂人達成合作外,還布局長音頻業(yè)務、推出TME live、拓展物聯(lián)網(wǎng)用戶及使用場景、加速聯(lián)動多元生態(tài),使得騰訊音樂逐漸打開更多的可能性。

總營收

5月18日,騰訊音樂正式公布2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,騰訊音樂的總營收同比增長24%至78.2億元,實現(xiàn)超預期增長,同時,公司凈利潤則為9.79億元,歸屬于公司股東的凈利潤為9.26億元,非國際財務報告準則下(Non-FIRST)公司凈利潤為12.4億元。

在多個財務數(shù)據(jù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長的背后,騰訊音樂無論是旗下不同業(yè)務收入,還是用戶規(guī)模方面,均保持著增長的勢頭。其中,騰訊音樂的在線音樂服務收入同比增長34.5%,在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至16.9億元,廣告服務收入則獲得了超100%的同比增長。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示,“在線音樂服務方面,在線音樂訂閱服務與廣告業(yè)務的強勁表現(xiàn),推動了我們該領域收入相比去年同期的進一步加速增長。通過聚焦平臺的社區(qū)化,以及全方位覆蓋包括大眾熱門與新銳流行、授權與自制、音頻與視頻在內的多元化內容,我們與用戶之間的連接和互動得到了進一步的拓展和加深。在競爭環(huán)境不斷變化和充滿挑戰(zhàn)的背景下,我們的社交娛樂服務在第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健,我們也將持續(xù)深化探索,增強在該領域的行業(yè)優(yōu)勢。”

值得注意的是,近年來,騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)和付費率隨著財報的發(fā)布,屢次打破曾經(jīng)的數(shù)值,實現(xiàn)歷史新高。2021年第一季度也不例外,其中,報告期內騰訊音樂的在線音樂付費用戶達到6090萬,同比增長42.6%,付費率則為9.9%,高于2020年第三季度的8%和2020年第四季度的9%。

在業(yè)內人士看來,騰訊音樂之所以能夠實現(xiàn)財務數(shù)據(jù)以及用戶規(guī)模等持續(xù)增長,首先離不開在承載內容上的儲備和不斷豐富。就在今年5月,騰訊音樂便與索尼音樂娛樂(SME)續(xù)簽了長期版權合作協(xié)議,公司將通過創(chuàng)新豐富的宣發(fā)方式與多元化渠道,與SME在創(chuàng)新宣發(fā)、藝人推廣以及跨界共創(chuàng)等領域進行深度合作與探索,同時持續(xù)加深公司在中國日本音樂樂迷中的影響力。

除此以外,今年騰訊音樂還與華研音樂、華納音樂等多家頭部公司達成了戰(zhàn)略合作。且除了針對音樂曲庫上的合作外,騰訊音樂還與多方實現(xiàn)進一步深度合作,以與華納音樂的合作為例,雙方在續(xù)簽長期戰(zhàn)略合作授權協(xié)議的同時,還宣布共同成立全新音樂廠牌,從而滿足用戶多元化音樂內容需求,挖掘更多音樂內容價值。此外,2020年開始騰訊音樂正式宣布進入長音頻賽道,并與閱文集團展開戰(zhàn)略合作。更有全景音樂現(xiàn)場演出TME live的誕生,持續(xù)不斷地貢獻社交話題熱點。

數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰認為,盡管現(xiàn)階段曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司均在挖掘多元業(yè)務并探索更多商業(yè)模式,以強化自身的競爭力,但豐富且多元的音樂內容儲備則是保證市場影響力的基礎必備條件,也只有擁有足夠的內容,才能夠支撐相關公司去延伸旗下業(yè)務,打開更大的市場空間。

生態(tài)聯(lián)動衍生大市場

毋庸置疑,音樂已成為人們生活娛樂的重要組成部分,而到了今日,隨著在線音樂行業(yè)的發(fā)展,人們對于音樂早已衍生出更多元的需求,據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》顯示,在線音樂用戶增長也已處于平臺期,市場進入存量競爭階段。

在這一背景下,各家公司已開始思索更多的發(fā)展可能性,騰訊音樂也不例外,并與騰訊內容生態(tài)、社交生態(tài)加速聯(lián)動。其中,騰訊音樂已布局一年有余的長音頻業(yè)務便是內容業(yè)態(tài)聯(lián)動的代表之一。

公開資料顯示,2020年4月,騰訊音樂正式宣布進入長音頻賽道,并在布局首年實現(xiàn)月活躍用戶突破1億,且在2020年第四季度,騰訊音樂長音頻用戶的滲透率已提升至15%,遠高于同期的6%。而據(jù)此次財報顯示,2021年第一季度,騰訊音樂長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%,同時,長音頻內容對公司旗下平臺用戶規(guī)模及其參與度均有積極影響。

騰訊音樂長音頻業(yè)務的快速發(fā)展,除了與自身多年通過在線音樂業(yè)務而獲得的用戶積淀、市場品牌有關外,還處處可見其他內容業(yè)態(tài)聯(lián)動的身影,尤其是通過與同屬于騰訊生態(tài)的閱文集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,騰訊音樂獲得了包括《慶余年》《斗破蒼穹》在內的大量網(wǎng)文知名IP,再加上與騰訊漫畫、快看漫畫等動漫平臺,蔡康永、韓雪等明星,程一、蕊希Erin等知名主播建立了合作。一系列資源上的打通,使得騰訊音樂旗下內容品類進一步豐富,從而對接用戶多元的內容需求。

當下長音頻業(yè)務的發(fā)展成績也令騰訊音樂加強了深化布局的決心,并在今年4月宣布將旗下的酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級,成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”,進一步強化生態(tài)聯(lián)動。

正當長音頻業(yè)務拓展內容上的可能性時,騰訊音樂通過與騰訊社交平臺生態(tài)的協(xié)同,也在持續(xù)建設基于粉絲生態(tài)、更具有活力的音樂宣發(fā)矩陣與用戶體驗平臺,上線QQ音樂撲通社區(qū)、在酷狗音樂上打造音樂人與粉絲深度互動社區(qū)“粉絲說”,在被視為在線音樂市場下半場戰(zhàn)局重要一環(huán)的音樂社區(qū)上積極布局。

就在剛剛結束的《創(chuàng)造營2021》上,騰訊音樂旗下QQ音樂撲通社區(qū)和酷狗音樂“粉絲說”便展現(xiàn)出了多元玩法。不僅QQ音樂撲通社區(qū)成為粉絲為學員打Call、追星的聚集地,還推出《創(chuàng)造營2021》限定聯(lián)名周邊,而酷狗音樂“粉絲說”也推出了《創(chuàng)造營2021》的點贊與助力專區(qū),讓偶像、粉絲被連接起來。

樂評人王樂認為,當下社交功能被部分音樂用戶愈發(fā)看重,相關平臺也能借此增強用戶粘性,騰訊音樂在獲得并穩(wěn)定市場份額后,通過與更多內容端以及渠道端、平臺端進行生態(tài)聯(lián)動,在充足自身資源儲備的同時,也是在增強特色化,強化競爭力。

探索多元場景打開新想象

隨著人們聽歌的方式越來越便捷,選擇聽歌的時機更加多樣化,如何覆蓋更多場景,也成為音樂市場的關鍵詞。且這背后存在著更大的想象空間,據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂商用版權市場研究報告》顯示,2023年中國數(shù)字音樂商用版權市場規(guī)模將達到85.5億元,呈現(xiàn)指數(shù)級增長。此時的騰訊音樂,便正在嘗試拓展物聯(lián)網(wǎng)音樂用戶范圍和使用場景。

就在騰訊音樂與華納音樂的合作中,雙方便透露,將共拓商用音樂市場的新藍海,騰訊音樂旗下的在線音樂平臺將通過車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設備為中國大陸地區(qū)用戶提供華納音樂曲庫內容。

與此同時,2020年4月,騰訊音樂完成了對線下公播公司瑞迪歐的股權投資,正式入局公播音樂市場。而在去年9月,騰訊音樂旗下B端音樂整合服務平臺愛聽卓樂則正式發(fā)布全新子品牌卓樂云,為國內“用音樂”市場中的B端企業(yè)提供行業(yè)云端音樂整合服務。隨后在去年12月,長虹虹魔方便與騰訊音樂旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達成戰(zhàn)略合作,通過卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案,三方將促進音樂全生態(tài)在家庭大屏音娛場景下的落地與深耕。

而在此次的財報中,騰訊音樂也首次公布了在拓展物聯(lián)網(wǎng)中的經(jīng)營成果,并稱在智能終端的內容消費日益普及的趨勢下,騰訊音樂正在積極拓展旗下整體業(yè)務在IoT使用場景的廣泛覆蓋。在截至2021年3月31日的三個月里,騰訊音樂包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬,同比增長50.0%。

王樂表示,此前外界更多關注的是音樂市場對于個人用戶的布局與發(fā)展,但商用音樂市場實則也是一個藍海,只不過因此前版權保護有待完善,市場秩序尚未建立,因此并未凸顯。隨著目前市場整體的發(fā)展,商用音樂市場的需求度持續(xù)保持較高的水平,若能提供多元場景下的音樂解決方案,則將撬動另外一端,打開新的想象空間。

此外在李杰看來,B端與C端均擁有著較大的市場,同時兩端也能在一定程度上起到相輔相成,互為促進的發(fā)展關系,若能夠在兩端同時打通,將會為相關公司帶來更大的發(fā)展空間。

關鍵詞: 騰訊音樂 多元生態(tài) 市場 局限

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