卡戴珊們的生活將持續(xù)上演，這場“楚門的世界”與這個時代一同成長，滿足的是人們的窺探欲，流失的卻是我們和她們的自我。

她們到底是誰？

如今，生長于社交媒體的一代人應(yīng)該可以劃分為兩個陣營——看過《與卡戴珊們同行》，或者壓根就不關(guān)心這個真人秀的，不過他們應(yīng)該都知道這個“家喻戶曉”的家庭。不過不少人聽到她們的名字之后往往會眉頭一緊，然后將“Famous for Nothing”(她們什么都不做就可以出名)的帽子扣在她們身上。

Kylie Jenner

可事實(shí)真的是這樣么?當(dāng)這句評語脫口而出的時候，也許人們忘了，在這個“Nothing”背后，隱藏的是一個個令人震驚的數(shù)字——這五個姐妹在Instagram上的粉絲量加起來大約有4.77億，比美國的總?cè)丝跀?shù)還要多出一億多，其中Kim Kardashian West和Kylie Jenner就分別有1.2億和1.1億的關(guān)注者;Kylie的每張Instagram照片的點(diǎn)贊數(shù)大約在500-700萬，那張她宣布孩子出生的照片直接獲得了1800多萬的贊(比碧昂絲懷雙胞胎的消息獲得關(guān)注還要多);她還是2018年《福布斯》白手起家的年度女富豪，凈資產(chǎn)9億美元，擁有公司Kylie Cosmetics 100%的股份，而且別忘了，她只有20歲。

她們到底是誰?她們?yōu)槭裁纯梢圆┑媚敲炊嗳说难矍?Andy Warhole的15分鐘理論(他曾經(jīng)說過，在未來每個人都只能成名15分鐘)難道對她們起不到任何作用?時光回到2007年，卡戴珊一家找到了《真實(shí)世界》(theReal?World)的制作團(tuán)隊(duì)去打造一個專屬于她們家庭的真人秀節(jié)目——《與卡戴珊同行》(Keeping up with the Kardashians)。這檔真人秀通過美國E!娛樂頻道在每周日的黃金時段(美國東區(qū)21點(diǎn))向全世界160多個國家展露她們的生活。其中主角包括母親Kris Jenner、在2015年變性轟動輿論的Caitlyn Jenner(原名Bruce Jenner，是Kendall Jenner與Kylie Jenner的父親)、大姐Kourtney ?Kardashian、二姐Kim Kardashian、三姐Khloe Kardashian以及兩個妹妹，Kendall Jenner與Kylie Jenner。

《楚門的世界》

這部已經(jīng)延續(xù)了15季的真人秀簡直就是真實(shí)版的《楚門的世界》，但好像這些“楚門們”并沒有像電影中的那樣看穿了自己所在環(huán)境的虛假幻想，也并不想離開被所有人注視著的生活。就在今年，E!娛樂頻道宣布將《與卡戴珊同行》再延續(xù)5季。

在真人秀之外，卡戴珊們還通過Instagram、Snap Chat、Twitter等各式社交媒體來直播自己的生活(最近Kim還注冊中國購物分享app小紅書的賬號)，獨(dú)具商業(yè)頭腦的家族管家Kris Jenner甚至將她們的形象授權(quán)給了游戲公司制造專門的卡戴珊游戲。她們在節(jié)目中所使用的一切東西，都有商業(yè)合作，甚至連一雙襪子都是廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Kim隨便發(fā)一條Instagram，就可以進(jìn)賬50萬美金。她們擅長利用丑聞進(jìn)行大肆炒作，讓人們的關(guān)注度立刻到達(dá)最高點(diǎn)，然后順勢開始展開各式各樣的營銷活動，最后直接變現(xiàn)為鈔票打進(jìn)自家賬戶。

卡戴珊們攻占時尚圈

Kim Kardashian在2007年2月因?yàn)樾詯垆浻皫钩龀蔀榱溯浾摰慕裹c(diǎn)人物，結(jié)果這事兒還沒徹底結(jié)束，《與卡戴珊同行》的第一季就在同年10月開播了。

Kylie Jenner則利用唇部填充手術(shù)開啟了她商業(yè)帝國的大門，在2014年她曾經(jīng)掩蓋了自己嘴唇填充的事實(shí)，將她性感豐滿的嘴唇(在此之前，Kylie一直是薄唇)歸功到一些化妝技巧和瓶蓋兒身上。或許她只是開了個玩笑，可誰知卻引來青少年的瘋狂跟風(fēng)，并掀起了“Kylie Jenner挑戰(zhàn)”(用嘴唇吸走瓶蓋中的空氣以達(dá)到豐唇效果)。

因?yàn)檫@個現(xiàn)象太過惡劣，最后Kylie還是在節(jié)目中承認(rèn)了自己唇部填充的事實(shí)。之后的故事我們都知道了，她創(chuàng)立了Kylie Cosmetics公司，第一個產(chǎn)品就是一整套的唇部套裝(售價(jià)29美元)，并在開賣后一分鐘之后全部售罄。

Kendall Jenner in Victoria‘s Secret Fashion Show 2018

而在時尚圈中最令人熟知的Kendall Jenner，也因?yàn)榍岸螘r間的不正當(dāng)言論陷入輿論漩渦。她在《LOVE》雜志中直接顯擺了自己在時尚圈的特權(quán)，并將那些一季走30場秀的模特嘲笑了一番，引來行業(yè)內(nèi)無數(shù)模特的謾罵。不過這件事好像沒有太影響到她的職業(yè)前景，前段時間還拿到了Miu Miu 2019年早春系列的廣告，即便沒有參與走秀。

在這個社交媒體時代，名聲還意味著特權(quán)。而這些名聲，便是當(dāng)今時尚圈最看重的標(biāo)準(zhǔn)之一，即使它們臭名昭著。卡戴珊家族對社交媒體的癡狂程度以及她們自帶的曝光度成為了她們前往時尚圈最響亮的敲門磚。她們自己就是一個漂亮的櫥窗，定期更換商品，而品牌則會互相爭搶這個櫥窗的每一個可利用角落。曾經(jīng)，奢侈品牌更愿意選擇用和其文化背景、審美風(fēng)格以及品牌基因相符的名人或者模特充當(dāng)代言人，而現(xiàn)在，仿佛名氣與流量已經(jīng)成為了第一標(biāo)準(zhǔn)。

Tommy Hilfiger甚至稱Kim Kardashian為世界上最重要的影響者，“每次她穿著、發(fā)布或者談?wù)撘粋€時尚品牌時，銷量就會立即顯著增加。”在這個流量為王的時代，設(shè)計(jì)師們所擁有的設(shè)計(jì)自主權(quán)正在被明星效益和市場需求所稀釋?，F(xiàn)如今，在T臺上展示的衣服大多數(shù)都是為了好賣而設(shè)計(jì)，為了制造話題和新鮮感而完全顛覆一個品牌的形象也不再是不可能的事。當(dāng)一張獲贊幾百萬的造型發(fā)出之后，它可能立即會出現(xiàn)在某個設(shè)計(jì)師的靈感版上。

Louis Vuitton 2019春夏男裝秀場

即使T臺上只有Kendall Jenner，但是在2019年春夏時裝周的秀場上，我們依然可以看到卡戴珊們的影子——緊身親膚的泳裝搭配肥大的運(yùn)動褲、“解放乳頭”的透視裝(雖然這不是卡戴珊們所創(chuàng)，但她們的確將這股透視潮流帶到了街頭)還有在流行調(diào)色盤中占有重要地位的裸色系和與之相對的耀眼的熒光色。雖然T臺上的模特并沒有卡戴珊們“瘋狂”的豐腴身型，設(shè)計(jì)師也沒有將她們歸位繆斯之列，但是明眼人都能看出來“那不就是卡戴珊們平時穿的衣服么?”

Fendi 2019 Spring/Summer

其中最突出的單品便是騎行短褲，這種為騎行運(yùn)動而生的專業(yè)運(yùn)動服飾第一次以時髦的姿態(tài)，大搖大擺地進(jìn)入時尚界。它們輕便、緊身、透氣性極佳，以不同造型出現(xiàn)在Fendi、Stella McCartney、Mugler的秀場上。在Chanel，Karl Lagerfeld用它來搭配優(yōu)雅的長線條套裝以及寬肩斜紋軟呢外套。而最早選擇將騎行短褲混搭的，就是卡戴珊們，只是因?yàn)轵T行短褲可以更好地襯托她們豐滿的臀部曲線。

成為卡戴珊還是成為自己？

Kim & Kanye in Met Gala 2015

卡戴珊們應(yīng)該感謝這個人人都離不開手機(jī)的社交媒體時代。她們在成名恰好遇到了Instagram蓬勃發(fā)展的時期，與其一起成長。她們用一條條Instagram故事來展示自己剛?cè)镜陌l(fā)色，炫耀剛到手的本季時裝以及和設(shè)計(jì)師們的晚宴，借用這個高度可視化的平臺將自己的文化影響力滲透在世界各地。如果將Instagram形容成時裝雜志，那么卡戴珊家族絕對是廣告投放量和銷量最高的那個。

簡單來講，她們無所不在的關(guān)注度其實(shí)就是在滿足人們心中的窺探欲以及對富人生活的向往與好奇。那些浮夸的生活和奢侈品、無理取鬧的故事以及動不動就轟動互聯(lián)網(wǎng)的丑聞就像是一本被人隨時攤開的日記，具有強(qiáng)大的吸引力與誤導(dǎo)性。

但是她們也確實(shí)營造了一些積極的，有正面意義的形象。想想看，《與卡戴珊同行》這樣一部幾乎全女性“主演”的真人秀，放到好萊塢很有可能成為年度話題大片，甚至?xí)柚握_的東風(fēng)獲得多個奧斯卡獎項(xiàng)。Kim曾經(jīng)在節(jié)目中說：“我有權(quán)在Instagram上發(fā)表任何我自己滿意的照片，那是我自己的Instagram，也是我的底線，沒人可以對我的照片指手畫腳。”

她們的家庭，的確像一個美國夢。

而且她們也借著自己的名氣，參加了很多慈善活動。Kim曾經(jīng)帶著她的女兒North?West參加華盛頓的反槍支游行，在游行結(jié)束后還采訪了一些曾經(jīng)因槍支暴力所影響的受害人與家庭，用自己巨大的號召力去宣傳反槍支法案。而Kris則幫助非營利組織幫那些無家可歸的黑人孩子們翻修運(yùn)動場和社區(qū)廚房。

Kim Kardashian for KKW Beauty

那些女孩傾盡所能，以為成為了最好的自己，可誰知只不過是卡戴珊們的低配版本。

然而，這個光鮮亮麗的美國夢只屬于卡戴珊們，她們所引領(lǐng)起來的時尚、美妝風(fēng)潮使得越來越多的女孩變得審美同質(zhì)化，甚至促進(jìn)了整容行業(yè)的繁榮。那些“卡戴珊女孩”就像是從一個工廠里生產(chǎn)出來的，身材曲線、穿衣風(fēng)格、化妝技巧、手機(jī)里的歌單甚至說話口音都是一樣的(數(shù)數(shù)她們一句話用了多少個“Like”和“Literally”)。難道這個場景不像超現(xiàn)實(shí)主義英劇《黑鏡》中的反烏托邦社會么?

而且隨著卡戴珊們的成名，掀起了一種“不勞而獲”的風(fēng)氣，仿佛只要打扮得美美的，拍一些點(diǎn)贊量高的照片就可以賺錢。這種快速成名的妄想、對名人的崇拜以及自戀的幻想正在誤導(dǎo)著年輕人不務(wù)正業(yè)，從而忽視了認(rèn)真做事、踏實(shí)工作的品質(zhì)。打開“卡戴珊們”的Instagram，你會發(fā)現(xiàn)所有照片都完美無缺，甚至連屁股的曲線都是對稱的。這個時代對于“完美”有著近乎狂熱的癡迷，越來越多的人愿意去相信互聯(lián)網(wǎng)上那些已經(jīng)被編織過的童話與精心雕刻的虛殼。當(dāng)越來越多的修圖軟件被下載、“不完美”的原圖被刪除，你所看到的，已經(jīng)不是最真實(shí)的自己了。

也許這場關(guān)于名利的游戲最后終會散場，Kylie?Jenner也曾經(jīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的爭議而獨(dú)自崩潰和哭泣。“這給我?guī)碓S多焦慮。我的一舉一動都在被這個世界所記錄，這是一場噩夢。我試圖通過這一切去找到自己，但我發(fā)現(xiàn)我已經(jīng)完全遺失自我了。”她在自己的Instagram上寫道。Kylie透露過自己的未來規(guī)劃，她說到了30歲，她也許會選擇離開，與自己的家庭住在馬里布的農(nóng)場，只養(yǎng)屬于自己的雞。

她們繼續(xù)追逐著下一個目標(biāo)，成為另一個人，除了她們自己。

當(dāng)這股風(fēng)潮的始作俑者都選擇歸隱的時候，留下的是將會是那些看似相同的“卡戴珊女孩們”。

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