伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,特別是中國(guó)制造硬實(shí)力和知名度的提升,國(guó)貨品牌迎來(lái)了出海熱潮。日前在廣州舉辦的天貓新國(guó)貨彩妝出海先鋒研討會(huì)上,有關(guān)業(yè)內(nèi)專家提出,當(dāng)前的國(guó)貨出海,已從“中國(guó)制造”走出國(guó)門日益升級(jí)為“中國(guó)創(chuàng)造”鏖戰(zhàn)全球市場(chǎng),特別要抓住未來(lái)三年的關(guān)鍵機(jī)遇期。要行穩(wěn)致遠(yuǎn),除了認(rèn)準(zhǔn)方向外,選對(duì)走實(shí)出海的路徑尤為重要。

海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度中國(guó)化妝品出口量為75.25萬(wàn)噸,出口金額達(dá)到31.39億美元,趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額,后兩者分別為25億美元,27.74億美元。“中國(guó)妝”正在全球走紅。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧建議,國(guó)牌新生代出海,數(shù)字化賦能是最有效的提升出海競(jìng)爭(zhēng)力的手段。“由于疫情的影響,國(guó)外部分產(chǎn)業(yè)元?dú)馍形椿謴?fù),未來(lái)3-5年是國(guó)貨品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)的良機(jī),特別是彩妝品牌,國(guó)際消費(fèi)者對(duì)于具有文化特色的產(chǎn)品更容易接納。”他說(shuō),數(shù)字化可在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、渠道等多方面賦能彩妝行業(yè)。目前品牌數(shù)字化布局更多是在最后兩環(huán)節(jié),但快消行業(yè)市場(chǎng)變化很快,除了營(yíng)銷和渠道的數(shù)字化,還需要通過(guò)數(shù)字化,迅速跟隨市場(chǎng)變化,實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)。

關(guān)鍵詞： 國(guó)貨美妝 海外 數(shù)據(jù) 營(yíng)銷渠道