5月24日，隨著最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物全部完成了生產(chǎn)。和往屆不同，這屆世界杯的吉祥物從品牌設(shè)計、生產(chǎn)加工到銷售這條遍布全國各地的產(chǎn)業(yè)鏈，都通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接起來，是互聯(lián)網(wǎng)制造的產(chǎn)物。

此前，阿里1688平臺上一家名為杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的(俄羅斯外)生產(chǎn)銷售獨家品牌授權(quán)，需要全程參與吉祥物的立體創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)劃等多個步驟，并全權(quán)負責吉祥物定價、生產(chǎn)與銷售。

世界杯這塊蛋糕，看上去很美，但世界杯經(jīng)濟銷售時間短、爆發(fā)量大的特性也讓孚德犯愁。

一直以來，生產(chǎn)數(shù)量是賽事型授權(quán)最大的挑戰(zhàn)，對數(shù)量的預測既需要通過經(jīng)驗和歷史數(shù)據(jù)做參考，但同時又難標準化。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞臺亮相的孚德，因吉祥物生產(chǎn)過多，產(chǎn)生巨大庫存，一場世界杯下來只是賺了吆喝。而2016年歐洲杯，又因備貨太少導致賽事還未開始就已經(jīng)斷貨。

“2006年德國世界杯吉祥物‘格里奧’唯一指定生產(chǎn)商尼奇公司因產(chǎn)品嚴重滯銷導致破產(chǎn)，2012年倫敦奧運會吉祥物‘文洛克’特許生產(chǎn)商英國霍恩比公司賠了100萬英鎊。”孚德董事長李宏說，近幾年有關(guān)吉祥物“不吉祥”的案例層出不窮。

此次世界杯，李宏選擇通過互聯(lián)網(wǎng)，編制一張遍及全國乃至全球的柔性分銷網(wǎng)絡。

據(jù)介紹，這屆世界杯一共生產(chǎn)吉祥物100多批次，互聯(lián)網(wǎng)幫孚德通過線上數(shù)據(jù)匹配，快速找到同等生產(chǎn)能力的工廠30多家，分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個省份。

“我們的工廠生產(chǎn)線一直在運轉(zhuǎn)，而這些訂單來的急，我一家公司也很難吃下來。”玉林貴是廣東東莞一家大型的玩具生產(chǎn)企業(yè)負責人，該企業(yè)通過阿里1688平臺，接到了孚德世界杯的大單。在他看來，過去這樣的訂單是很難消化的，“但通過1688，我們就會把這個訂單分解到我們每個分公司去，通過這樣，就能達到預計的生產(chǎn)實力以及生產(chǎn)貨期”。

“借助線上數(shù)據(jù)，世界杯吉祥物實現(xiàn)了提前備材料，快速按需生產(chǎn)，生產(chǎn)周期從2個月縮短到15天，加工時間的靈活縮短，給了生意更多可能。”玉林貴說。

“俄羅斯市場是我們這次授權(quán)外的，臨時接到通知，說俄羅斯區(qū)域的供應商生產(chǎn)不了2米的大型吉祥物，通過國際足聯(lián)來協(xié)調(diào)。這屬于完全臨時的需求，整個生產(chǎn)排期，工廠都要聯(lián)絡。”李宏說，1688的高效鏈接和精準匹配，迅速幫企業(yè)找到符合要求的“生產(chǎn)力”，“現(xiàn)在你去俄羅斯看這些2米高的大個子平原狼，也都可以說是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物了”。

在去年的網(wǎng)商大會上，馬云首次提出“MadeinInternet”(互聯(lián)網(wǎng)制造)構(gòu)想，他表示，未來可能設(shè)計是美國的，組裝是中國的，市場是面向全世界的。這個構(gòu)想在本屆世界杯吉祥物身上得到驗證。(完)

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