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疫情開(kāi)放期間，廣告主仍在繼續(xù)執(zhí)行保守的投放策略，這從今年一季度廣告及營(yíng)銷收入同比下降17%的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中可以感知得到。

鈦媒體App 5月25日消息，發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收4.138億美元，約合28.5億元人民幣，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降7%。一季度，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)達(dá)到1.005億美元，約合人民幣6.92億元，去年同期凈虧損6750萬(wàn)美元，約合人民幣4.27億元，同比恢復(fù)盈利。

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2023年，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的整體策略，仍是以促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，提升運(yùn)營(yíng)效率促進(jìn)流量增長(zhǎng)，強(qiáng)化平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心目標(biāo)。

用戶方面，截至一季度末，月活躍用戶達(dá)到5.93億，同比凈增1100萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.55億，同比凈增300萬(wàn)。一季度，的月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

方面對(duì)鈦媒體APP表示，今年一季度，進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級(jí)，結(jié)合用戶的社交關(guān)系、用戶興趣等特征，優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升，用戶在關(guān)系流不僅可以消費(fèi)和互動(dòng)關(guān)注人的內(nèi)容，還可以消費(fèi)到更多基于二度關(guān)系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與此互動(dòng)、構(gòu)建新關(guān)系，這些產(chǎn)品策略有效帶動(dòng)了關(guān)系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。

同時(shí)，用戶的關(guān)系構(gòu)建量增長(zhǎng)了2倍，用戶在關(guān)系流的互動(dòng)增量中，近70%來(lái)自于非關(guān)注人內(nèi)容，用戶尤其對(duì)中腰部博主的互動(dòng)、關(guān)注意愿更強(qiáng)。

在內(nèi)容生態(tài)方面，一季度娛樂(lè)、生活相關(guān)的消費(fèi)需求在快速增長(zhǎng)。

文娛方面，一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點(diǎn)效應(yīng)，以及文娛市場(chǎng)趨勢(shì)的向好，季日均文娛領(lǐng)域流量和互動(dòng)用戶規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)，在二季度仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從3月開(kāi)始，文娛行業(yè)和時(shí)尚行業(yè)活動(dòng)明顯增多，3月時(shí)尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動(dòng)用戶規(guī)模較12月增長(zhǎng)了兩位數(shù)，4、5月也一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

此外，關(guān)于AIGC等前沿技術(shù)上，從去年開(kāi)始，一直在探索AIGC合適的應(yīng)用場(chǎng)景，最近隨著與AIGC各合作方展開(kāi)合作意向，計(jì)劃在二季度推出部分工具，輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

在商業(yè)化的表現(xiàn)上，今年一季度，的廣告及營(yíng)銷收入為3.553億美元，同比下降17%。在財(cái)報(bào)中表示，這是受到了疫情政策開(kāi)放期間保守的廣告預(yù)算、季節(jié)性因素和對(duì)其呈報(bào)數(shù)字的不利外匯影響。

不過(guò)，方面認(rèn)為，2023年，伴隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，大部分行業(yè)在上半年開(kāi)始加大對(duì)未來(lái)的投資，品牌建設(shè)尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。

從一季度執(zhí)行情況來(lái)看，整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復(fù)的趨勢(shì)，3月份已經(jīng)恢復(fù)同比增長(zhǎng)。方面預(yù)計(jì)，二季度，隨著線下消費(fèi)的進(jìn)一步恢復(fù)，各行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定恢復(fù)也會(huì)傳導(dǎo)至廣告市場(chǎng)需求端，帶來(lái)更明顯的回暖。

此外，本季度非廣告收入達(dá)到5850萬(wàn)美元，約合人民幣4.01億元，剔除匯率因素，同比增長(zhǎng)10%。

鈦媒體APP觀察到，雖然今年一季度同比大幅扭虧，但這并不意味著業(yè)績(jī)表現(xiàn)有了實(shí)質(zhì)上的大幅提升。

這是因?yàn)槿ツ暌患径鹊奶潛p由投資帶來(lái)而不是其公司實(shí)際運(yùn)營(yíng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在去年一季度非經(jīng)營(yíng)虧損為1.635億美元，較去年同期凈虧損4470萬(wàn)美元同比擴(kuò)大了226%。其中很大一部分是投資公允價(jià)值的變動(dòng)，導(dǎo)致了1.637億美元的凈虧損，這主要是公司對(duì)滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投資公允投資價(jià)值變動(dòng)導(dǎo)致的凈虧損有關(guān)。

（本文首發(fā)鈦媒體App）

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