亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點 > 正文
水井坊周苑忻:以品牌建設(shè)賦能渠道動銷
2022-12-29 14:40:28來源: 搜狐城市-商丘


(資料圖片僅供參考)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,客戶的注意力是稀缺資源,誰能搶占更多注意力,誰便搶占了成功的先機。水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻作為酒業(yè)營銷的創(chuàng)新者之一,推動水井坊與多個跨界IP聯(lián)動合作,讓水井坊走出了一條屬于自己的品牌晉級之路。

回顧水井坊的IP之路,會發(fā)現(xiàn)它總是具有前瞻性,緊跟時代趨勢攜手優(yōu)質(zhì)IP,強勢占據(jù)流量焦點,在重要的時間節(jié)點恰到好處的展現(xiàn)品牌身影。冠名央視《國家寶藏》欄目,600年“活”著的傳承在酒圈刮起文化IP熱;贊助高尚優(yōu)雅的網(wǎng)球運動,致敬網(wǎng)球人生;牽手中國冰雪大會,中國冰雪運動慶功酒在北京冰雪盛會大放異彩;聯(lián)動WTT國際乒聯(lián),“水井坊乒了”、“以桌會友”IP活動席卷全國……水井坊的一系列IP打造、營銷及落地活動,使其品牌不僅活躍在高凈值目標(biāo)人群視野中,還與高端文化活動一同融入用戶心理,樹立起高端化的品牌形象。

以水井坊與世乒聯(lián)合作后推出的“以桌會友”IP為例,通過乒乓球桌、酒桌、圓桌凝聚不同領(lǐng)域的冠軍、專家,構(gòu)建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化,深度挖掘品牌文化,為參與者們搭建消費場景,鏈接更多圈層的同時也實現(xiàn)破圈效應(yīng),使得水井坊在高端圈層的影響力大幅提升。當(dāng)各地意見領(lǐng)袖、商界精英等圈層參與到水井坊的活動之中,就會對水井坊的歷史、底蘊、品質(zhì)以及獨特的品牌格調(diào)有更深層次的了解,進而成為水井坊的消費者、消費者中的引領(lǐng)者。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻曾在水井坊新典藏發(fā)布會上表示,水井坊還將依托一系列超級IP資源,加速擴大新典藏的影響力與市場占位,形成對目標(biāo)群體的深度溝通。隨著水井坊IP影響圈層的越多,品牌勢能便會越大,進而也將助推品牌擁有更多圈層,形成一個良性的正向循環(huán)。與此同時,品牌IP化也在不斷夯實消費者心中的高端屬性,助推水井坊穩(wěn)健的朝著濃香白酒頭部酒企邁進。

關(guān)鍵詞: 大幅提升 注意力是 冰雪運動

專題新聞
  • 消費稅征稅范圍是什么(詳解消費稅的征稅對象)
  • 農(nóng)行理財產(chǎn)品會損失本金嗎?理財會不會把本金虧完?
  • 中國股市開始于哪一年?股市最早出于哪個國家?
  • 車險險種怎么選?家用汽車保險怎么買劃算?
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com