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白酒近年來可以說是中華文化的一個重要代表了，很多人都喜歡喝白酒， 白酒的歷史甚至可以追溯到5000多年之前，但是最初的時候，白酒的消費者多以中老年人為主，為了吸引更多的年輕消費群體，不少新興的白酒品牌也隨之產生，江小白就是其中一例。

從最初推出市場，用各種生動有趣的文案俘獲消費者，再到今天銷售困難，為什么這個曾經的“國民神酒”變得無人問津了？

江小白的崛起

說到江小白，它的最大特點就是廣告營銷做得非常好，鋪天蓋地的廣告文案像病毒一樣蔓延開來，可以說是有人吃東西的地方，就一定有江小白的廣告。同時，江小白也有著非常專業(yè)的專為年輕人打造的廣告文案，非常符合年輕一代群體的消費觀念。

江小白的沒落，我想離不開以下幾點原因。

首先，雖然江小白也是白酒，但是究其品質，還是遠不如傳統(tǒng)白酒的，所有的產品最終都要回歸到品質本身，很多喝過一次江小白的用戶紛紛表示，不會再喝第二遍，因為口感實在是令人感到失望。

同時，江小白最初將消費群體瞄準90后，這也是年輕一代消費群體崛起的時代，但是伴隨著時間的增長，很多90后的思維方式正在慢慢發(fā)生變化，僅僅憑借情懷俘獲消費者的江小白影響力還是非常有限的。

再者，雖然江小白主打的是年輕群體，但是也存在著一定的局限性。年輕人對于白酒的喜愛程度有限，即使江小白的產品和定位彌補了白酒市場的空缺，但是并不會成為消費的剛需，多數消費者選擇購買江小白可能是出于嘗鮮心態(tài)，也可能是想要跟風喝一下體現自己的情懷，并不會成為習慣性的消費。

總體來看，現在的江小白，無疑處于一個尷尬的狀態(tài)：年紀偏大的人群追求純正的白酒，看不上江小白，但是年輕人并不會對白酒產生長期依賴，江小白也抓不住他們的心。

成也蕭何敗也蕭何，曾經年銷20億的白酒，又將何去何從呢？

關鍵詞： 無人問津 可以說是 何去何從