亞洲資本網 > 資訊 > 熱點 > 正文
中國日化用品行業(yè)首富:64歲身家達310億元,力壓藍月亮創(chuàng)始人
2022-12-25 17:38:12來源: 牛人牛話

洗潔精是日常生活必不可少的清潔用品之一,市場規(guī)模整體呈現(xiàn)出與年增長的狀態(tài),去年達到147億元,同比增長4%。目前行業(yè)以國產品牌為主導,包括有生產出我國第一瓶液體洗滌劑的白貓,納愛斯集團旗下的雕牌、超能,以及藍月亮、欖菊等。


(資料圖片僅供參考)

而無論從銷量還是品牌價值來看,立白都是當之無愧的NO.1,根據Chnbrand 2022年中國品牌力指數(shù)碗碟洗潔精品牌排行榜顯示,它以667.2分遙遙領先,連續(xù)多年蟬聯(lián)榜首。

公開資料顯示:立白是國內日化龍頭企業(yè),成立已有28年,總部位于廣州,設有八大生產基地,三十多個分公司。涵蓋織物洗護、餐具洗滌、家居清潔、空氣清新、口腔護理、身體清潔、頭發(fā)護理、肌膚護理及化妝品等九大品類,擁有立白、好爸爸、超威、六必治等多個知名品牌。年銷售收入超過200億元,產品出口至全球近40個國家和地區(qū),主要分布于東南亞、俄羅斯、中東、非洲、中南美等地。

根據《2022胡潤百富榜》顯示,陳凱旋、李若虹夫婦身家310億元,陳凱臣、馬惠真夫婦身家170億元,分別排在第165位、第336位。前者還力壓藍月亮創(chuàng)始人羅秋平、潘東夫婦,成為中國日化用品行業(yè)首富。

陳凱旋出生在廣東普寧一個普通家庭,高中畢業(yè)后來到廣州打工,做建筑工人等苦力活。但三年時間下來依舊一貧如洗,無奈只好打道回府。一次偶然的機會,他發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)上一家雜貨店門前很多人在排隊,湊過去一看原來是在搶購比肥皂更便宜、更好用的洗衣粉。

陳凱旋敏銳地嗅到商機,于是著手做起代理生意,成功賺到人生第一桶金。后來他與廠家簽下獨家包銷協(xié)議,還叫來哥哥陳凱臣以及幾個兒時朋友入伙。他們把生意逐漸擴展到其他鄉(xiāng)鎮(zhèn),成為普寧最大的洗衣粉批發(fā)商。

但陳凱旋并不滿足于此,1994年再度回到廣州,租了三間辦公室,白天當辦公室,晚上把床墊往地上一鋪倒頭就睡,可謂是“白天當老板,晚上睡地板”。剛開始由于缺少資金、沒有廠房,只能從貼牌生意做起。委托工廠生產,貼上“立白”的品牌標簽后拿到市場上售賣。

要知道,寶潔大中華總部和國內洗滌“霸主”浪奇均扎根廣州,初出茅廬的立白想要站穩(wěn)腳跟談何容易。于是陳凱旋另辟蹊徑,決定先回老家發(fā)展,把小賣部、小超市發(fā)展成經銷商,并在電視臺投放廣告做宣傳。慢慢地立白的知名度從普寧擴散到大小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。到了97年一躍成為廣東省洗衣粉市場老大,年銷售額突破10億。

往后發(fā)展,立白集團進入大洗滌階段,進軍餐洗市場,并在番禺建第一個自有生產基地。與此同時積極拓展全國市場,邀請陳佩斯擔任代言人,廣告語“不傷手的立白”傳遍大江南北。03年,立白洗潔精、立白洗衣粉等產品躋身行業(yè)前三甲。根據AC尼爾森數(shù)據顯示,自08年起其洗潔精產品處于行業(yè)領先地位,連續(xù)多年占據全國銷量第一,市場份額占比為40%。

從“不傷手、無殘留”到率先完成配方升級、實現(xiàn)洗潔精全線食品用,再到推出天然去油不傷手的透明精系列、自動去油的果醋精系列,主打專業(yè)便利的超潔凈產品。立白洗潔精洞察用戶需求,主動煥新升級產品,進行品牌、產品、用戶體驗的全面煥新。另一方面,邀請黃曉明、Angelababy、金靖、章子怡等明星代言,進一步打響知名度。

今年上半年,洗潔精在線上平臺銷售額超過7.82億元,銷量突破3400萬件。TOP5品牌占據64%的份額,市場集中度較高。其中,立白以28.74%的市占率奪得第一,最熱銷的產品是立白檸檬去油洗潔精。

寫在最后

有業(yè)內人士分析指出,隨著消費者健康意識的不斷提升,不僅在家就餐、洗碗的次數(shù)增多,對餐具的除菌、安全、健康也有了更多需求。作為行業(yè)龍頭的立白,需要時刻保持對市場的敏銳度,積極響應消費者的多元需求,才有可能立于不敗之地。

關鍵詞: 日化用品 生產基地 立于不敗之地

專題新聞
  • 消費稅征稅范圍是什么(詳解消費稅的征稅對象)
  • 農行理財產品會損失本金嗎?理財會不會把本金虧完?
  • 中國股市開始于哪一年?股市最早出于哪個國家?
  • 車險險種怎么選?家用汽車保險怎么買劃算?
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網   All Rights Reserved. 聯(lián)系網站:55 16 53 8 @qq.com