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昔日要靠海外代購(gòu)哄搶的國(guó)外奶粉，如今卻紛紛敗走中國(guó)市場(chǎng)。12月14日，雅培中國(guó)發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告，表示未來將更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和銷售，包括菁摯，恩美力，親護(hù)，喜康寶，小安素等品牌。

雅培此次與中國(guó)大陸的奶粉市場(chǎng)告別，一定程度上與其近年嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在華表現(xiàn)頹軟有關(guān)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按國(guó)內(nèi)奶粉零售額計(jì)算，雅培在中國(guó)的市場(chǎng)份額已從2017年的5.4%下滑至目前的3.1%。此外，雅培先后被卷入香蘭素、克羅諾桿菌等一系列奶粉安全事件，在食品安全大于天的奶粉行業(yè)，這些負(fù)面新聞讓雅培走到了被中國(guó)市場(chǎng)拋棄的邊緣。

實(shí)際上，和雅培一樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸失去優(yōu)勢(shì)的洋奶粉品牌并不在少數(shù)。去年6月，美贊臣的大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，被以22億美元的作價(jià)賣身給了春華資本集團(tuán)；而以美素佳兒聞名“寶媽屆”的荷蘭知名乳企菲仕蘭則在今年下半年向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。據(jù)悉，該生產(chǎn)基地為菲仕蘭在中國(guó)的唯一一家嬰幼兒奶粉工廠，負(fù)責(zé)生產(chǎn)“子母”系列產(chǎn)品。

2014年10月，菲仕蘭曾斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司，根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，菲仕蘭和輝山乳業(yè)將在中國(guó)生產(chǎn)、推廣和銷售嬰幼兒配方奶粉，合資公司由菲仕蘭方面負(fù)責(zé)生產(chǎn)、管理、銷售，輝山乳業(yè)負(fù)責(zé)提供原料；2016年，國(guó)產(chǎn)子母奶粉正式在合資公司投產(chǎn)并上市。但輝山乳業(yè)不久后爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)，2018年2月，荷蘭皇家菲仕蘭公司完成對(duì)輝山乳業(yè)合資公司的合資收購(gòu)，子母奶粉成為皇家菲仕蘭公司全資品牌產(chǎn)品。但國(guó)產(chǎn)子母奶粉主打中低端，在國(guó)產(chǎn)奶粉稱霸的三四線城市的銷量并不理想，甚至大多數(shù)消費(fèi)者都沒聽說過這個(gè)品牌。雖然與伊利的交易只涉及工廠，不涉及子母品牌，但子母奶粉國(guó)產(chǎn)版顯然已成為菲仕蘭的棄子。

而菲仕蘭另一大奶粉品牌美素佳兒，也在去年傳出了出售的消息，買家名單包括貝恩資本、凱雷集團(tuán)、霸菱亞洲以及中國(guó)的伊利、蒙牛和君樂寶等投資機(jī)構(gòu)和奶粉企業(yè)。雖然最終菲仕蘭收回了交易計(jì)劃，表示“美素佳兒依舊是菲仕蘭業(yè)務(wù)組合的重要部分”，但是美素佳兒也面臨與其他洋奶粉相同的困境。

據(jù)菲仕蘭全球發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年菲仕蘭中國(guó)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，美素佳兒凈銷售額同比中雙位數(shù)增長(zhǎng)，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長(zhǎng)37%。美素佳兒良好的業(yè)績(jī)成為菲仕蘭無法舍棄它的理由，但大環(huán)境下新生兒數(shù)量的下降和國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起依然成為懸在美素佳兒頭上的達(dá)摩克利斯劍。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)新生兒數(shù)量由2016年的1786萬人下降到2021年的1060萬人，5年間降幅超4成。另據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)進(jìn)一步下滑為544.5萬對(duì)，比2021年同期下滑7.5%，也創(chuàng)下了2007年以來同期新低。這也意味著2023年的新生兒數(shù)量可能會(huì)更加“稀少”。

而從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度，截至2021年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了60%，并且國(guó)產(chǎn)奶粉在進(jìn)口奶粉曾經(jīng)獨(dú)霸的高端市場(chǎng)中的存在感也越來越足。飛鶴奶粉董事長(zhǎng)冷友斌甚至在參加一檔節(jié)目時(shí)表示：“折成公斤價(jià)來算，飛鶴奶粉是全世界最貴的！”這份自信似乎是主打高端的皇家美素佳兒也無法比擬。

低端子母受挫，高端美素佳兒強(qiáng)敵環(huán)繞，高不成低不就的情況下，菲仕蘭中國(guó)也許將會(huì)面臨跟雅培中國(guó)一樣的選擇。

關(guān)鍵詞： 輝山乳業(yè) 合資公司 中國(guó)市場(chǎng)