“國慶堵車1小時(shí)僅移動(dòng)100米”“九寨溝天還沒亮就開始排隊(duì)”“泰山2天2次停售夜間門票”……上述熱搜，反映出今年國慶期間局部地區(qū)出游的火熱。而在此背后，受多地相繼出現(xiàn)零星散發(fā)病例和突發(fā)聚集性疫情影響，今年十一期間國內(nèi)旅游人次和旅游消費(fèi)同比略降。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，同比減少1.5%，恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

在疫情防控常態(tài)化背景下，部分熱門旅游目的地及景區(qū)游客暴增，但中遠(yuǎn)程旅游需求仍未充分釋放，文化和旅游部報(bào)告顯示，本地游、周邊游、近郊游是十一假期出行主流。此外，上半年多家旅游企業(yè)業(yè)績持續(xù)虧損，旅游業(yè)復(fù)蘇仍是長路漫漫。

整體降溫、局部爆熱

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

交通運(yùn)輸部消息顯示，今年10月1日至7日(國慶假期)，全國預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客4.03億人次，日均5750萬人次，比2019年同期(國慶7天假期)日均下降33.9%，比2020年同期(中秋國慶8天假期)日均下降7.5%。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對中國新聞周刊分析，由于零散的疫情，長途游受到限制，在跨省游減少的大背景下，旅游人次、旅游收入必然也會(huì)相應(yīng)地減少。

中青旅首席品牌官徐曉磊對中國新聞周刊表示，疫情這一重大變量，對人員流動(dòng)有明顯的抑制，以及旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級的調(diào)整，導(dǎo)致今年十一期間的旅游數(shù)據(jù)較去年或者是2019年出現(xiàn)差異。

雖然與去年及疫情前相比，今年國慶期間的出游人次和旅游消費(fèi)雙雙下滑，但部分熱門景區(qū)仍備受游客青睞。假期前3天，泰山、廣漢三星堆博物館、良渚古城遺址公園等多個(gè)景區(qū)由于客流量過大而暫停售票或臨時(shí)限流。

根據(jù)攜程報(bào)告，今年國慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

具體來看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京為國慶期間排名前十的目的地。其中，受北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)的關(guān)注度提升，北京超越上海，拔得今年國慶目的地頭籌;成都再次回升至國慶目的地前三;重慶今年首次進(jìn)入國慶前五城市行列。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，十一期間，廣東、四川、浙江、廣西、江西旅游熱度最高，無論是居民出游意愿，還是當(dāng)?shù)芈糜斡唵瘟慷荚趪鴥?nèi)目的地中位居前列。

值得一提的是，擁有知名IP的目的地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升。如近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會(huì)成就現(xiàn)象級文化IP的河南，以8D魔幻場景、沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期大幅提升，靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。

紅色旅游、鄉(xiāng)村游崛起

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年國慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等玩法多樣。由于部分地區(qū)出行限制，短途周邊游和省內(nèi)長線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風(fēng)光游等主題最受歡迎。

文化和旅游部報(bào)告顯示，國慶期間，紅色旅游持續(xù)升溫，北京中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、上海中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館、延安革命紀(jì)念館、江西井岡山革命博物館、北京香山革命紀(jì)念館、國家博物館、軍事博物館等場館成為假期熱門紅色地標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，十一假期前三天，井岡山景區(qū)接待游客達(dá)13.05萬人次，比2019年同期增長9.66%。瑞金共接待游客36.9萬人次，同比增長114.5%。

除此之外，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”等受到游客青睞，推動(dòng)了鄉(xiāng)村游的走俏。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長41%，國內(nèi)各大目的地推出了收割水稻、非遺工藝等多種形式的鄉(xiāng)村游項(xiàng)目。

攜程報(bào)告亦指出，長三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點(diǎn)。廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠(yuǎn)玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎。京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。

從各大在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，80后、90后仍是國慶假期期間的旅行消費(fèi)主力，在消費(fèi)人群中占比分別達(dá)到34%和37%，00后旅行人群成長迅速，同比增長48%，在國慶假期出游人群中占比達(dá)到15%。

盤和林認(rèn)為，今年國慶假期旅游總體數(shù)據(jù)較為不錯(cuò)，達(dá)到了拉動(dòng)消費(fèi)的目的。大多數(shù)人改變了旅游出行方式，不再謀求長距離和高強(qiáng)度的旅游，而是更加傾向于休閑度假，以休閑為主導(dǎo)的旅游模式，將逐漸成為一種潮流。

考驗(yàn)尚存

“十一黃金周假期過半，盡管烏鎮(zhèn)旅游也迎來久違的小高潮，但比起疫情前的高峰，甚至還未恢復(fù)至五成。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏10月4日在其微博發(fā)文稱，假日期間近郊和街頭的人流旺盛，只是長假中當(dāng)?shù)匕傩盏募倨诔鲩T透氣，這種短期回暖與行業(yè)性恢復(fù)是兩回事。

自疫情以來，旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，雖然去年7月以來國內(nèi)跨省游陸續(xù)恢復(fù)，但局部疫情的反復(fù)，給跨省游帶來了很大的挑戰(zhàn)。此外，目前跨國游仍未恢復(fù)，主營跨國游的旅游企業(yè)遭到巨大考驗(yàn)。

在此情形下，旅游企業(yè)的業(yè)績也是“冰火兩重天”。

根據(jù)中國新聞周刊不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，在凱撒旅業(yè)、曲江文旅、宋城演藝等13家上市旅游企業(yè)中，7家企業(yè)業(yè)績?nèi)蕴幱趦籼潛p狀態(tài)，其中凱撒旅業(yè)虧損幅度最大，雖然同比增長超40個(gè)百分點(diǎn)，但凈利潤仍然虧損1.69億元。眾信旅游緊隨其后，虧損1.23億元。

作為均以境外游為主的企業(yè)，凱撒旅業(yè)、眾信旅游的業(yè)績遭到重創(chuàng)。在業(yè)績持續(xù)虧損、出境游陷入“寒冬期”的情況下，今年6月，凱撒旅業(yè)擬通過吸收合并眾信旅游，整合雙方資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。此舉不僅被分析人士認(rèn)為“并購很難產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)”，目前并購能否順利實(shí)施還存在不確定性。

而宋城演藝、黃山旅游等實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)，并非單純依靠旅游資源開發(fā)與經(jīng)營、旅行社等業(yè)務(wù)，而是通過旅游娛樂等多種舉措帶動(dòng)業(yè)績回升。

宋城演藝財(cái)報(bào)顯示，現(xiàn)場演藝是公司的核心業(yè)務(wù)和主要收入及利潤來源，通過“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，出售門票實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入。黃山旅游則通過景區(qū)、索道、酒店、餐飲、智慧旅游等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)凈利潤扭虧為盈。

值得一提的是，宋城演藝、黃山旅游的業(yè)績與疫情前相比，仍存在較大差距。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)凈利潤7.85億元，黃山旅游的凈利潤為1.68億元。

在景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才看來，疫情反復(fù)導(dǎo)致政策變動(dòng)加劇，中國旅游發(fā)展進(jìn)入“震蕩恢復(fù)期”，旅游市場能否恢復(fù)到疫情前水平還充滿著諸多不確定因素。隨著旅游市場對品質(zhì)和品牌的需求不斷強(qiáng)化，旅游市場細(xì)分化趨勢越來越明顯，優(yōu)勝劣汰進(jìn)一步加劇，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品將優(yōu)先享受到旅游市場復(fù)蘇的紅利。

徐曉磊表示，目前國內(nèi)旅游業(yè)仍處于逐步恢復(fù)階段，核心還是要做好疫情防控，同時(shí)做好旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、供給和研發(fā)，各地的市場主體、相關(guān)的管理部門也要提供好的旅游產(chǎn)品和公共服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 旅游市場 旅游企業(yè) 業(yè)績分化 周邊游