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高端酒店瞄準(zhǔn)暑期夏令營 彌補(bǔ)商旅市場空缺
2021-07-22 09:15:40來源: 北京商報(bào)

隨著暑期的來臨,高端酒店也盯上了夏令營這門“好生意”。7月20日,北京商報(bào)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),近期有不少高端酒店都推出了暑期夏令營活動(dòng),包括北京、上海、杭州等大城市均有不少商務(wù)酒店涉足該領(lǐng)域,此外像熱門度假目的地三亞的高端酒店也加入其中。在業(yè)內(nèi)人士看來,各家高端酒店推出夏令營活動(dòng),加速搶奪暑期客源,是疫情變化后市場的一種調(diào)節(jié),這些酒店也意在彌補(bǔ)商旅客群缺失之后的這部分市場,但是具體的效果能否達(dá)到預(yù)期,還是要看各酒店的“奇招”能否滿足消費(fèi)者的需求。

駛?cè)?ldquo;夏令營”賽道

步入暑期后,很多高端酒店也在加緊駛?cè)胧钇谙牧顮I的賽道。

據(jù)了解,位于城郊的北京日出東方凱賓斯基酒店在暑期推出了“5天4晚水上潮玩運(yùn)動(dòng)夏令營”活動(dòng),價(jià)格為6888元/人,產(chǎn)品信息顯示,在7月26日-30日期間,消費(fèi)者可以暢享水上樂趣。同時(shí),北京雁棲酒店也推出了“天文夏令營3天2晚”活動(dòng),4888元的套餐包含別墅名雅豪華房2晚、3天兒童夏令營等。與此同時(shí),位于城中心商務(wù)區(qū)的北京嘉里大酒店也推出了“歡樂夏令營活動(dòng)”,該活動(dòng)包含很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,由專業(yè)外教進(jìn)行指導(dǎo),同時(shí),活動(dòng)還針對不同年齡段的兒童提供了兩組課程,半天(早9點(diǎn)-中午12點(diǎn))的價(jià)格為3700元,全天則為4800元。

不僅是北京,像上海、杭州、三亞等熱門目的地的部分高端酒店也在“夏令營”活動(dòng)上做了“功課”。北京商報(bào)記者從杭州城中香格里拉相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,杭州城中香格里拉在暑期推出了“小小飛行員航空營”活動(dòng)。據(jù)悉,該夏令營是針對6-12歲兒童為期5天4晚的特色夏令營,價(jià)格是8988元/人/期。不僅如此,杭州城中香格里拉還針對更低年齡(5-6歲或7-9歲)的兒童,開展了 “童勵(lì)運(yùn)動(dòng)營”活動(dòng)。另一邊,熱門目的地三亞的太陽灣柏悅酒店也推出了3天2晚夏令營親子禮遇,入住的兒童不僅可以領(lǐng)取專屬兒童活動(dòng)禮包,還可以在悅?cè)I參加航模繪畫、騎行專家、椰藝彩繪、水槍大戰(zhàn)等活動(dòng)。

由此可見,各家高端酒店也在加速搶奪暑期親子市場的商機(jī)。

“酒店游”受青睞

其實(shí),在疫情變化之后,有不少家長會選擇帶孩子在周邊的酒店進(jìn)行休閑度假,而圍繞著酒店所開展的各種活動(dòng)也受到了不少家長的青睞。

家長王女士(化名)告訴北京商報(bào)記者:“現(xiàn)在到酒店去過周末已經(jīng)是不少中高端消費(fèi)人群的普遍選擇,在假期期間,如果我們有工作,孩子又有其他課程,那么選擇周末在酒店度假的頻率就會高一些,而且,酒店的這種夏令營活動(dòng),對于我們家長來說,主要的吸引力還是在于是否會開展一些有特色的課程,供孩子去學(xué)習(xí)、玩耍。”“此外,酒店如果圍繞其周邊的自然資源進(jìn)行開發(fā),相對創(chuàng)造出一個(gè)好的環(huán)境去開展夏令營,或者有獨(dú)特人文環(huán)境和自然風(fēng)光的酒店,我們自然會選擇在這種酒店進(jìn)行較長時(shí)間的度假。”王女士還談道。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),選擇在城市型酒店里面度假的家庭也不在少數(shù)。另一位家長張女士還表示,“其實(shí),在小長假以及周末這種時(shí)間段,相比短途游來說我們更青睞于在城市中心的酒店度過假期,一是因?yàn)榫嚯x上離家會比較近,很方便,二是我們工作特別忙,沒時(shí)間陪孩子的時(shí)候,把孩子放在酒店托管,孩子也能學(xué)到各種技能,我覺得這也是一舉兩得的辦法吧”。

由此可見,酒店微度假也逐漸成為不少家長在疫情變化之后新的選擇,對于家長來說,不僅能夠更省心,也能夠讓孩子們在玩的同時(shí)學(xué)到很多有用的知識。

彌補(bǔ)商旅市場空缺

“暑期通常是商旅的淡季,但卻是家庭休閑市場和學(xué)生市場的旺季。” 北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏談道。目前,隨著眾多酒店不斷加速布局親子市場,酒店的“親子游”“研學(xué)游”也紛紛提上日程。同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士分析指出,未來“酒店游”也將會成為一種趨勢,酒店也能夠通過親子市場來彌補(bǔ)商旅客群缺失之后的這部分市場。

近日,中國旅游協(xié)會親子游與青少年?duì)I地分會會長代改珍在2021年中國親子文旅峰會上發(fā)布了《中國親子文旅行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示,酒店的品質(zhì)和“親子適配升級”是親子游家庭的核心追求,因?yàn)橄M(fèi)力強(qiáng)、消費(fèi)特征明確,“親子酒店”率先在諸多旅游要素行業(yè)中異軍突起。同時(shí),酒店、旅行社、景區(qū)已在親子游市場熱潮中拼得酣暢淋漓。而且,親子游與研學(xué)游將進(jìn)一步深度融合。

北京商報(bào)記者還了解到,北京日出東方凱賓斯基酒店就在這個(gè)暑期推出了“英語戲劇營”,6-14歲的孩子將在中外資深戲劇名師的指導(dǎo)下,沉浸式體驗(yàn)為期六天的綜合音樂、英語、表演、形體、文學(xué)于一體的戲劇創(chuàng)作樂趣。

“由于國家對課外補(bǔ)習(xí)班出臺了新政策,所以空出來了一部分市場,包括旅行社等一些相關(guān)機(jī)構(gòu),都在搶占暑期市場,但是酒店來做夏令營等活動(dòng)具備天然的優(yōu)勢,具有適合的場地以及吃喝住等相關(guān)的服務(wù)設(shè)施,能夠把暑期市場開發(fā)出來。同時(shí),此舉也是酒店一種很好的創(chuàng)新。”谷慧敏還認(rèn)為,“但是,酒店的這種夏令營活動(dòng)要以休閑、健康、娛樂為主開展,提高孩子們的美育、團(tuán)隊(duì)合作能力等,回歸夏令營的本質(zhì),使孩子們能夠通過科學(xué)性、探險(xiǎn)性的活動(dòng)來激發(fā)并提升課外的知識、創(chuàng)造力、獨(dú)自生存能力等。同時(shí),酒店也應(yīng)該根據(jù)不同年齡段的孩子來進(jìn)行活動(dòng)的創(chuàng)新以及升級。”

關(guān)鍵詞: 高端酒店 夏令營 商旅市場 研學(xué)游

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