眉心一個(gè)紅圓點(diǎn)、兩邊臉頰紅撲撲……幾乎每個(gè)80后、90后的童年都有過(guò)這樣的“經(jīng)典”妝容。如今，他們也為人父母，對(duì)下一代的顏值更為看重，他們開(kāi)放包容的觀念也影響著兒童彩妝市場(chǎng)。

抖音上，一條關(guān)于12歲護(hù)膚流程的視頻獲得16.5萬(wàn)贊，一條兒童化妝品測(cè)評(píng)擁有13.5萬(wàn)點(diǎn)贊，而在B站上號(hào)稱最小美妝博主的賬號(hào)擁有4萬(wàn)粉絲。

兒童彩妝真的這么火嗎?家長(zhǎng)們對(duì)此看法如何?記者進(jìn)行了探訪。

線上火熱線下難尋

7月1日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大品牌專柜幾乎沒(méi)有專門針對(duì)兒童的化妝品，但會(huì)推薦各自品牌中較為溫和的款式。在光谷世界城一家韓國(guó)品牌專賣店，導(dǎo)購(gòu)員稱自家品牌的化妝品溫和無(wú)毒，適合孕婦和兒童。“最近商場(chǎng)舉辦的活動(dòng)很多，我們幾乎每天都會(huì)接待給孩子買化妝品的家長(zhǎng)。”導(dǎo)購(gòu)說(shuō)。

在街道口商圈一家化妝品專柜，導(dǎo)購(gòu)向記者推薦一款保濕型的粉底液：“采用的是植物配方，大人小孩都能用。”

隨后，記者走訪多家母嬰用品店，均只能找到潤(rùn)膚露、防曬霜、唇膏等護(hù)膚品，不見(jiàn)彩妝蹤影。有銷售人員稱，他們?cè)谕婢叩昕吹竭^(guò)兒童彩妝套盒，但那究竟是玩具還是化妝品，她也說(shuō)不準(zhǔn)。

兒童彩妝在實(shí)體店難尋蹤跡，在線上卻賣得火熱。有媒體報(bào)道，某電商平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)：2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)了300%。

記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，標(biāo)榜“兒童彩妝”的商品從28元到上百元不等，造型可愛(ài)，且功能齊全，唇彩、唇膏、腮紅、指甲油、眼影、閃粉、修容膏、粉餅、粉撲、化妝刷等一應(yīng)俱全。

其中一款聲稱“擁有雙重資質(zhì)證書認(rèn)證”“水溶性配方，可水洗卸妝”“出口歐美多年”;還有一款號(hào)稱“熱賣10W+件”的兒童化妝品套裝僅售28元，大部分評(píng)價(jià)都是“小朋友收到非常開(kāi)心”，但也有少數(shù)家長(zhǎng)稱“味道很香，貌似香精放了很多，不安全”“弄到衣服上不好洗掉”等。

家長(zhǎng)態(tài)度不一

近年來(lái)，明星子女因化妝、打扮備受關(guān)注。黃磊的女兒黃多多因?yàn)榛瘖y、打耳洞、染發(fā)，多次登上熱搜;王菲的女兒李嫣也因在社交平臺(tái)上發(fā)布了幾則化妝視頻教程，引發(fā)網(wǎng)友熱議;戚薇的女兒Lucky在隨父母參加一檔綜藝節(jié)目時(shí)，僅僅5歲就抹了口紅。

在抖音、B站等視頻平臺(tái)，也有不少兒童美妝博主。他們用嫻熟的手法，一邊演示一邊解說(shuō)。

那么，家長(zhǎng)們對(duì)兒童彩妝持什么態(tài)度呢?記者隨機(jī)采訪了一些家長(zhǎng)。

家住漢口的黃女士說(shuō)，上個(gè)月幼兒園組織六一節(jié)目表演，要給小朋友們化妝。她擔(dān)心老師的化妝品不安全，便專門買了一套兒童化妝品。

今年35歲的李韻是一個(gè)13歲孩子的媽媽。她女兒從5歲就開(kāi)始學(xué)跳舞，也參加過(guò)許多次演出活動(dòng)。一直以來(lái)，她給女兒用的就是自己的成人化妝品。“畢竟孩子不需要每天化妝，買回來(lái)用不了也浪費(fèi)。”

采訪中，大多數(shù)家長(zhǎng)稱不會(huì)專門給孩子買化妝品。還有家長(zhǎng)認(rèn)為，有的兒童彩妝價(jià)格便宜，一般不敢用在孩子臉上，最多買回來(lái)當(dāng)玩具，涂在玩具娃娃臉上。

家住武昌的劉女士是一名小學(xué)老師，經(jīng)常組織學(xué)生表演節(jié)目。“網(wǎng)上兒童彩妝良莠不齊，也不知道真假，不敢隨便買。我給學(xué)生們用的都是自己的化妝品。”她說(shuō)，因?yàn)樽约菏悄郴瘖y品牌的忠實(shí)擁躉，也堅(jiān)持用了很多年，所以比較放心。

記者隨機(jī)探訪多家兒童攝影機(jī)構(gòu)，他們均表示，并沒(méi)有準(zhǔn)備專門針對(duì)兒童的彩妝用品，但在挑選時(shí)會(huì)留意成分和安全性，盡量使用知名品牌。其中一家連鎖兒童攝影機(jī)構(gòu)的工作人員稱，他們一般不會(huì)給7歲前的小朋友帶妝拍照。

監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)

5月31日，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布首個(gè)“兒童化妝品消費(fèi)安全認(rèn)知調(diào)研(下稱調(diào)研)”后，6月18日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(征求意見(jiàn)稿)(下稱“意見(jiàn)稿”)正式發(fā)布，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，反饋意見(jiàn)截止時(shí)間為2021年7月31日。

值得一提的是，該意見(jiàn)稿也是我國(guó)首次專門針對(duì)兒童化妝品監(jiān)管發(fā)布的法規(guī)文件。多位行業(yè)人士看后紛紛表示，“支持!兒童化妝品是要好好管管了”“兒童化妝品監(jiān)管怎么嚴(yán)都不為過(guò)”。

據(jù)悉，意見(jiàn)稿明確了兒童化妝品的范圍為：供年齡在12歲以下(含12歲)兒童使用的化妝品。并指出，由化妝品注冊(cè)人、備案人對(duì)兒童化妝品的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)，并對(duì)兒童化妝品功效類別進(jìn)行了規(guī)定，主要包含清潔、保濕、爽身、防曬等。不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料。

該意見(jiàn)稿還規(guī)定，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)“適用于全人群”“全家使用”等詞語(yǔ)或者利用商標(biāo)、圖案、諧音、字母、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、符號(hào)、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的普通化妝品未按照兒童化妝品備案的，將按照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十五條、《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》第五十八條、第五十九條等法律法規(guī)規(guī)定處理。

關(guān)鍵詞： 兒童彩妝 行業(yè)監(jiān)管 家長(zhǎng)態(tài)度 安全性