據(jù)6月8日《北京青年報(bào)》報(bào)道，隨著電影市場(chǎng)逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”票價(jià)開(kāi)始水漲船高。在北京某影院IMAX廳，一些影片在黃金區(qū)域位置的票價(jià)比普通位置貴20元。而早在2019年底，北京一些影院已開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票，“票價(jià)差”多為一兩元，觀眾沒(méi)有太計(jì)較。

影廳正中坐席加價(jià)售票，這種打破“同一場(chǎng)次、同一價(jià)格”的售票模式，顯然是為增加收入。有人算過(guò)賬，假設(shè)某影廳共有200個(gè)座位，“黃金座位”占10%，票價(jià)比普通座位高3元，那么每放映一場(chǎng)電影就能增收60元，每天放映6場(chǎng)，一年收入就能多出12萬(wàn)多元。

幾元或者一二十元錢(qián)的價(jià)差，對(duì)有些觀眾來(lái)說(shuō)，不是什么負(fù)擔(dān)，但對(duì)不少人而言，仍需掂量掂量。有網(wǎng)友吐槽，“以前買(mǎi)電影票，同場(chǎng)一個(gè)價(jià)，‘黃金座位’先到先得，現(xiàn)在卻通過(guò)分區(qū)加價(jià)來(lái)銷售，傷害觀眾感情。”也有人認(rèn)為，“分區(qū)售票”有變相漲價(jià)之嫌。

從現(xiàn)實(shí)情況看，電影院實(shí)行“分區(qū)售票”，很可能得不償失。一方面，影院普遍有多個(gè)觀影廳，且多是小廳，除春節(jié)、暑期、國(guó)慶等熱門(mén)檔期，許多時(shí)候上座率都不高，分區(qū)售票雖然可能會(huì)增加一定的營(yíng)業(yè)收入，但如此計(jì)較，很可能讓觀眾覺(jué)得不舒服，沒(méi)誠(chéng)意。而且，不少電影院的銀幕基本與影廳等寬，不存在坐得偏、坐得遠(yuǎn)就看不到的問(wèn)題，影廳的環(huán)繞立體聲也可照顧到任何位置，不影響實(shí)際觀影效果。另一方面，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同一票價(jià)是個(gè)很好的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，分區(qū)售票則可能將觀眾推向競(jìng)爭(zhēng)者一邊。在上座率較低的情況下，分區(qū)售票也會(huì)帶來(lái)管理難題。比如，觀眾購(gòu)買(mǎi)其他區(qū)域的電影票，在看到“黃金座位”無(wú)人時(shí)，很可能會(huì)自己調(diào)換座位。如此，分區(qū)售票就更無(wú)意義。

電影院與其在漲價(jià)上較勁，不如嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)和銷售模式的多元化，來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和粘合度，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，千萬(wàn)別“撿了芝麻丟了西瓜”。

關(guān)鍵詞： 影院 分區(qū)售票 上座率 管理難題