“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”狄更斯《雙城記》中的這句話，成為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)當(dāng)下最好的注解。

之所以稱目前為互聯(lián)網(wǎng)金融最好的時(shí)代，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融的很多不足，是開(kāi)啟普惠金融的鑰匙，作為一個(gè)有利于民的行業(yè)勢(shì)必會(huì)獲得極大的發(fā)展空間。而所謂最“壞”的時(shí)代則是因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏越來(lái)越快，當(dāng)普通互聯(lián)網(wǎng)金融還沒(méi)有做好準(zhǔn)備之時(shí)，巨頭就紛紛涌入，伴隨著國(guó)家的嚴(yán)格監(jiān)管，行業(yè)紅利期快速消失。

正如真融寶董事長(zhǎng)吳雅楠所言：“一個(gè)成熟的行業(yè)，品牌價(jià)值一定會(huì)得以凸顯。互聯(lián)網(wǎng)金融隨著合規(guī)與備案節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)都在著手品牌建設(shè)。”大浪淘沙之后的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將正式進(jìn)入品牌時(shí)代，你是否認(rèn)同呢？

行業(yè)亂象暴露品牌缺失，5000家P2P平臺(tái)規(guī)模不及一個(gè)余額寶

全球化趨勢(shì)造就了“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，隨著品牌發(fā)展戰(zhàn)略納入國(guó)家“十三五”時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展重大布局，消費(fèi)升級(jí)背景下“無(wú)品牌、不成活”將成為所有行業(yè)的鐵律。

“品牌是消費(fèi)者在所有的品牌接觸點(diǎn)產(chǎn)生的一種體驗(yàn)的總和。”全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公司曾這么對(duì)品牌進(jìn)行定義，品牌是消費(fèi)者心中的對(duì)于企業(yè)最直觀的印象，更是行業(yè)是否擁有健康穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境的重要標(biāo)志。

在真融寶吳雅楠看來(lái)，金融行業(yè)的特殊性使其“觸網(wǎng)”后擁有比其他任何行業(yè)都龐大的潛在利益，中國(guó)擁有全世界最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)但卻缺少健全的金融監(jiān)管機(jī)制，這使得互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)前期發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌建設(shè)的速度。

行業(yè)品牌意識(shí)的缺失給一部分投機(jī)倒把者提供了可趁之機(jī)，極大地影響了互金行業(yè)的整體形象。某種程度上，行業(yè)信用的缺失就是品牌形象的缺失。

可以作為佐證的是，螞蟻金服一家企業(yè)管理目前資產(chǎn)管理規(guī)模已達(dá)到2.2萬(wàn)億，其中余額寶規(guī)模約為1.58萬(wàn)億。但比余額寶誕生更早的P2P行業(yè)，已有超3000家平臺(tái)退出或倒閉，目前正常運(yùn)營(yíng)的2000家平臺(tái)2018年3月累計(jì)成交僅2000億，全行業(yè)貸款余額尚不足一萬(wàn)億。

于此同時(shí)，P2P行業(yè)的未來(lái)分化也越來(lái)越明顯，目前行業(yè)TOP100平臺(tái)的月成交額約為1000億元人民幣，5%的企業(yè)占據(jù)了50%以上的規(guī)模。在吳雅楠看來(lái)，不管在任何行業(yè)品牌的重要性都毋庸置疑，螞蟻金服的成功和P2P行業(yè)的寡頭化趨勢(shì)都證明了這一點(diǎn)。

監(jiān)管是市場(chǎng)成熟的催化劑，品牌成為彎道超車的利器

行業(yè)品牌的建設(shè)，需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，更需要時(shí)間的沉淀的。在高速發(fā)展的p2p行業(yè)，大部分平臺(tái)仍停留下生死線上，沒(méi)有穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)往往被市場(chǎng)行為驅(qū)趕，最后束之高閣。同時(shí)，中國(guó)的金融消費(fèi)者更是缺乏系統(tǒng)的投資者教育，更加容易被小利所引誘，對(duì)平臺(tái)的品牌重視度不夠。

如何遏制行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象？答案無(wú)疑是嚴(yán)格監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)合規(guī)發(fā)展，建設(shè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。

自2016年起，國(guó)家相繼落地了一系列監(jiān)管政策，讓互聯(lián)網(wǎng)金融這一朝氣蓬勃的行業(yè)迎來(lái)新生。吳雅楠表示，互聯(lián)網(wǎng)金融的潛力巨大，是最有可能誕生新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的領(lǐng)域之一。面對(duì)BATJ等傳統(tǒng)巨頭的流量?jī)?yōu)勢(shì)，普通企業(yè)更需要把握住機(jī)會(huì)，通過(guò)品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車。

“監(jiān)管會(huì)使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭臃腫的體型成為一定的劣勢(shì)，無(wú)法依靠傳統(tǒng)流量打法搶占所有的發(fā)展空間。”吳雅楠表示，品牌是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，更是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展杠桿。監(jiān)管備案落地后，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)得到釋放，部分投資者將會(huì)把目光從幾家巨頭身上移開(kāi)，這時(shí)誰(shuí)擁有更好的產(chǎn)品、更良好的品牌形象，誰(shuí)就能獲得快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

一個(gè)以品牌為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)金融競(jìng)爭(zhēng)新格局即將到來(lái)，讓我們拭目以待。