一道風(fēng)景、一款美食、一張照片，甚至是一套劇本殺、一句心儀KOL的種草……當(dāng)90后、00后成為新消費(fèi)的主力，越來(lái)越多旅游產(chǎn)品開(kāi)始為年輕旅行者們解鎖新玩法。

昨天，攜程發(fā)布2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，新年的第一個(gè)假期，在國(guó)內(nèi)疫情常態(tài)化防控下，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內(nèi)游訂單占比近六成，而去年元旦期間該數(shù)值為近五成。元旦假期首日，周邊游門(mén)票預(yù)訂量已超過(guò)去年假期首日的264%。

95后、00后鐘情高鐵游 新一線城市周邊吸引力強(qiáng)

新的一年，許多強(qiáng)調(diào)迎新儀式感的年輕用戶選擇在旅途中開(kāi)啟新的人生旅程。攜程報(bào)告顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶占比過(guò)半，比去年同期提升逾10%。

元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺(tái)預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車(chē)票。他們最?lèi)?ài)的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。值得關(guān)注的是，元旦全國(guó)十大周邊熱門(mén)目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識(shí)令許多游客選擇在周邊休閑度假。上述新一線城市對(duì)其周邊城市、城際圈群眾吸引力強(qiáng)大。許多家門(mén)口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢(shì)頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。“從數(shù)據(jù)來(lái)看，在元旦周邊游出行訂單中，門(mén)票訂單量較2020年元旦增長(zhǎng)238%;省內(nèi)游訂單中，酒店訂單量較2020年增長(zhǎng)超70%。以杭州為例，今年元旦假期，到杭州游玩的訂單中，來(lái)自周邊的訂單占比近六成，杭州周邊游門(mén)票訂單量較去年同期增長(zhǎng)105%。其中，大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、靈隱寺、西湖等都是元旦期間的熱門(mén)打卡點(diǎn)。”

新年有新味

“旅游+”靈感玩法層出不窮

眼下，除了風(fēng)景，一套劇本殺、一場(chǎng)脫口秀，甚至是一句心儀KOL的種草也能吸引新消費(fèi)主力們的旅游熱情。

以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺(tái)上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。不少景區(qū)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在樂(lè)山大佛旅投集團(tuán)出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂(lè)山大佛景區(qū);在橫店影視城也有古裝實(shí)景劇本殺，文爭(zhēng)武斗、唱跳演練，游客將在與同陣營(yíng)人員和NPC的互動(dòng)飆戲中逛完“皇宮”，實(shí)現(xiàn)“旅游+社交”目的。

“旅游+演出”的形式也深受年輕用戶青睞，在攜程社區(qū)，元旦期間相關(guān)內(nèi)容曝光量同比增長(zhǎng)45%。“接下來(lái)，我們打算推出類(lèi)似‘金茂大廈88層觀光廳門(mén)票+云端脫口秀演出票’這樣的組合產(chǎn)品，游客可以在登頂魔都地標(biāo)的同時(shí)收獲脫口秀帶來(lái)的歡樂(lè)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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