今年7月，廣州入選全國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育名單，這既是賦予廣州的新使命，也是廣州的新機(jī)遇。10月7日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者從廣州市商務(wù)局獲悉，國(guó)慶“黃金周”期間，廣州再次“引爆”消費(fèi)潮，1日—7日，廣州主要商圈及商業(yè)載體客流量及銷售額同比均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“廣貨賣天下，廣賣天下貨”。作為此次華南區(qū)唯一入選的城市，“灣區(qū)之心”廣州正大力聚集全球消費(fèi)資源，構(gòu)建引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的新型消費(fèi)體系。

全城聯(lián)動(dòng)：黃金周客流、銷量雙漲

中西合璧、IP匯聚的特色活動(dòng)“遍地開(kāi)花”，“陶陶居”等熱門(mén)美食、“Hi百貨”內(nèi)的網(wǎng)紅美物等一站式解鎖……2021年廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)在國(guó)慶期間舉辦，全市各區(qū)超過(guò)150家商業(yè)綜合體、百貨和平臺(tái)，舉辦了超過(guò)500場(chǎng)次的線上線下主題促銷，全城洋溢著濃厚的消費(fèi)氛圍。

作為重大國(guó)際消費(fèi)平臺(tái)，廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)歷經(jīng)十年打造，已成為廣州乃至華南地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的購(gòu)物節(jié)慶活動(dòng)品牌，而這也是廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要一環(huán)。

據(jù)廣州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—7日，天河路商圈、北京路步行街、荔灣區(qū)上下九步行街客流量分別為1367.13萬(wàn)人次、411.34萬(wàn)人次、41.3萬(wàn)人次，同比2020年分別增長(zhǎng)了26.4%、15.22%、11.9%。在銷售額方面，北京路步行街國(guó)慶長(zhǎng)假期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.15億元，同比2020年增長(zhǎng)10.78%。番禺萬(wàn)博商圈國(guó)慶假期客流和銷售額比2019年增長(zhǎng)了2倍。重點(diǎn)零售企業(yè)方面，廣州商控集團(tuán)廣百百貨、廣州友誼兩大百貨預(yù)計(jì)7天銷售實(shí)現(xiàn)2.6億元，同比2020年持平。摩登百貨實(shí)現(xiàn)銷售額2800萬(wàn)元，其中，黃金珠寶類銷售同比增長(zhǎng)20%。

廣州市商務(wù)局表示，接下來(lái)還將舉辦國(guó)際茶葉大會(huì)、國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)等形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)以節(jié)聚勢(shì)、以節(jié)興市、以節(jié)興商助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

首店首發(fā)：個(gè)性化需求受熱捧

如果說(shuō)傳統(tǒng)商圈是外地游客讀懂廣州的“窗口”，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛在廣州開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品，則是通過(guò)高質(zhì)量供給激發(fā)更多的消費(fèi)需求。

假期首日，全球最大的樂(lè)高品牌旗艦店在廣州開(kāi)業(yè)。交互式“故事桌”、自制馬賽克肖像機(jī)、個(gè)性化定制公仔等吸引了上千名顧客早早排隊(duì)。

“廣州憑借文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神向國(guó)際消費(fèi)中心城市邁進(jìn)，對(duì)廣州旗艦店我們抱有更多期待。”樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，這里引入了全面互動(dòng)式新零售模式，還增加了具有嶺南風(fēng)情的模型，希望其成為一個(gè)地標(biāo)式玩樂(lè)打卡點(diǎn)。

此外，廣州市商務(wù)局充分發(fā)揮了“華南第一商圈”天河路商圈的區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，萬(wàn)達(dá)院線旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌拉瓦薩、法國(guó)干邑品牌馬爹利全球第二家旗艦店干邑世家旗艦店、華南首家梅賽德斯—AMG品牌體驗(yàn)中心、上汽奧迪華南首家品牌體驗(yàn)中心等，均在國(guó)慶期間開(kāi)門(mén)迎客。

顯然，在千年商都廣州，“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為打造消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要王牌。

萬(wàn)商開(kāi)播：打造廣州的“國(guó)際范”

廣州擁有濃厚的商業(yè)氛圍及獨(dú)特的文化氣息，又身處粵港澳大灣區(qū)，自獲批率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市以來(lái)，更是敏銳地捕捉著直播電商“風(fēng)口”，結(jié)合本地專業(yè)市場(chǎng)、零售行業(yè)、供應(yīng)鏈成熟等先天優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

9月28日，第二屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)落幕，“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的濃厚氛圍讓“廣貨”從淘寶直播間賣到全球。東風(fēng)日產(chǎn)直播銷售額突破6億元;名創(chuàng)優(yōu)品直播整體曝光量超1736萬(wàn)，覆蓋高價(jià)值用戶近10萬(wàn)人;箱包品牌紅谷直播銷售額超3000萬(wàn)元;服裝品牌匯美直播銷售額達(dá)4000萬(wàn)元等。此外，立白、藍(lán)月亮等企業(yè)也收獲了可觀銷量，有效提升了廣州品牌的影響力和知名度。

在國(guó)慶期間，各類型直播電商機(jī)構(gòu)通過(guò)精心謀劃進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)線上消費(fèi)：本土MCN機(jī)構(gòu)“光風(fēng)霽月”直播間總銷售額突破千萬(wàn);主打珠寶行業(yè)的“域骉文化”以直播帶動(dòng)線上銷售，實(shí)現(xiàn)訂單量130萬(wàn)單，GMV1.9億元，同比增長(zhǎng)42.3倍及18倍。

“相信廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)將成為粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展的一張嶄新的名片。”談及廣州應(yīng)如何培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授、副院長(zhǎng)彭中文建議，首先，要加大數(shù)字化引領(lǐng)。其次，要大力延長(zhǎng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)供給。再次，要深化文商旅體深度融合發(fā)展，提供更加多元、更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。最后，要對(duì)消費(fèi)類企業(yè)的融資、稅收方面實(shí)施優(yōu)惠政策。

對(duì)標(biāo)國(guó)際大都市，廣州正朝著打造國(guó)際品牌“聚集地”、時(shí)尚潮流“引領(lǐng)地”、中國(guó)制造“展示地”、嶺南文化“傳承地”和消費(fèi)創(chuàng)新“策源地”的“五地目標(biāo)”穩(wěn)步前進(jìn)。

關(guān)鍵詞： 廣州新政策 消費(fèi)市場(chǎng) 國(guó)際消費(fèi)中心城市 商圈建設(shè)