8日，四川新聞網(wǎng)記者從成都市商務(wù)局獲悉，《成都首入品牌研究(2021·半年度)》日前發(fā)布，2020年成都商業(yè)資源聚集度指數(shù)蟬聯(lián)新一線城市榜首，僅次于上海、北京、深圳、廣州。

值得注意的是，2019年成都商業(yè)各項指數(shù)約為上海的一半，而2020年增長至上海的65%，差距進一步縮小。

而在2021年上半年，成都首店強勢入駐的態(tài)勢，為2021全年成都商業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，上半年成都共計引入296家各類首店，僅次于上海、北京。其中，全國首店37家。

報告顯示，成都首店類型新增場景創(chuàng)新類首店，占總數(shù)比例18.9%，在各類型中排名第二。中國大陸品牌新店比例提高，同比2020年上升9.2%。

而從行政區(qū)分布來看，2021上半年成都首店行政區(qū)分布均衡性好，除中心城區(qū)外，郊區(qū)新城也有較多分布。各區(qū)中錦江區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)和青羊區(qū)首店數(shù)量領(lǐng)先。

還有一個細節(jié)值得注意：成都首店中，位于集中商業(yè)區(qū)的店鋪比例較2020年再次下降，占總量79.4%，顯示出商家對于特色商業(yè)街區(qū)的喜好度提升。街區(qū)物業(yè)中，業(yè)態(tài)以餐飲為主，比例達五成以上。報告顯示，首店進駐以零售為主的商圈，零售品牌豐富度和等級逐步提升;而首店進駐以餐飲為主的商圈，以親民姿態(tài)貼近消費者。

從同期業(yè)態(tài)變化表現(xiàn)來看，2021上半年零售和餐飲業(yè)態(tài)成長依然迅猛，且餐飲比例有明顯升高。零售和餐飲類首店散布在各個區(qū)域級商業(yè)，而 生活配套和休閑娛樂類首店則偏向集中于城市級商業(yè)。

首展首秀也是成都首店經(jīng)濟的一張?zhí)貏e名片。

根據(jù)報告，截至2021年上半年，成都首展首秀首發(fā)共計50余場。首秀主題多為新品首發(fā)，且首選的展秀地為遠洋太古里。首秀品牌多為奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主。

經(jīng)統(tǒng)計，2021年上半年的首展首秀中，國外奢侈品大牌多于國內(nèi)品牌，占總量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首發(fā)秀和主題展為主。商家多青睞于將首展首秀在遠洋太古里舉辦，可見集散式步行街更有利于吸引來往顧客和旅客瀏覽駐足。

而2021上半年品牌首發(fā)活動類型以成都首發(fā)為主，商圈以萬象城為主，品牌類型以服裝和生活服務(wù)類居多。經(jīng)統(tǒng)計，2021上半年首發(fā)活動類型多為品牌產(chǎn)品新品展示和品牌首店開業(yè)活動，具體顯示為大部分首發(fā)活動都在首店集中的成都萬象城舉辦。大部分首發(fā)活動為成都首發(fā)，4次全國首發(fā)。國外品牌和國內(nèi)品牌首發(fā)活動次數(shù)持平。

根據(jù)報告，2021上半年場景創(chuàng)新類共引入56家店鋪，其中成都首店31家，全國首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

報告指出，“場景類”首店是目前品牌門店創(chuàng)新的熱門類型。2021年下半年，預(yù)計將有更多場景創(chuàng)新類的首店出現(xiàn)，打造更多新空間、新體驗。

此外，年輕人消費力從線上遷移至線下，線下的空間和場景為注重體驗的消費者提供好的服務(wù)及感受。線下商業(yè)空間可自行孵化線上網(wǎng)紅品牌入駐，吸引消費者的同時做到線上線下的強力轉(zhuǎn)化。

上半年首店中，超過50%店鋪為聚焦年輕人娛樂方式的首店。Z世代的消費方式及娛樂方式逐步被關(guān)注，其消費圈層將進一步細分，特征將進一步更為明晰。如電競?cè)Α⒊蓖嫒Φ然驅(qū)⒂楷F(xiàn)。

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