5月31日,北京培育建設國際消費中心媒體通氣會在京召開。北京市商務局副局長、一級巡視員孫堯?qū)ε嘤ㄔO國際消費中心城市的總體思路和主要措施進行了介紹。據(jù)悉,北京將推動實施消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動等“十大專項行動”,培育建設具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市。為此,千億級國際化商圈、“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈、文化時尚魅力的消費地標等將陸續(xù)亮相,引領推動新消費,著力推動消費高品質(zhì)發(fā)展。
文商旅結(jié)合 打造國際化商圈
孫堯介紹,北京將依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”,推進王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合;提升消費集群國際競爭力,依托華貿(mào)、國貿(mào)、SKP等商業(yè)綜合體,加快形成千億級國際化商圈。
實際上,北京各大商圈圍繞國際化這一關鍵詞進行著如火如荼的升級。以王府井商圈為例,從2010年第一屆王府井國際品牌節(jié)創(chuàng)辦開始,王府井就把眼光投向了全世界。王府井百貨大樓的時尚精品百貨定位近年來越發(fā)清晰,國際品牌紛紛入駐,店內(nèi)品牌陣容也在日益壯大??ǖ貋?、愛馬仕、梵克雅寶、香奈兒、勞力士等眾多國際國內(nèi)一線品牌在王府井商圈形成了自己獨有的品類優(yōu)勢。
“過去兩年,王府井商圈標桿項目在國際品牌首店、旗艦店、老字號、北京傳統(tǒng)文化方面有很多亮點,部分項目閉店改造也是商圈升級創(chuàng)新的體現(xiàn),可以給消費者帶來更多元化的體驗。”仲量聯(lián)行華北區(qū)戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)王飛指出。
此外,北京還將建設新型消費圈,以環(huán)球主題公園等項目建設為重點,布局一批高品質(zhì)消費設施。布局“多點一區(qū)”消費新載體,將回天地區(qū)打造成“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟”消費重鎮(zhèn)。
通州區(qū)人民政府副區(qū)長董明慧介紹:“即將開園的環(huán)球主題公園是北京的文旅消費新地標。依托環(huán)球主題公園,通州區(qū)將打造文旅商融合發(fā)展示范區(qū)。在環(huán)球主題公園內(nèi)城市大道,布局了融合中西方特色的多功能影院、高品質(zhì)餐飲、品牌專賣店,引入國際化電影產(chǎn)業(yè)元素,舉辦品牌電影文化活動,推動國際商業(yè)品牌集聚,培育具有全球影響力的消費打卡地。在環(huán)球主題公園周邊區(qū)域建設旅游休閑商業(yè)服務街區(qū),引入餐飲酒吧、帳篷露營、親子游樂等配套設施,打造“沿河不夜街”。
孵化新消費品牌 鼓勵首店落戶北京
與此同時,北京正在大力發(fā)展首店經(jīng)濟,帶動消費增長。孫堯介紹,北京將構(gòu)建“集聚、傳承、孵化”全鏈條培育體系,集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā),進一步擦亮老字號金字招牌,培育孵化新消費品牌。
在集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)方面,北京將加大商業(yè)品牌首店政策實施推廣力度,吸引國際國內(nèi)品牌在京開設首店、創(chuàng)新店、旗艦店等,支持首鋼園區(qū)打造全球新品首發(fā)首秀活動平臺。
去年9月,北京市商務局發(fā)布了《關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》,提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施。
在利好政策推動下,選址中國數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,共有207家首店(含旗艦店)在北京開業(yè),同比去年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。從首店類型看,亞洲首店2家,中國(內(nèi)地)首店18家,北京首店187家。近期,深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、日本護膚品牌EFFECTIM、美國珠寶品牌HarryWinston、法國香氛品牌Diptyque等一批國內(nèi)外品牌將在京開設首店。
此外,作為消費潮流的引導者朝陽區(qū),也將全力培育建設國際消費中心城市主承載區(qū)。朝陽區(qū)副區(qū)長朱晟介紹,朝陽區(qū)將重點推動以下工作,一是擴大消費供給,支持觀夏香薰、元氣森林、泡泡瑪特等本土消費品牌發(fā)展,吸引更多高品質(zhì)、國際化的黑珍珠餐廳入駐,滿足居民提供多元消費需求。二是孵化新消費品牌,推出一批朝陽區(qū)新消費品牌“孵化場”,支持郎園station、751D·Park等園區(qū)為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景,吸引更多消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽聚集。
打造時尚魅力消費新地標 增添國潮特色
孫堯在會上表示,北京將打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標,全力提升“北京消費”的全球吸引力,打造彰顯文化時尚魅力的消費地標。推進前門大柵欄商圈打造“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈。
在打造時尚品牌活動風向標方面,將全面提升北京國際電影節(jié)的國際競爭力和影響力。重點辦好國際時裝周、北京國際音樂節(jié),提升“電競北京”影響力。每年策劃開展消費季活動,打響“北京消費季”品牌。
4月28日,在來福士購物中心啟動的2021“燃購東城”消費季上,前門商圈聚焦“老字號+國潮”,打造傳統(tǒng)文化消費圈。例如,舉辦“品牌品質(zhì) 惠享生活”前門國潮京品節(jié),打造以“老字號+國潮”為特色的中國傳統(tǒng)文化消費圈,舉辦前門國潮老字號市集、書香世業(yè)主題活動等等,讓北京人能到前門尋找“鄉(xiāng)愁”的味道,全面促進街區(qū)消費升級。
在2020中國國際時尚高峰論壇上,北京市商務局局長閆立剛也表示,北京將以建設國際消費中心城市為目標,不斷吸引國際優(yōu)質(zhì)品牌、頂尖設計機構(gòu)和人才聚集,加快釋放原創(chuàng)品牌市場活力,大力培育時尚消費的新業(yè)態(tài)新模式,滿足多元化個性化的需求。通過創(chuàng)造新供給,加速消費服務和潛力釋放,為北京注入新的動力。
閆立剛指出,近年來,時尚品牌潮流逐漸成為引領全球消費的工作目標,促進經(jīng)濟增長的助推器。成熟的時尚產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)資源集聚能夠吸引世界各地的消費者和創(chuàng)意人才,能夠激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力,推動時尚消費持續(xù)繁榮。
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