國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提供的信息顯示，中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政實(shí)施以后，在華獲得注冊(cè)的有機(jī)奶粉配方不足40個(gè)。近年來，越來越多企業(yè)開始加碼有機(jī)奶粉市場(chǎng)，繼2017年國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模翻倍后，今年市場(chǎng)增速依然強(qiáng)勁。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，今年國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)銷售額將突破100億元。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，有機(jī)奶粉受寵與消費(fèi)者更新?lián)Q代不無關(guān)系。“90后逐漸成為育兒舞臺(tái)上的主力軍，有機(jī)生活方式越來越被媽媽們推崇。”乳業(yè)行業(yè)分析師宋亮表示，2017年，中國(guó)有機(jī)奶粉品牌銷售規(guī)模達(dá)到60億元，比2016年的30億元市場(chǎng)規(guī)模翻了一番，2018年將突破100億元。

在市場(chǎng)發(fā)展層面，數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有75-80億。從品牌層面來看，包括雅培、飛鶴、圣元、澳優(yōu)、合生元、雅士利、阿拉和惠氏等品牌在內(nèi)的巨頭紛紛進(jìn)入搶食有機(jī)奶粉蛋糕。

雖然品牌眾多，但我國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)實(shí)際上呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面。據(jù)雅培制藥有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雅培”)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)總裁邱肇祥透露，在中國(guó)市場(chǎng)，每喝2罐有機(jī)奶粉，就有一罐是菁智。也就是說，雅培菁智在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持50%的市場(chǎng)份額，排在首位。除雅培以外，惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰對(duì)記者透露，惠氏2017年7月進(jìn)軍有機(jī)奶粉市場(chǎng)，截至 2018年5月，惠氏啟賦的有機(jī)奶粉在中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到30%。另外數(shù)據(jù)顯示，合生元集團(tuán)愛斯時(shí)光有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額接近10%。

日前，雅培宣布旗下超高端有機(jī)奶粉品牌“菁智”品牌升級(jí)為“菁摯”，全新包裝的產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)。作為美國(guó)市場(chǎng)以外的第二大市場(chǎng)，中國(guó)的奶粉銷售已占雅培全球奶粉銷售額的1/3。雅培方面表示，在目前中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)中，菁摯有機(jī)的市場(chǎng)占有率排名前列。

據(jù)了解，作為有機(jī)奶粉行業(yè)的“集大成者”，雅培菁摯自2014年在華上市以來，就穩(wěn)居有機(jī)奶粉行業(yè)第一。由于雅培菁摯在銷售上獲得巨大成功，從而引爆了有機(jī)奶粉這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如今，雀巢、惠氏、飛鶴、健合集團(tuán)(原名：合生元)、澳優(yōu)等國(guó)內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出有機(jī)奶粉品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅猛。自2015年以來，國(guó)外廉價(jià)大包粉沖擊著國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格體系，國(guó)內(nèi)奶粉要維持高價(jià)需尋找新的概念，有機(jī)奶粉一時(shí)間成為眾多奶粉企業(yè)的必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰行業(yè)，有機(jī)奶粉這一細(xì)分品類的增速明顯高于奶粉行業(yè)整體增速，有機(jī)奶粉的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率達(dá)20%，且未來仍有較大的增長(zhǎng)空間。

由于近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，基于此，有機(jī)奶粉已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的“標(biāo)配”。由于有機(jī)奶粉品牌數(shù)量逐漸增多，市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)容的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也在上升，為此，《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，國(guó)內(nèi)外各大乳企相繼拼殺在有機(jī)奶粉領(lǐng)域。

與此同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者還了解到，丹麥乳企麥蔻旗下的有機(jī)奶粉奶粉品牌Mille也在華擁有兩大品牌——麥蔻系列和蜜兒樂兒系列。其中，麥蔻系列定位中高端，但和市場(chǎng)上同樣配方同樣賣點(diǎn)的產(chǎn)品相比，價(jià)格十分具有優(yōu)勢(shì);蜜兒樂兒則主打性價(jià)比，有著“性價(jià)比最高的進(jìn)口奶粉”之稱。

“高端奶粉是中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化之后的產(chǎn)物，因?yàn)橄M(fèi)的升級(jí)以及大健康、食品安全等紅利的疊加，促進(jìn)了高端奶粉的增長(zhǎng)。不管是企業(yè)，還是母嬰店面臨同質(zhì)化以及利潤(rùn)見底的情況，需要高端奶粉去支撐新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來，包括有機(jī)奶粉在內(nèi)的高端奶粉將是未來新的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

“有機(jī)奶粉是近幾年培育出來的一個(gè)新市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模雖不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性，備受人們熱捧，已成為奶粉市場(chǎng)的新賣點(diǎn)和新亮點(diǎn)。”乳業(yè)專家王丁棉表示，眾多生產(chǎn)廠家、品牌商、經(jīng)銷商、嬰童店都看好有機(jī)奶粉，預(yù)計(jì)未來2-3年，國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元。

關(guān)鍵詞：