“種植牙集采將給口腔行業(yè)帶來深遠影響?！比馉桚X科副總經(jīng)理胡云帆3月23日接受證券時報記者采訪時表示，材料費用下降將惠及公司運營端，同時激活了一大批存量客戶。公司相關產(chǎn)品和服務價格已經(jīng)開始出現(xiàn)一些變動的跡象。

種植牙費用包括種植體費用、牙冠費用和醫(yī)療服務費三部分。種植體集采已于今年1月開展；國家醫(yī)保局曾發(fā)文要求調(diào)控醫(yī)療服務費目標；日前牙冠競價掛網(wǎng)結(jié)果出爐，種植牙整體價格下降預期升溫。

“以量換價”成為拉動市場需求的新變量。據(jù)胡云帆介紹，今年1~2月，瑞爾集團旗下瑞爾齒科和瑞泰口腔主營客流均快速回暖?！绑w檢、正畸、種植牙，消費需求都在持續(xù)增長，這些以改善生活質(zhì)量為目標的醫(yī)療健康服務，是口腔服務的新賽道。”

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二級市場早有反映。港股上市的瑞爾集團（06639.HK），近3個月來股價實現(xiàn)翻倍。

胡云帆預計，口腔服務加快復蘇的趨勢還將延續(xù)。至于有多大的增幅，他說：“等3月過完，才能作出季度性判斷?！?/p>

口腔行業(yè)之外，眼科醫(yī)療服務市場也快速升溫。美團向記者提供的平臺數(shù)據(jù)顯示，眼科在2022年熱度上漲最快，流量增幅超過120%，視光全品類是眼科細分市場的增長黑馬，年同比漲幅最高超過500%。

口腔和眼科是消費醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的兩大代表性場景。有機構(gòu)測算，2022年中國消費型醫(yī)療服務已步入萬億市場，預計2025年，市場規(guī)模有望提升到2.4萬億元。

從記者對瑞爾和愛爾等消費醫(yī)療頭部企業(yè)采訪情況來看，在這個持續(xù)增長的市場中，個性消費方面需求更細分、消費更多元，包括防齲類等兒童齒科消費、干眼SPA等新興需求，都逐漸變得火熱。

動脈網(wǎng)蛋殼研究院資深分析師胡煊介紹，近年來，消費者在健康消費上的需求，開始從傳統(tǒng)的治療向預防轉(zhuǎn)變?！半m然消費需求一直處于上升通道，但前些年疫情期間，市場增速也曾出現(xiàn)一定放緩。如何穿越短期波動、實現(xiàn)業(yè)務增量，是擺在消費醫(yī)療品牌面前的新課題?！?/p>

愛爾、瑞爾等頭部企業(yè)的選擇是數(shù)字化升級。以愛爾為例，記者從公司處獲得的數(shù)據(jù)是，今年500多家線下機構(gòu)將在線上平臺開啟數(shù)字化變革。

愛爾集團營銷中心總監(jiān)伍晉弘對證券時報記者介紹，把實體機構(gòu)的服務搬到線上，可以擴大線上供給范圍和多樣化的供給玩法。今年2月，愛爾眼科美團線上門店的下單用戶數(shù)，同比去年增長160%，部分門店較合作前的交易漲幅達到745%。

數(shù)字化服務商也在加緊備戰(zhàn)。美團去年專門組建團隊，打造消費醫(yī)療板塊，今年仍然處于人員擴充階段，除了口腔、眼科之外，中醫(yī)、康復等都將加速覆蓋。

胡煊認為，數(shù)字化手段可以幫助消費醫(yī)療機構(gòu)改變過去營銷成本高、運營不標準、信息不透明等問題，使機構(gòu)更專注于診療質(zhì)量和運營能力的提升，從而實現(xiàn)規(guī)范化、標準化，繼而帶來更大規(guī)模化發(fā)展的可能。（記者 王小偉）

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