從出貨量來(lái)看，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)更為酷烈的寒冬。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)的市場(chǎng)正在萎縮，今年一季度出貨量同比下降近三成，四月延續(xù)低迷走勢(shì)，同比下降超兩成。

陰霾之下，市場(chǎng)何時(shí)迎來(lái)復(fù)蘇?近期618年中大促即將來(lái)臨，不少手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始為此預(yù)熱，推出優(yōu)方案，進(jìn)而刺激消費(fèi)。不過(guò)，分析人士指出，在需求疲弱、創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，618大促難以成為力挽狂瀾的根本性措施，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，將目光投放至更寬闊的領(lǐng)域，拓展創(chuàng)新的廣度和深度，如折疊屏手機(jī)形態(tài)上的創(chuàng)新、場(chǎng)景的互融互通等，而不僅僅局限于賽道本身，是提升智能手機(jī)附加值的有效舉措。

前4月出貨量下滑超三成

事實(shí)上，供應(yīng)鏈環(huán)境不穩(wěn)定，用戶換機(jī)需求轉(zhuǎn)弱，疊加疫情因素影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量都較為低迷。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全年，智能手機(jī)出貨量3.72億部，同比下降4.7%，2020年全年，出貨量同比下滑20.4%至2.96億部，到2021年，市場(chǎng)出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)15.9%。

盡管2021年智能手機(jī)出貨量在疫情影響實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但陰霾還在持續(xù)。時(shí)間來(lái)到2022年，智能手機(jī)出貨量一反去年復(fù)蘇的跡象，開(kāi)始大幅下滑，這同時(shí)也奠定了今年市場(chǎng)預(yù)判后續(xù)走勢(shì)的灰色基調(diào)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量。圖源中國(guó)信通院

據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2022年4月，智能手機(jī)出貨量1769.0萬(wàn)部，同比下降34.4%;前四個(gè)月，智能手機(jī)出貨量8577.4萬(wàn)部，同比下降30.4%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research指出，四月銷(xiāo)量創(chuàng)2020年疫情以來(lái)的第二差單月成績(jī)，僅高于2020年2月水平，同時(shí)這是自2015年以來(lái)最差的4月歷史銷(xiāo)量。CINNO Research預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將同比下滑7%-8%。

銷(xiāo)量下滑，必然對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。以國(guó)內(nèi)唯一一家上市的手機(jī)廠商小米為例，2022年出貨量由2021年第一季度的4.94億部減少22.1%至2022年第一季度的3.85億部，一季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收458億元，相較去年同期515億元營(yíng)收同比下滑11.1%。

需求疲軟反映到供應(yīng)端，各大手機(jī)廠商砍單的消息也不脛而走。日前有媒體報(bào)道，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季將砍單約二成。早在2022年3月底，天風(fēng)國(guó)際的蘋(píng)果供應(yīng)鏈資深分析師郭明錤就在社交媒體上透露，國(guó)內(nèi)各大安卓手機(jī)品牌2022年以來(lái)已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計(jì)劃的20%左右。他指出，如果消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)訂單有可能繼續(xù)減少。

近期多款新機(jī)密集發(fā)布

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，盡管需求端走弱，上半年各大手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)的熱度不減。據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2022年4月，智能手機(jī)上市新機(jī)型36款，同比增長(zhǎng)38.5%。2022年1-4月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)121款，同比下降2.4%。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年1-4月，國(guó)內(nèi)華為、小米、榮耀、OPPO 、vivo五大手機(jī)廠商共發(fā)布了多款新機(jī)，包括小米前4月發(fā)布的4款新產(chǎn)品：Note 11T系列、小米Civi1S 、紅米K50系列、紅米K50電競(jìng)版，還有OPPO、vivo均在前4月分別發(fā)布了Find X系列、K10系列、Reno8系列和vivo S15系列、vivo X80系列、vivo X Fold、vivo X Note。而同期榮耀和華為發(fā)布的新產(chǎn)品不多，僅有折疊屏機(jī)型。

值得注意的是，近期手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)相對(duì)密集。時(shí)間來(lái)到五月底六月初，時(shí)值618大促前期，榮耀和vivo還有新品發(fā)布會(huì)即將召開(kāi)。記者獲悉，5月30日，榮耀將會(huì)發(fā)布榮耀70系列新機(jī)型， vivo也將在6月6日舉行vivo T2新品發(fā)布會(huì)。

相較于智能手機(jī)巨頭蘋(píng)果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布新品的頻率無(wú)疑是頻繁的。這是否對(duì)沖銷(xiāo)量走弱的一個(gè)有效策略呢?釘科技創(chuàng)始人丁少將向記者分析，從各大手機(jī)廠商的角度來(lái)看，這是一個(gè)很正常的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)市場(chǎng)有一定的刺激作用，不過(guò)最終還是要消費(fèi)者是否買(mǎi)賬。

618大促來(lái)臨，有望觸底反彈?

從當(dāng)前的情況來(lái)看， 下月即將到來(lái)的618大促的確是各大手機(jī)廠商刺激消費(fèi)、挽救業(yè)績(jī)的一次契機(jī)。眼下，不少商家已經(jīng)開(kāi)始為618預(yù)熱，推出優(yōu)惠方案。

記者了解到，小米早在5月22日就開(kāi)啟了618促銷(xiāo)，公布了全平臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)方案。其中最高價(jià)降價(jià)500元，小米12 Pro到手價(jià)4199起。榮耀方面，也推出618“夏半場(chǎng)驚喜上場(chǎng)”，有媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)5月30日會(huì)在榮耀70發(fā)布上會(huì)公布618的優(yōu)惠方案。此外，OPPO和vivo也都相繼加入618大促隊(duì)伍中。

那么，整體疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng)有望在這次年中大促中實(shí)現(xiàn)觸底反彈嗎?CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)向記者分析，各大手機(jī)廠商對(duì)618重視程度不言而喻，從政策層面看，各地方也逐漸開(kāi)始出臺(tái)消費(fèi)券、定向補(bǔ)貼等刺激手段，力求挽回疫情帶來(lái)的不利影響。不過(guò)，他進(jìn)一步指出，最關(guān)鍵的問(wèn)題依然出自安卓平臺(tái)上游技術(shù)創(chuàng)新乏力削弱了消費(fèi)者興趣，各大廠商推動(dòng)的芯片自研短期難以破局，蘋(píng)果對(duì)安卓陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)地位還將持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

丁少將肯定了618營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)市場(chǎng)的刺激作用，但他同時(shí)也指出，這不是力挽狂瀾的根本性措施。“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)需要更多的創(chuàng)新，比如形態(tài)上的創(chuàng)新、場(chǎng)景上的創(chuàng)新。尤其在場(chǎng)景的創(chuàng)新上，如何以手機(jī)為支點(diǎn)，擴(kuò)展到更寬闊的領(lǐng)域，比如在手機(jī)與PC、TV之間的拉通、軟件之間的協(xié)同、數(shù)據(jù)之間的流轉(zhuǎn)等方面，打造loT生態(tài)，尋求B端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的拉力，這些都能為智能手機(jī)本身增加更多的附加值，而不是局限在單一的賽道。”

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