還是熟悉的包裝，只是不一樣的味道。

4月11日，瑞幸咖啡與椰樹集團(tuán)聯(lián)名推出了新品“椰云拿鐵”。連日來，這款新晉“網(wǎng)紅”因包裝在社交媒體上熱度頗高，老網(wǎng)紅椰樹的經(jīng)典形象——被網(wǎng)友稱為Word排版設(shè)計、“又土又潮”的配色，與咖啡品牌大跨界合作，引發(fā)刷屏。

為一舉奪得具有椰樹椰汁辨識度的杯套和杯袋，有網(wǎng)友在瑞幸門店開張之前就按兵蹲守。評價道，“就喜歡這種花里胡哨的東西。”那么，這樣的聯(lián)名設(shè)計你喜歡嗎?還有哪些聯(lián)名設(shè)計令人驚喜?

真的會謝!請讓我表演完

34年的老網(wǎng)紅椰樹牌椰汁也開始搞聯(lián)名了。極目新聞記者在小紅書上檢索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記短時間已有一萬篇以上，而比起口味是否好喝，“土潮太魔性”的包裝設(shè)計顯然更深得人心。

不少網(wǎng)友表示因為這個土了34年的包裝，“我的夢中情飲來了”“高低不得整上兩口”，甚至喝出逢年過節(jié)“童年的味道。”也有網(wǎng)友們面對眼花繚亂的設(shè)計，笑稱：“我眼睛有被吵到!”

早在上新前幾日，椰樹集團(tuán)與瑞幸咖啡的營銷廣告也著實讓人“反神秘了一把”，原因還是因為——包裝。

4月8日，瑞幸咖啡在其官方微博發(fā)布新品預(yù)告，預(yù)告海報說：“34年來，這個品牌從不對外合作，除了瑞幸。”明明充滿懸疑式的廣告文案，海報上，還未揭開面紗的“合作方”也被打上了馬賽克，只留有像素色塊，但因為椰樹牌椰汁，紅黃藍(lán)黑的配色太有特點，以至于網(wǎng)友們直接就鎖定了正確答案。不過為了配合“正主”表演，大家紛紛在評論區(qū)故意調(diào)侃：“好難猜啊，不會是椰樹牌椰汁吧。”

這邊廂被“識破”，那邊廂椰樹集團(tuán)“神秘預(yù)熱”也被拆穿，當(dāng)問到“這個幸運(yùn)兒會是誰呢?”網(wǎng)友們實在看不下去了，大呼：“不如你倆直接官宣了吧!”

隨后不久，瑞幸咖啡發(fā)布官微“哭訴”：讓我安靜地表演完，真的會謝。椰樹集團(tuán)也在后來兩天堅持奉上印有天數(shù)的倒計時海報，聲稱得“繼續(xù)表演”，“椰樹與誰聯(lián)名?后天告訴你?(雖然好像全網(wǎng)都知道了，但設(shè)計師說作圖不易，還是要發(fā))”

對于這場因聯(lián)名包裝設(shè)計，成為瑞幸史上最尷尬的神秘預(yù)熱，網(wǎng)友們哭笑不得，只好評價：“莫名覺得，又土又可愛。”

普通的袋子千篇一律，土到極致就是潮

“右邊簡約時尚，左邊一如既往的出彩。左右手猜拳，左邊贏了，選左邊。你們呢?”

4月11日，椰樹集團(tuán)在其官微發(fā)起了“瑞幸VS椰樹紙袋大PK”投票活動，點贊數(shù)截至目前超1.6萬次，熱度持續(xù)。據(jù)了解，此次雙方的合作，在包裝袋上，分別推出了土味十足的“椰樹致敬瑞幸版”和風(fēng)格清新的“瑞幸致敬椰樹版”兩種風(fēng)格，而在產(chǎn)品的杯套上，則延續(xù)了椰樹集團(tuán)一貫“土味”的風(fēng)格。

這次瑞幸咖啡與椰樹集團(tuán)的聯(lián)名，不僅讓網(wǎng)友們大呼“土到極致就是潮”“普通的袋子千篇一律，椰樹的袋子萬里挑一”，更引發(fā)了一場超級模仿秀。

極目新聞記者看到，在小紅書、微博等各個社交平臺上，網(wǎng)友們爭相手拿聯(lián)名款，凹出了椰樹牌椰汁上“從小喝到大”的代言人徐冬冬的經(jīng)典姿勢。11日晚上，徐冬冬也下場在微博“復(fù)刻經(jīng)典”，手舉聯(lián)名款與網(wǎng)友互動。

因為太火爆，不少沒有搶到聯(lián)名款的網(wǎng)友，也已經(jīng)嗑上了這對奇怪的CP——用瑞幸傳統(tǒng)logo杯套套上椰樹牌椰汁，“自制”聯(lián)名款，可謂自得其樂。

武漢市民小菜告訴極目新聞記者，“太難搶了，今天沒有買到聯(lián)名新品，就買了其他飲品，但是專門套上了聯(lián)名款的杯套感受一下，我預(yù)購了兩杯，明天就能到手了。”

品牌頻頻聯(lián)合，符合當(dāng)下人們對藝術(shù)的精神追求

聯(lián)名儼然受到各大品牌的熱捧。

喜茶“喝茶的寸頭小男孩”的極簡logo，為人熟知，就在4月6日，喜茶發(fā)起“誰黑了喜茶logo”的話題，原來是其與日本潮流界的icon人物藤原浩進(jìn)行了聯(lián)名。短短數(shù)日，茶飲品牌就相繼推出聯(lián)名，當(dāng)然不止于此，此前新式茶飲品牌樂樂茶曾與六神聯(lián)名，將包裝“幻化”成童年記憶——六神花露水的模樣，也曾火爆社交媒體。

再往前，麥當(dāng)勞曾與國際知名華裔設(shè)計師Alexander Wang聯(lián)名，設(shè)計出一款全球限量300個的小提包周邊，一經(jīng)推出就售罄;星巴克與施華洛世奇推出鑲滿仿水晶的杯子，讓網(wǎng)友忽略價格，直呼其為具有收藏價值與欣賞價值的藝術(shù)品。

對于品牌跨界聯(lián)名，有營銷專家表示，該行為在營銷中叫“水平營銷”，是品牌之間互相借助力量來進(jìn)行推廣。

那從無法讓人忽略的設(shè)計角度來分析呢?

2021年，武漢市文化和旅游局在其官方微信推薦了武漢文創(chuàng)美食，其中就有一款“熱干面精釀”。極目新聞記者了解到，這款熱干面精釀——aka花生醬巧克力牛奶燕麥?zhǔn)罎?啤酒)，是由武漢青年藝術(shù)家鄭國慶，與蔡漢文熱干面、精釀店「變量」聯(lián)手打造，曾在2021“從零到壹”城市青年文化藝術(shù)周上受到追捧。

12日，極目新聞記者聯(lián)系上鄭國慶，他介紹：“品牌與品牌之間的聯(lián)名是當(dāng)代消費(fèi)者對于商品視覺審美的一種刺激，聯(lián)名可以給品牌雙方注入新的活力，同樣也滿足了我們對于購買優(yōu)質(zhì)聯(lián)名商品所獲得的滿足感更立體，也就是在同一件商品上得到多個品牌的精神文化屬性。這是很棒的，符合了當(dāng)下人們對設(shè)計和藝術(shù)的精神追求。”

在鄭國慶看來，聯(lián)名的意義在于組成文化生態(tài)鏈中保持時代活力的關(guān)鍵元素。為消費(fèi)者帶來與眾不同的新鮮感，吸引力，以及多樣性的消費(fèi)享受。“將各類風(fēng)格迥異的品牌融合后進(jìn)行市場表達(dá)也是需要設(shè)計師及創(chuàng)作者們不斷去探索和發(fā)現(xiàn)的。”

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