三月初的武漢，陽光明媚，枝頭上的早櫻早已按捺不住，競相爛漫綻放。

陽光下，低垂的玫紅色花朵，仿佛一個個小鈴鐺，在枝頭隨風擺動。武漢人的春日終極浪漫正強勢來襲。

隨著賞櫻熱潮的興起，櫻花產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，或?qū)⑦_到千億級別。櫻花正在成為一個浪漫而吸金的大IP，受到消費者追捧。

粉嫩櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無數(shù)

3月9日，在被譽為世界三大櫻花之都的武漢東湖櫻花園內(nèi)，極目新聞記者看到，不少賞花游客在櫻花樹下打卡拍照。身著旗袍的郭女士說，她每年都會來這里賞櫻，今年櫻花園面積擴大了近一倍，還新增了不少浪漫景點，更優(yōu)化了人在畫中游的賞花體驗。“這里帶有櫻花元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分新穎，我買了不少。”郭女士興奮地向記者一一展示，有櫻花扇、櫻花風鈴、櫻花棒棒糖……

在櫻花園內(nèi)的櫻花文創(chuàng)集市上，一款櫻花造型的櫻花餅十分受歡迎。攤主鄭衛(wèi)國告訴記者，從2020年起，他就在武昌曇華林開了一家名為“櫻花情酥”的小店，專門售賣櫻花主題的系列食品，比如櫻花餅、櫻花曲奇、櫻花果凍、櫻花棒棒糖等。

賞櫻熱潮對櫻花經(jīng)濟拉動明顯。

在電商平臺上，極目新聞記者看到含有櫻花因素的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，比如晨光、得力等文具品牌推出粉粉嫩嫩的櫻花走珠筆;某珠寶品牌推出一款櫻花造型的金手鏈在3·8節(jié)圈粉無數(shù);還有一款櫻花造型的咖啡杯月銷過萬……疫情期間，還有不少市民佩戴上印有櫻花圖案的口罩。

10日，極目新聞記者來到武昌曇華林看到，幾十株櫻花正在陸續(xù)開放。“櫻花情酥”店內(nèi)，一對熱戀情侶在粉色櫻花背景墻自拍留念。店內(nèi)一株粉色的櫻花樹上，掛滿了五顏六色的小卡片，上面寫滿了游客們對未來的期許。

“我們希望將櫻花有限的花期，化成永恒的回憶。”據(jù)鄭衛(wèi)國介紹，該店除了櫻花食品外，還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品，供游客們帶回去作為紀念。一年一度的櫻花季，也給小店帶來不少人氣，最高峰時，這個面積約40平方米的小店，每天接待人流量達數(shù)百人。

在離“櫻花情酥”不遠處，一家名為書鄰小徑的書店中，一款粉色系的黃鶴樓櫻花流沙杯墊十分引人注目，此外，還有黃鶴樓櫻花行李牌、含櫻花元素的手繪明信片等。據(jù)悉，該櫻花產(chǎn)品系列由湖北文創(chuàng)品牌“荊楚有禮”于2020年推出。其負責人蘇仙回憶稱，當時疫情最嚴重時，櫻花之約成為武漢市民向往春天最溫暖的元素之一，這也成為他們開發(fā)櫻花類文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷。

櫻花IP深受品牌受追捧

10日上午，大學生曉雯進入位于光谷的良品鋪子門店，很快被門口粉色迎門堆吸引，店內(nèi)到處充滿了櫻花元素。從春季賞櫻打卡地之一的武漢大學、黃鶴樓、再到長江大橋、古德寺等知名地標，該品牌選取了6個來漢必打卡標志性景點，以櫻花元素結(jié)合手繪圖案變身限定款冰箱貼。還有14款櫻花限定系列新品，涵蓋了糕點、餅干、果干、布丁等多個品類。無論是產(chǎn)品風味還是包裝設(shè)計，都充滿了櫻花元素。

曉雯很快入手了櫻花風味的米釀和一款櫻花粉的黃鶴樓冰箱貼，并將其拍照曬到朋友圈里。

近年來，櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一，來武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項目。不少品牌在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新，希望借助“櫻花之城”這個標簽，讓更多人了解武漢、喜愛武漢。

今年，武漢本土奶茶品牌益禾堂繼續(xù)推出了一款高顏值、高性價比的產(chǎn)品——櫻花玫莓;元祖推出一款翩翩櫻姿鮮奶蛋糕;星巴克一款布滿立體雕花的粉色玻璃杯充滿了夢幻氣質(zhì)。

各酒店也絕不錯過一年一遇的櫻花季。武漢光谷萬豪酒店推出櫻花主題房間和帶有櫻花元素的《武漢故事》下午茶，武漢新世界酒店也推出了粉色櫻花主題的下午茶。

賞櫻熱潮攪動旅游市場

每到三四月份，咸寧市崇陽縣銅鐘鄉(xiāng)大嶺村龍泉山上，漫山遍野櫻花怒放，云海環(huán)繞著花海，景色十分壯觀。今年3月下旬，崇陽將舉辦第三屆櫻花節(jié)。

“每年春天，我們這里的櫻花就開始綻放，滿山都是，十分壯觀!”大嶺村村民老吳說，他從小就知道山間野櫻花多，只是那時“不懂欣賞”。隨著幕阜山生態(tài)旅游公路的修建，隱匿在龍泉山間的野櫻花逐漸被人知曉。一時間，前來觀看“浪漫櫻花”的人絡繹不絕。櫻花盛開的一個月時間內(nèi)，游客累計近10萬余人次。

據(jù)悉，湖北即將啟動2022“相約春天賞櫻花”主題活動，屆時將以櫻為媒，邀請全國人民相聚荊楚，賞游櫻花春日美景。東湖櫻花園3月9日開園當日，就接待了4000多名游客。

在櫻花熱的帶動下，各地旅游效應凸顯。數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，全國櫻花旅游游客已達3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過600多億元。在大理白族自治州南澗彝族自治縣，自2012年櫻花谷旅游興起以來，景區(qū)周圍開起了50多家為游客提供餐飲住宿的農(nóng)家樂，每家每年收入在5萬至20萬元不等;四川省廣元市沙河鎮(zhèn)種植櫻花樹5000畝左右，不僅帶領(lǐng)老百姓增收致富，還掀起鄉(xiāng)村旅游熱。業(yè)界專家估計，櫻花產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在未來五到十年內(nèi)可達千億級。

“目前櫻花經(jīng)濟已經(jīng)從以前簡單粗放的‘走馬觀花’，上升至多層次的消費體驗。”武漢大學經(jīng)管學院吳先明教授認為，人們從寒冬走向春天，櫻花的粉色成為了最溫暖的視覺符號，滿足了人們對美好生活的想象。而櫻花花期短暫，從盛放到凋謝只有短短幾天時間，也暗合了品牌宣傳中慣用的限時限量營銷手法，是一種好的嘗試。同時他也鼓勵市場繼續(xù)挖掘櫻花效應，做大櫻花經(jīng)濟。

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