媒體報(bào)道，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，指導(dǎo)價(jià)1188元的茅臺(tái)1935未賣先火，有人高價(jià)求購，市場(chǎng)價(jià)已達(dá)1800元。上市后，有經(jīng)銷商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時(shí)就被搶購一空，自己都來不及留一點(diǎn)”。在某電商平臺(tái)上，有幾十萬人預(yù)約搶購，到貨秒光。

對(duì)茅臺(tái)而言，搶是為了囤，囤是為了炒，炒是為了賺。一個(gè)消費(fèi)品活生生變成了投資品。能支撐投資邏輯的，是一種持續(xù)上升的預(yù)期。網(wǎng)上曾經(jīng)有人說，養(yǎng)老靠茅臺(tái)：每年花2萬元買一箱茅臺(tái)存在家里，幾十年后，茅臺(tái)酒就成了年份酒，然后每年賣一箱，到時(shí)估計(jì)可以漲10倍以上的。這樣不但能防通脹，年份酒還能更加值錢，比存錢儲(chǔ)蓄還更加靠譜。

不過，這很可能就是后視鏡理論：這幾年高端白酒漲價(jià)非常猛，于是就用過去來想象將來的升值空間。翻看歷史，國人囤貨博升值的門類可謂五花八門，如今再看，結(jié)果還是輸多贏少的。因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單，如何保證幾十年后市場(chǎng)的認(rèn)知還是一致的呢?如果今天的年輕人幾乎遠(yuǎn)離所有白酒，那么當(dāng)他們上了年紀(jì)之后，投資方向更加分化，還會(huì)對(duì)這種收藏類別熱衷嗎?

別說幾十年后，即使是短期，茅臺(tái)也常常因?yàn)榇蠼?jīng)銷商出貨、廠家供貨比較充足導(dǎo)致價(jià)格下跌。從過去來看，茅臺(tái)也是有周期的，有財(cái)經(jīng)分析就認(rèn)為它基本上就是漲五年、休五年，2016年到2021年漲幅已經(jīng)很猛了，那么此后價(jià)格走平或者下跌也是很有可能的。

值得注意的是，尤其是茅臺(tái)酒的銷量和消費(fèi)量已經(jīng)嚴(yán)重不匹配，囤積居奇等待漲價(jià)，讓茅臺(tái)從消費(fèi)品變成了投資品，消費(fèi)從飲用變成了送禮。但是白酒終究是用來消費(fèi)的。如果不被消費(fèi)，就沒有存在的意義了。

如今的茅臺(tái)1935被熱炒，名字雖有年份的感覺，但它始終是茅臺(tái)系列酒之一，而且還是全新產(chǎn)品。茅臺(tái)旗下系列酒諸如王子、迎賓、賴茅數(shù)都數(shù)不完，和位于寶座的飛天茅臺(tái)根本不是一回事。眼看消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求，廠家本能也會(huì)快速增加產(chǎn)量。作為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，可以說要多少有多少，哪里還有稀缺可言。所以炒作也只能是短期虛火，是節(jié)日消費(fèi)帶動(dòng)起來的一種集體心理。最后價(jià)格重新回落也是可以想象的，因?yàn)檫@個(gè)系列的定位本身也不可能支持其高價(jià)的長期存在。

從社會(huì)零售狀況來看，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于比較低迷、疫情頻頻干擾下，白酒的業(yè)績(jī)也只能說跑贏平均線，再炒就高估了?，F(xiàn)在團(tuán)體聚餐減少，依賴個(gè)人消費(fèi)，有多少人會(huì)自己給自己買茅臺(tái)來喝、或者給親戚朋友送茅臺(tái)呢?長期來看，茅臺(tái)等高端市場(chǎng)穩(wěn)定看好，但是短期變天也是隨時(shí)的事情?？傆腥苏f，這回不一樣，一定能穩(wěn)賺，但哪一次跟風(fēng)者在倒下前不都是這樣說的?

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)1935 指導(dǎo)價(jià) 消費(fèi)量 高價(jià)囤酒