路邊的行道樹掛上了喜慶的紅燈籠，空氣中的年味越來越濃，武漢市民也將年貨采購提上了日程。1月3日，極目新聞記者走訪江城市場發(fā)現(xiàn)，今年的年貨禮盒越來越別出心裁。有的禮盒能吃又能玩，拆開就是一個棋盤，適合送孩子;有的禮盒包含白茶和精美茶盞，適合走親訪友送長輩。

業(yè)內(nèi)人士分析，年貨產(chǎn)品相比日常食品，具有高端化、高附加值等特點，符合季節(jié)性消費趨勢，有利于企業(yè)打造差異化優(yōu)勢并提升利潤。

線下商超換上禮品裝年味足

近日，江城各大商超的入口處，都被紅火的節(jié)慶商品裝點一新，啟動了年貨大促活動。記者在武商量販、中商平價、中百倉儲等超市看到，年貨飾品區(qū)掛滿老虎玩偶、中國結(jié)、燈籠、對聯(lián)等;水果區(qū)擺滿了車厘子、橙子、草莓等冬季時令水果;在熟食區(qū)，肉丸、炸魚和藕夾的香味撲鼻而來，攤位前站滿了采購年貨的市民。

“我和老公都屬虎的，今年是本命年，我們特意趁節(jié)前到超市把紅圍巾和紅內(nèi)衣買好。”1月13日，在武昌區(qū)一家中百倉儲內(nèi)，市民范女士正把兩套大紅色的秋衣褲放進購物車里。此外，范女士還拿了一個老虎玩偶，準備送給外孫。

在盒馬鮮生岳家嘴店，不僅日常袋裝的堅果、餅干、糕點換上了紅紅火火的禮盒裝，就連洗衣液都換上了新年禮品裝，還做起了限時促銷活動，“堅果巧克力禮盒適合送朋友，洗衣液禮盒適合送爸媽。”市民徐先生說，禮盒裝促銷價也不貴，看上去更體面。

“最近采購年貨的人陸續(xù)多起來了，我們也開始了促銷活動。”武商量販岳家嘴店工作人員告訴記者，預計年貨銷量在春節(jié)前10天迎來高潮，在臘月二十九達到最高峰，為了避免擁擠，建議市民錯峰采購。

年貨能吃能玩愈加別出心裁

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年的年貨禮盒設計上越來越別出心裁。按照年齡細分，有適合送給兒童的禮盒，也有適合送給長輩的。“你看這個禮盒不僅包含了開心果、夏威夷果、松子、巴旦木等進口堅果。禮盒打開還是一個棋盤，禮盒中還附上了棋子，既能吃又能玩。”在盒馬鮮生岳家嘴店，銷售人員正向顧客推薦一款適合送給孩子的堅果禮盒。

銷售人員表示，除了送孩子，送長輩的堅果禮盒銷量也不錯，“這個禮盒也有各種堅果，堅果中間有一個精美的茶盞，里面裝有白茶。售價200多元，非常適合過年走親訪友。”

記者看到，在盒馬的年貨貨架上，除了送孩子和老人的堅果禮盒，還有一款文創(chuàng)類堅果禮盒也吸引不少顧客駐足。禮盒是大紅色配色，包裝上印有國潮插畫，有故宮、仙鶴和祥云等元素，中間寫著“上新了故宮”幾個大字，里面還有盲盒故宮神獸和明信片，滿滿的文化氣息。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，年貨產(chǎn)品相比日常食品，產(chǎn)品趨向高端化、高附加值、高議價能力，這符合目前我國消費者的消費思維和消費行為,也符合休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)可以通過對年貨賦予高附加值，打造自身差異化優(yōu)勢并提升利潤。

線上年貨節(jié)備受年輕人青睞

除了線下商超，越來越多的年輕人將年貨采買渠道搬到了線上。近日，多家電商平臺開啟了線上年貨節(jié)。在武昌區(qū)一家菜鳥驛站，90后白領小魏一次性取了8個包裹，都是趁著電商平臺年貨節(jié)期間下單的。

“這里有一箱堅果和進口巧克力，有給侄子買的拜年服和虎頭玩偶，還有給爸媽買的臘腸臘肉和進口海鮮。”小魏說，今年春節(jié)，父母將采買年貨的任務交給了她。去超市買年貨還得費勁拎回家，干脆都在網(wǎng)上下單了。

無獨有偶，市民賈女士也趁著線上活動采購了大批年貨。賈女士告訴記者，她早已盤算好了今年的年貨采買計劃：“新鮮蔬菜就等過年前一兩天再買;半成品年夜飯只需提前一天預訂;堅果零食禮盒可以趁活動時入手，紅酒飲料比較沉可以分批購買。”賈女士表示，這些年貨，她都準備線上下單。

業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)上購買年貨成為越來越多人的選擇，各大電商平臺的年貨節(jié)也早早拉開了帷幕。有別于線下商超瓜子、糖果、堅果等年貨“老三樣”，進口生鮮和進口海鮮也成為電商平臺年貨的硬通貨。冷鏈物流及跨境電商的發(fā)展，年輕化的消費思維，這種種因素讓全球購也漸成年貨消費主力。

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