繼加拿大鵝被罰后，哥倫比亞羽絨服因鴨絨代替鵝絨收到罰單。10月27日，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“哥倫比亞上海”)因羽絨服虛假宣傳被罰1萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，或基于成本、利潤等因素，哥倫比亞、加拿大鵝等品牌用成本低的鴨絨代替鵝絨，但這會(huì)對(duì)其品牌形象造成很大的不利影響。

天眼查信息顯示，哥倫比亞上海銷售的一款羽絨服商品詳情標(biāo)注其填充物為灰鵝絨，而實(shí)際為灰鴨絨。另一款羽絨服標(biāo)注面料為92%聚酯纖維和8%氨綸，而實(shí)際為93%錦綸和7%氨綸，違反了《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。因?qū)ι唐坊蛘叻?wù)作虛假或者引人誤解的宣傳，哥倫比亞上海被上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局警告并罰款1萬元。

據(jù)了解，哥倫比亞上海為美國著名戶外品牌哥倫比亞在華子公司，經(jīng)營范圍主要包括服裝、鞋帽類及其保修用品、針紡織品、旅行及運(yùn)動(dòng)包袋等。旗下羽絨服產(chǎn)品價(jià)格在千元左右。哥倫比亞上海自2014年成立以來，主要負(fù)責(zé)該品牌的中國業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，哥倫比亞上海在中國開設(shè)了86家零售店。

無獨(dú)有偶，此前加拿大鵝也因虛假宣傳被處罰45萬元。據(jù)了解，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)(上海)商貿(mào)有限公司在旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。

但據(jù)上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查，加拿大鵝所銷售的大部分商品并非使用了保溫性能最好的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。

除加拿大鵝、哥倫比亞深陷虛假宣傳外，曾一度與加拿大鵝比肩的美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌北面似乎也沒能幸免。今年5月期間，北面因旗下沖鋒衣產(chǎn)品名不符實(shí)、整改效果不佳等問題，在天津被約談。雖然北面方面稱不存在虛假宣傳情況，但卻也無法消除其產(chǎn)品備受質(zhì)疑的影響。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，目前市面多品牌羽絨服用鴨絨代替鵝絨，主要還是成本不一樣造成的。鴨絨的成本價(jià)格相比較鵝絨的成本較低，這就不排除一些品牌為了更多的利潤銷售一些假冒偽劣產(chǎn)品。

就相關(guān)問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系哥倫比亞上海、加拿大鵝進(jìn)行電話采訪，截至發(fā)稿并未接通。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，雖然這些品牌有著一定的熱度，但產(chǎn)品問題會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)品牌的不信任感，尤其像加拿大鵝這種高端品牌，產(chǎn)品質(zhì)量尚且無法保證，會(huì)讓消費(fèi)者體會(huì)不到品牌的高價(jià)值，這也會(huì)在一定程度上讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)而消費(fèi)其他品牌。

關(guān)鍵詞： 加拿大鵝 哥倫比亞 品牌形象 不利影響