在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式都在發(fā)生改變，中國啤酒行業(yè)也迎來市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速變化。9月28日，由喜啤士公司、中酒展組委會共同主辦，以“2021中國精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會·新消費(fèi)升級下的精釀時(shí)代”為主題的中國精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會在濟(jì)南召開。

在啤酒市場整體增速放緩的背景下，精釀啤酒市場卻逆勢上漲，成為新風(fēng)口。據(jù)公開資料顯示，2015年，國內(nèi)精釀啤酒企業(yè)74家，2016年精釀啤酒企業(yè)數(shù)量增長到293家。截止2019年，國內(nèi)精釀啤酒企業(yè)數(shù)量已達(dá)接近2000家。從數(shù)據(jù)上不難發(fā)現(xiàn)，近些年國內(nèi)精釀啤酒實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，近五年時(shí)間，精釀啤酒企業(yè)數(shù)量增長2600%。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒技術(shù)委員會委員、中國輕工機(jī)械協(xié)會精釀啤酒及設(shè)備專業(yè)委員會副秘書長、喜啤士公司董事長劉俊杰表示，1978-1998年，啤酒市場處于成長期，1998-2013年則是兼并整合，2013-2019年是結(jié)構(gòu)調(diào)整。而到了2019年后，高端趨勢顯著增長。高端化最主要的是品質(zhì)，其次是要準(zhǔn)確地細(xì)分市場，然后是服務(wù)，最后則是持續(xù)滿足需求。

雖然精釀啤酒市場近年來發(fā)展迅速，但國內(nèi)啤酒市場依然以傳統(tǒng)工業(yè)啤酒為主。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)啤酒消費(fèi)者以中青年為主，上一代的中青年在消費(fèi)啤酒時(shí)，對啤酒口味沒有足夠鑒賞力，因此，傳統(tǒng)工業(yè)啤酒占據(jù)中國啤酒市場份額80%以上。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對品質(zhì)、口味的需求不斷提升，中國精釀啤酒市場還有巨大的增長空間。

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