近日，第三方行業(yè)研究機構艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》(以下簡稱“報告”)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規(guī)模超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化直播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32%，預計2023年占比接近50%。

報告顯示，截至2020年底，我國網絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網民的62.4%。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現(xiàn)新的增量。

報告指出，隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善，更多提供細分服務和擅長不同品類的服務商已經加入行業(yè)建設和競爭。

首先以辛選集團為例，其作為以供應鏈為核心的直播電商新零售企業(yè)，構建了“供應鏈管理﹢紅人孵化﹢數(shù)字電商(含技術開發(fā))”三大業(yè)務板塊。直播電商從縮短供應鏈環(huán)節(jié)和倉配一體化需求增加方面對傳統(tǒng)供應鏈產生賦能。辛選集團把供應鏈管理作為核心業(yè)務板塊，打造了“辛選”和“辛造”兩種供應鏈模式，并以直播間需求為核心，鏈接國內外頭部品牌、工廠、原產地資源，打造了C2M反向定制供應鏈。

再看謙尋集團，其包含薇婭在內擁有超過50名主播，通過在供應鏈、紅人經濟、視頻號矩陣、直播電商等多板塊完善自身能力，構建競爭壁壘，旗下有謙合、謙娛、謙禧等4家子公司，具備內容生產、營銷、運營、電商、經濟、IP授權/版權、社群/知識付費7個業(yè)態(tài)。

美ONE則成功孵化并運營了“李佳琦直播間”“新品秀”“奈娃家族”等多個自有IP，覆蓋全網1.7億粉絲。相較于其他機構，美ONE深度綁定李佳琦這一 IP，主播矩陣相對單一，但是具有較高的粉絲忠誠度。截至2021年7月，其衍生IP奈娃家族貨品總成交額超過3000萬元。

艾瑞咨詢表示，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%，直播電商行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

關鍵詞： 直播電商 行業(yè)規(guī)模 行業(yè)生態(tài)圈 供應鏈滲透