“現(xiàn)在還在試運(yùn)營期間，環(huán)球影城蒙牛冰淇淋&牛奶工坊的日銷售額已經(jīng)達(dá)到12萬元。”9月14日，在北京環(huán)球度假區(qū)蒙牛品牌日上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放給出這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，并表示，與蒙牛集團(tuán)整體收入相比，12萬元可能不算什么，但通過和北京環(huán)球度假區(qū)的合作為蒙牛品牌和產(chǎn)品搭建更多元的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，這對于蒙牛來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些銷售額。

研發(fā)前置，改變傳統(tǒng)營銷方式……隨著消費(fèi)升級，蒙牛正在不斷調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)。在盧敏放看來，蒙牛提出5年再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛的戰(zhàn)略計(jì)劃，其中第一條就是要打造消費(fèi)者熱愛的產(chǎn)品和品牌，“以前，可能是市場沖在最前面，現(xiàn)在是研發(fā)走在第一線，研發(fā)團(tuán)隊(duì)與合作伙伴創(chuàng)造產(chǎn)品。”盧敏放認(rèn)為，改變傳統(tǒng)營銷方式，通過線下體驗(yàn)式的營銷，與消費(fèi)者之間建立長遠(yuǎn)的關(guān)系，能為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)感。

據(jù)了解，蒙牛此次推出的20余款北京環(huán)球度假區(qū)定制包裝，分別屬于蒙牛旗下純牛奶、風(fēng)味酸牛奶、未來星、新養(yǎng)道、純甄、真果粒、愛氏晨曦等八個(gè)品牌。

關(guān)鍵詞： 環(huán)球影城 日銷售額 蒙牛冰激凌 品牌營銷