近日，A股老字號(hào)企業(yè)再添一家。年近400歲的“剪刀第一股”張小泉，上市首日股價(jià)收漲近4倍，受到市場(chǎng)關(guān)注。

另?yè)?jù)報(bào)道，今年以來(lái)，五芳齋、天津同仁堂、冰峰飲料等老字號(hào)企業(yè)紛紛排隊(duì)等待上市。公開數(shù)據(jù)顯示，在A股市場(chǎng)，已有60多家老字號(hào)企業(yè)，分布在食品飲料、金屬制品、珠寶首飾和中醫(yī)藥等行業(yè)。

老字號(hào)企業(yè)為何積極謀求上市?這在某種程度上是為轉(zhuǎn)型考慮。不少老字號(hào)企業(yè)借助資本的力量獲得更多關(guān)注，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也取得長(zhǎng)足發(fā)展，涌現(xiàn)出一批高市值的上市公司。不僅給投資者帶來(lái)了豐厚的財(cái)務(wù)回報(bào)，而且為企業(yè)自身融資發(fā)展帶來(lái)新的平臺(tái)。

然而，并非所有上市后的老字號(hào)發(fā)展得都一帆風(fēng)順。2020年5月，狗不理包子因經(jīng)營(yíng)狀況困難不得不終止在新三板的掛牌;桂發(fā)祥上市4年多以來(lái)，股價(jià)一路走低。

事實(shí)證明，資歷老在資本市場(chǎng)并不意味著一定能成功。老字號(hào)企業(yè)歷經(jīng)歲月洗禮能夠存活至今，說(shuō)明其產(chǎn)品品質(zhì)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)認(rèn)可的。但進(jìn)入資本市場(chǎng)后，有的企業(yè)盲目追求利潤(rùn)最大化，放棄主營(yíng)業(yè)務(wù)，跨界尋求增長(zhǎng)點(diǎn)，非但主營(yíng)業(yè)務(wù)沒抓好，副業(yè)也沒跟上，失去市場(chǎng)造成業(yè)績(jī)下滑;還有的企業(yè)因違背法律誠(chéng)信原則、管理脫節(jié)等因素，造成發(fā)展不佳。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，早前注重規(guī)模質(zhì)量的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)也逐漸向強(qiáng)調(diào)品質(zhì)價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)升級(jí)。與此同時(shí)，隨著電商消費(fèi)的持續(xù)滲透，社交媒體傳播裂變效應(yīng)的凸顯和購(gòu)買渠道的多元化等，大量的新興網(wǎng)紅品牌涌入，改變了消費(fèi)習(xí)慣和心智，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大的變化。

面臨這個(gè)前所未有的復(fù)雜市場(chǎng)，老字號(hào)企業(yè)要回歸于商業(yè)本身，走出一隅之地，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)為自己代言。在維持品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，聚焦新市場(chǎng)和新消費(fèi)人群，多渠道發(fā)力，激活品牌的活力和創(chuàng)新，獲得市場(chǎng)更多的青睞。

對(duì)于市場(chǎng)來(lái)講，進(jìn)入機(jī)會(huì)是公平的。資本市場(chǎng)不是挽救老字號(hào)的“靈丹妙藥”，投資人和投資機(jī)構(gòu)核心還是看企業(yè)的發(fā)展，核心是能不能為股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值、經(jīng)濟(jì)收益。資本市場(chǎng)沒有論資排輩，一切要靠業(yè)績(jī)說(shuō)話。

創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。老字號(hào)經(jīng)歷了數(shù)十年甚至上百年風(fēng)風(fēng)雨雨，正是靠不斷創(chuàng)新求變，才在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走到現(xiàn)在。目前，已經(jīng)有不少老字號(hào)開始轉(zhuǎn)變思路、謀求創(chuàng)新，且不乏成功的先例。

比如，全聚德加大創(chuàng)新菜品力度和更新頻率、嘗試新型綜合體門店、與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷、激活會(huì)員卡等。北冰洋冷飲雪糕實(shí)現(xiàn)“一小時(shí)達(dá)”，五芳齋萬(wàn)種定制粽任用戶選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉90后……

然而，還有一些老字號(hào)依然存在著體制束縛、生產(chǎn)手段落后、營(yíng)銷水平低、品牌意識(shí)不強(qiáng)等問題。上市后得到資金支持，有利于老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行體制創(chuàng)新和市場(chǎng)開發(fā)。但也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，資本終究不過(guò)是助力，不應(yīng)把資本運(yùn)作視為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的唯一依賴。如果不能繼續(xù)創(chuàng)新，就隨時(shí)有可能被市場(chǎng)淘汰出局。老字號(hào)企業(yè)想要在資本市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，最重要的還是要把業(yè)績(jī)做好。如果僅止步于上市，那么即使籌集到再多的資金，也無(wú)濟(jì)于事。

總的說(shuō)來(lái)，老字號(hào)企業(yè)若想繼續(xù)書寫市場(chǎng)神話，除了向資本借力外，還需自身在產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)等方面深耕細(xì)作，提高產(chǎn)品研發(fā)水平，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。如此，才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。

關(guān)鍵詞： A股老字號(hào)企業(yè) 資本市場(chǎng) 張小泉 五芳齋