第58屆中國(廣州)國際美博會近日在廣州舉行，國產(chǎn)美妝又刷了一波熱度。據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年9月6日，全國共有5703家化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)，其中，廣東企業(yè)3131家，占比54.9%。而在廣東企業(yè)中，廣州的化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1962多家，約占全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)三成，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸顯。

廣州這座美妝之城，相繼走出了卡姿蘭、丸美、完美日記、colorkey等化妝品牌，但近年來也面臨從OEM、ODM模式走向品牌升級、研發(fā)水平提升等挑戰(zhàn)，以及來自上海“東方美谷”的競爭壓力。

近日，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云接受南都記者采訪時表示，“與上海美妝業(yè)先尋找消費(fèi)者的模式不同，廣州是先解決了產(chǎn)品生產(chǎn)的問題，再到下游去尋找消費(fèi)者。同時粵港澳大灣區(qū)也為廣州的美妝業(yè)提供了有非?；钴S的消費(fèi)族群，他們對品牌要求很高，也愿意為新品牌支付更高的溢價，這是新品牌成長的機(jī)會和土壤。”

南都記者對話天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云及天貓美妝總經(jīng)理歆笛：

天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云(左)、天貓美妝總經(jīng)理歆笛(右)

南都：此前有數(shù)據(jù)顯示天貓美妝中有75%產(chǎn)自廣州，近兩年廣州美妝產(chǎn)業(yè)有什么樣的變化?

激云：廣州的產(chǎn)業(yè)我們感覺到非常大的變化，廣州的消費(fèi)者在年輕化，產(chǎn)業(yè)也在年輕化。在五年以前我們?nèi)グ菰L產(chǎn)業(yè)帶商家的時候，都是白發(fā)蒼蒼的董事長來接待我們，現(xiàn)在基本都是新生代，非常新銳，有著國際化背景的年輕創(chuàng)始人、CEO，他們在用新的思路來改革原來以O(shè)EM、ODM為主的工廠，這也是讓我們非常興奮的地方。

歆笛：廣州是非常重要的產(chǎn)業(yè)帶，在今年的7、8月我們聯(lián)合廣州團(tuán)隊做了大量的廣州屬地招商，未來希望通過新品牌服務(wù)生態(tài)的建立，能夠?qū)?ldquo;中國制造”建設(shè)為“中國品牌”，帶著這些品牌能夠走向世界。

南都記者美博會探展視頻↓↓

南都：廣州是全國最大的美妝產(chǎn)業(yè)，然而近些年涌現(xiàn)的國產(chǎn)美妝新品牌卻集中在長三角，您覺得為什么?

激云：一方面有機(jī)遇的差異，因?yàn)樯虾：秃贾莸幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透比較多，所以品牌往往先從消費(fèi)端起家，再反過來到上游尋找合適的商品，因?yàn)槠放菩枰冉鉀Q與消費(fèi)者溝通的問題，廣州則是先解決了產(chǎn)品生產(chǎn)的問題，再到下游去尋找消費(fèi)者。

但我相信隨著時間的推移，這兩個模式是殊途同歸的，現(xiàn)在廣州的品牌線上競爭力越來越強(qiáng)了，我感覺未來這兩塊的產(chǎn)業(yè)是相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的。

長遠(yuǎn)來看，品牌的地域差別不會太大，因?yàn)橹袊圃斓哪芰δ軌蜉椛淙澜?，中國的品牌運(yùn)營能力也足以在各個區(qū)域快速流通和分享，所以我覺得未來市場更多的是在品類賽道上有差別，而不是區(qū)域的差別。

南都：廣州打造國際消費(fèi)中心城市，對于國產(chǎn)美妝品牌的國際化發(fā)展會迎來怎樣的機(jī)遇?

激云：我們看到很多廣州的美妝品牌已經(jīng)在出海方面取得了非常好的成績，只不過在國內(nèi)的宣傳上稍微弱一些。有一些品牌早就賣到了東南亞、東歐以及拉丁美洲的市場上，包括來自廣州和深圳的很多品牌在亞馬遜上已經(jīng)做到幾十億甚至上百億的規(guī)模，但很多企業(yè)主要通過一些成熟的渠道，比如國外百貨連鎖進(jìn)入。其中很多國產(chǎn)彩妝品牌在日本和韓國也有非常高的知名度，進(jìn)入了日韓主流百貨渠道和買手渠道。

我們認(rèn)為，廣州不僅是一個品牌消費(fèi)的地方，未來也是品牌輸出的樞紐和基地，這是廣州最大的優(yōu)勢。

南都：粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)群有什么樣的特征?

激云：從中國電商的格局版圖來講有三個主力支撐點(diǎn)：一個是京津冀，以北京為中心的消費(fèi)地帶向南輻射到河南、山東、山西等人口大省，二是長三角，以江浙滬包郵區(qū)為核心輻射到江西、安徽等地區(qū)。三是粵港澳大灣區(qū)，以廣州、深圳為核心，有非?；钴S的消費(fèi)群體。

整體來看，粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)群，第一國際化程度非常高，所以他們對國際品牌以及進(jìn)駐品牌的要求很高。第二點(diǎn)是年輕人很多，年輕人愿意為品牌支付的溢價心態(tài)也很高。基于這兩部分消費(fèi)者，粵港澳大灣區(qū)為新品牌發(fā)展提供了非常好的機(jī)會和土壤，與此同時國外引進(jìn)來的小眾品牌，在粵港澳消費(fèi)者中也可以快速落地，這是一個非常有意思的趨勢。

南都：針對新品牌在粵港澳大灣區(qū)的落地，平臺有什么規(guī)劃?

激云：在港澳地區(qū)，我們有大量的基礎(chǔ)設(shè)施滲透，包括電商平臺、支付平臺、物流平臺以及貿(mào)易平臺，目前在港澳地區(qū)的覆蓋是非常充分的。長期來講，我們會用這些基礎(chǔ)設(shè)施幫助新品牌在港澳地區(qū)做更深的扎根和滲透。

關(guān)鍵詞： 國際美博會 國產(chǎn)美妝 新機(jī)遇 產(chǎn)業(yè)聚集