市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，其中明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構(gòu)等非醫(yī)療機構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

“容貌焦慮”在現(xiàn)實中一定程度存在，催生、助推著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如一些電商平臺上線“顏值打分師”，一些整形機構(gòu)推出AI顏值測評師。《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2020年，中國新增醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量高達5150家，醫(yī)美市場規(guī)模高達1975億元。同時，出現(xiàn)了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術(shù)等奇葩手術(shù)。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)亂象不少。比如，大量心理暗示廣告投放到市場，刻意放大焦慮，吸引諸多顧客前來，然后帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;有些機構(gòu)并無相關(guān)資質(zhì)，甚至曾發(fā)生美容變毀容的事件。

此次征求意見稿列舉了重點打擊的各類醫(yī)療美容廣告亂象，其中明確，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)，均屬制造“容貌焦慮”?？梢哉f，這就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰(zhàn)。

雖然現(xiàn)實中存在因顏值改變而求偶、求職成功的案例，但那畢竟是極少數(shù)，如今的醫(yī)美廣告顯然夸大了顏值對社交、工作及收入的重要性。因此，一方面市場監(jiān)管部門應(yīng)當加強消費警示，另一方面要推進相關(guān)科普工作，努力糾正公眾對顏值的錯誤認知。

此外，對容貌歧視現(xiàn)象應(yīng)堅決抵制。有企業(yè)人力資源部門的負責(zé)人曾表示，企業(yè)對求職者的評價已經(jīng)擴展到身體、生活等層面。如果求職者在學(xué)歷、履歷和能力等方面不相上下，企業(yè)方會優(yōu)先錄取顏值高者。如此“用人觀”顯然值得商榷。

于個人而言，更應(yīng)端正心態(tài)，謹防被“容貌焦慮”影響。據(jù)國內(nèi)某家購物網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。近年來一些網(wǎng)絡(luò)平臺上也涌現(xiàn)出一批小學(xué)生美妝博主，可見，成年人的“容貌焦慮”已經(jīng)不同程度傳染給了孩子。

認清“容貌焦慮”的危害，確立正確的自我認知和價值評判標準，每一個人或許都應(yīng)有所反思，有所改變。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美廣告 顏值焦慮 行業(yè)亂象 價值評判標準