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全球奢侈品集團股價集體暴跌 或與全球經(jīng)濟復(fù)蘇減緩有關(guān)
2021-08-30 08:17:42來源: 極目新聞

近期全球奢侈品品牌幾乎都經(jīng)歷了一次大起大落。從8月中旬開始,全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團的股價均出現(xiàn)了大面積下跌,這種趨勢延續(xù)一周多。僅在8月,上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。然而,極目新聞記者探訪武漢商圈發(fā)現(xiàn),奢侈品市場銷售依舊火爆。有專家分析認為,奢侈品集團股價下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。

奢侈品集團股價集體暴跌

上周五截至收盤,PRADA報44.9港元/股,下跌3.54%。記者觀察到,PRADA港股已經(jīng)連續(xù)七個交易日下跌。僅8月19日-20日兩天,便跌去了20%多。而在7月底,PRADA因2021年上半年業(yè)績恢復(fù),股價一度沖至65.3港元/股,創(chuàng)2014年2月10日以來新高,幾乎是該集團低潮時期的兩倍,想不到此后股價調(diào)頭下跌,至今下調(diào)逾30%。

事實上,下跌的不只PRADA。從8月16日起,全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團的股價便開啟了下跌模式。而在8月初,上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價,更早以前,四家公司對外公布的業(yè)績均呈大幅增長。

據(jù)四家公司公布的業(yè)績報告顯示,2021年上半年,愛馬仕銷售總額為42.35億歐元,按固定匯率換算實現(xiàn)營收同比上漲77%;經(jīng)常性營業(yè)利潤率達到銷售額的41%,為過去十年最高水平。LVMH營收286.65億歐元,同比增長56%;凈利潤55.76億歐元,是去年同期的十倍多。開云集團收入80.47億歐元,同比增長49.6%;一般性營業(yè)利潤同比增長134.9%,為22.37億歐元。

日前,瑞士奢侈品巨頭厲峰集團發(fā)布2021年第一季度財報。截至2021年6月30日,集團銷售額按不變匯率計算同比大漲129%至43.97億歐元,按實際匯率計算同比增長121%。對比2019年第一季度銷售額增長22%。

而PRADA上半年收入也同比大漲63%至12.64歐元,雖仍低于2019年同期水平,但已超過分析師預(yù)期。

武漢市場銷售依舊火爆

股價沖高后回落,是否與市場銷售冷淡有所關(guān)聯(lián)?極目新聞記者來到武漢商圈實地進行探訪。

8月28日下午,記者來到武漢國際廣場一樓看到,LV、GUCCI等奢侈品店門口排起了長龍。“如果碰到過年、情人節(jié)、七夕等節(jié)日,那排得更長。”排在LV門口的彭女士笑著對記者說,“我生日快到了,來選一款包包當(dāng)做自己的生日禮物。”當(dāng)被記者問及為何會選擇專柜購買奢侈品,彭女士稱,以前她也會優(yōu)先選擇代購或者海淘來購買,但如今國外疫情反復(fù),很多熟悉的代購都跟她吐槽,拿不到貨,或者預(yù)定之后要等很久。所以彭女士也漸漸轉(zhuǎn)向國內(nèi)專柜,“其實有些牌子的價格差也不是那么大了,而且專柜買也不用擔(dān)心貨品真假。”

其實,現(xiàn)在越來越多的消費者同彭女士一樣,逐漸將境外消費轉(zhuǎn)向了國內(nèi)專柜或線上電商。有公開數(shù)據(jù)顯示,今年過年期間,武漢國際廣場營業(yè)額同比去年增長達100%,Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的銷售額增幅超過兩倍,其中Louis Vuitton創(chuàng)造出20天破億的新銷售紀(jì)錄。

不僅僅是武漢,國內(nèi)的高端購物商業(yè)體也呈現(xiàn)奢侈品消費“回流”。上海恒隆廣場去年收入大漲20%至20.32億元,商場租用率為99%,零售額增幅高達60%。

可與英國奢侈品百貨Harrods媲美的北京SKP去年銷售額更是高達175億元,在疫情之下依然實現(xiàn)了15%的雙位數(shù)增長,延續(xù)了這個現(xiàn)象級商場近10年來的強勁增長態(tài)勢。

國際知名咨詢公司貝恩調(diào)查顯示,2020年,全球奢侈品市場萎縮23%,但中國境內(nèi)奢侈品消費上揚48%,到2025年,中國有望成為全球最大市場,而境外消費回流是驅(qū)動后疫情時期中國奢侈品消費增長的主要原因。

或與全球經(jīng)濟復(fù)蘇減緩有關(guān)

業(yè)績報告表現(xiàn)亮眼,市場銷售依舊火爆,為何股價卻連續(xù)下挫?

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林接受記者采訪時稱,股價下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。雖然中國市場占據(jù)全球奢侈品消費的重要地位,但歐美等市場還是受到了疫情的影響。

記者還了解到,近日,美國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示,由于對新冠變異病毒德爾塔毒株的擔(dān)憂抑制了經(jīng)濟活動,以及聯(lián)邦政府出臺的財政紓困措施效果逐漸減弱,7月份美國零售銷售額環(huán)比下降1.1%,降幅超過市場普遍預(yù)期。美國國內(nèi)通脹上升也導(dǎo)致消費者信心下滑。數(shù)據(jù)顯示,美國7月CPI數(shù)據(jù)為5.40%,創(chuàng)下13年來高點。所以,奢侈品集體暴跌和疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟復(fù)蘇減緩有很大的關(guān)聯(lián)。

也有市場觀點認為,中國近期再次提出“調(diào)整過高收入”的政策目標(biāo),旨在擴大中等收入群體的規(guī)模,并打擊非法收入。這一消息給全球整個奢侈品市場帶來了沖擊波,因為該市場越來越依賴中國富人階層。“如果中國人打噴嚏,奢侈品行業(yè)就會得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高級研究分析師Luca Solca曾表示。

對此,盤和林表示,奢侈品和中國“調(diào)整過高收入”之間沒有必然關(guān)聯(lián),因為“調(diào)整過高收入”是以法治化的方式推進,并不是看“衣裝”,所以隨著中國老百姓收入增加,奢侈品消費總體還是遞增趨勢。當(dāng)然,需要強調(diào)的是,國貨奢侈品趨勢確實影響了歐美奢侈品在國內(nèi)的市場份額,奢侈品并不是一個穩(wěn)定狀態(tài),也存在市場競爭,隨著中國人對自身文化認同的提高,擁有中國元素的奢侈品將更受國人歡迎。

關(guān)鍵詞: 奢侈品集團 股價下跌 經(jīng)濟復(fù)蘇 趨勢減緩

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