近日,聯(lián)合利華公司旗下的夢(mèng)龍冰淇淋被曝中外用料不同。對(duì)此,聯(lián)合利華全球副總裁曾錫文接受央視財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,具體用料確實(shí)存在差異。中國用的是復(fù)原奶,是奶粉加水;歐洲用的是水加濃縮奶。(據(jù)8月20日極目新聞)
曾錫文進(jìn)一步解釋:濃縮奶實(shí)際上要運(yùn)輸,如果從歐洲運(yùn)鮮奶過來是很難的,如果用國產(chǎn)的,會(huì)有一個(gè)供應(yīng)的問題。這個(gè)解釋實(shí)在是牽強(qiáng),無法讓人信服。業(yè)內(nèi)專家表示,用奶粉復(fù)原的奶,它的蛋白含量如果和濃縮奶的蛋白含量一致的情況下,復(fù)原奶的成本大概在八千到一萬元每噸,濃縮奶的價(jià)格大概在一萬三到一萬四每噸,差距一目了然。
除了用奶的類型有差異,夢(mèng)龍?jiān)趪鴥?nèi)出售的冰淇淋屬于“植脂型冰淇淋”,也就是主體部分的乳脂含量低于2.2%。專家表示,植脂的價(jià)格相對(duì)乳脂更便宜些。這個(gè)恐怕是問題的關(guān)鍵,可以省下不少成本。
夢(mèng)龍冰淇淋作為高端品牌,售價(jià)卻是與國際接軌的,同比價(jià)格相差不大。如此一低一高,做的就是利潤最大化的美夢(mèng),又何必揣著明白裝糊涂,以原料運(yùn)不過來搪塞。既然配料不同,售價(jià)也應(yīng)該不同,便宜原料便宜價(jià),明白消費(fèi),也還說的過去。售價(jià)要維持高端,用料卻就低不就高,這算盤打的也太精了吧。
洋品牌玩“雙標(biāo)”的事,并不少見。例如,自2009年以來,強(qiáng)生產(chǎn)品在各國被召回25次,但這些召回基本不涉及中國。宜家曾因家具安全風(fēng)險(xiǎn)問題陷入“召回門”,在宣布召回北美地區(qū)的“奪命抽屜柜”馬爾姆抽屜柜后,卻表示不會(huì)召回中國同款產(chǎn)品。引來網(wǎng)友怒懟:“保護(hù)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn),也能中外有別?”同一款耐克籃球鞋,不僅價(jià)格高出國外500多元,而且在國外銷售的“雙氣墊”到國內(nèi)變成了“單氣墊”,這真是蠻氣人。耐克公司曾因這種“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰款487萬元,這是工商部門針對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。網(wǎng)友說,這還罰輕了,就是要罰重點(diǎn),要讓洋品牌為雙標(biāo)歧視長點(diǎn)記性,中國的消費(fèi)者不是那么好糊弄的。
洋品牌每次在“雙標(biāo)”被揭穿后,總能找到說辭,就如夢(mèng)龍冰淇淋,這種解釋不過自欺欺人,透出跨國企業(yè)骨子里的傲慢與偏見。如此不真誠,對(duì)消費(fèi)者缺乏尊重,又如何能贏得市場(chǎng)的尊重?想以“雙標(biāo)”來賺錢,只怕到頭來是一場(chǎng)黃梁美夢(mèng),你就做夢(mèng)去吧。
關(guān)鍵詞: 低檔配料 高端價(jià)格 夢(mèng)龍雙標(biāo) 聯(lián)合利華
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