近期，因向河南捐款賑災(zāi)，貴人鳥成為繼鴻星爾克又一“出圈”的老牌國貨運(yùn)動(dòng)品牌，股價(jià)也應(yīng)聲上漲。記者發(fā)現(xiàn)，截至7月30日收盤，貴人鳥連續(xù)收獲五個(gè)漲停板，鑒于公司已經(jīng)戴帽ST，漲幅限度均為5%，最新股價(jià)3.37元/股，總市值52.96億元。從成立開始，貴人鳥經(jīng)歷了體育用品第一股的高光時(shí)刻，也品嘗到了盲目擴(kuò)張的后果。如今陷入虧損、債務(wù)危機(jī)的貴人鳥迎來重組，投資方則是做糧食貿(mào)易的。換帥、重整業(yè)務(wù)，回歸眾人視線的貴人鳥，能否涅槃重生?

貴人鳥股價(jià)連續(xù)五個(gè)漲停

正如鴻星爾克一樣，貴人鳥的熱度也是“野性捐款”帶來的。此前據(jù)媒體報(bào)道，貴人鳥表示捐款3000萬援助河南洪災(zāi)，且貴人鳥前董事長林天福直接帶隊(duì)馳援鄭州。二級市場上，股民則沖向貴人鳥股票進(jìn)行“野性投資”，7月26日至30日貴人鳥已連續(xù)五天漲停。

記者注意到，在連續(xù)三個(gè)漲停板之后，28日晚間，貴人鳥發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告，公司股票連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到15%。經(jīng)自查，貴人鳥未發(fā)現(xiàn)對公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響的媒體報(bào)道或市場傳聞，也未涉及熱點(diǎn)概念事項(xiàng)，同時(shí)也不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)。

不少股民在股吧里表示，就是要支持這樣的企業(yè)。還有股民直呼，“買不進(jìn)去怎么辦?”但同時(shí)也有一些股民提示道，理性投資，后市可能比較危險(xiǎn)。資深券商人士指出，貴人鳥逆市上漲的行情并不是理性投資的結(jié)果，首先貴人鳥本身業(yè)績已經(jīng)持續(xù)虧損，投資者熱捧的原因也不是來自于貴人鳥本身的升級、轉(zhuǎn)型。而這次貴人鳥異常行情，與網(wǎng)友挖出其為河南捐款帶來的熱度時(shí)間基本重合，是消費(fèi)者的非理性情緒轉(zhuǎn)移到了資本市場。

線下門店已撤出湖北地區(qū)

二級市場受到股民追捧，貴人鳥的線下門店是否也像鴻星爾克一樣遭到哄搶呢?

記者通過接連兩天的實(shí)地探訪，結(jié)果卻讓人出乎意料。7月30日，記者發(fā)現(xiàn)位于漢商武展購物中心的貴人鳥實(shí)體店已閉店，據(jù)周圍店鋪的一名銷售員介紹：“他們已經(jīng)撤柜好久了，具體時(shí)間不太記得，應(yīng)該是疫情的時(shí)候。”

7月31日上午，記者致電蔡甸區(qū)東風(fēng)大道萬達(dá)廣場，在詢問該商場內(nèi)的貴人鳥品牌店?duì)I業(yè)情況后，得到的回復(fù)同樣是店鋪早在疫情時(shí)撤柜，貴人鳥的原有門店位置現(xiàn)在由喬丹體育占據(jù)。

通過地圖搜索，顯示江岸區(qū)二七路東部購物公園內(nèi)有一家貴人鳥品牌店。當(dāng)記者來到該地址時(shí)，看到的卻是一家名為“科妮名品集合店”的店鋪。旁邊店鋪的門頭上有“貴人鳥體育”的牌子，卷簾門上貼著“旺鋪招租”(如下圖)。據(jù)了解，這兩家店鋪的店主均為王女士(化名)，此前曾經(jīng)營貴人鳥八年有余。

“貴人鳥已經(jīng)全部撤出湖北區(qū)了，不光武漢，整個(gè)湖北都找不到貴人鳥的實(shí)體店，但其他地區(qū)還是正常開店?duì)I業(yè)，沒有倒閉。”王女士接受記者采訪時(shí)說。談起對貴人鳥的印象，她滿口稱贊：“前段時(shí)間不是還給河南捐款了嘛，確實(shí)是個(gè)挺不錯(cuò)的牌子，可惜撤出湖北了。”在問及撤店原因時(shí)，王女士表示，由于疫情原因，湖北多家貴人鳥門店虧損較為嚴(yán)重，去年10月份總部要求撤出湖北地區(qū)。

據(jù)記者了解，由于經(jīng)營不善，貴人鳥三年間關(guān)閉門店超1400家。

線上銷售火爆貨品緊急補(bǔ)貨

線下門店沒有給大家機(jī)會(huì)“野性消費(fèi)”，貴人鳥線上的銷售則異?；鸨?。

7月24日，貴人鳥官方微博發(fā)文稱，“綿薄之力，愛祖國是我們的需要，惟愿四方平安!家國有難，召必應(yīng)，戰(zhàn)必勝。”在該微博下面，一片贊譽(yù)。數(shù)小時(shí)內(nèi)，該條微博的點(diǎn)贊量超過15萬，值得一提的是，貴人鳥微博的粉絲只有39萬。當(dāng)晚10時(shí)，平常沒幾個(gè)人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人涌入觀看，超過344.2萬人點(diǎn)贊。

據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥單個(gè)直播間的銷售額已經(jīng)突破1700萬，超1400萬人觀看，而此前貴人鳥的多場直播觀看人數(shù)不足兩千人。網(wǎng)友們表示，“貴人鳥，你的福氣還在后頭，你把人民放在心里，人民把你捧在手上。”

這僅僅是貴人鳥官方賬號一場抖音直播的銷售額，還不算上其他平臺。

在某電商平臺上搜索貴人鳥旗艦店后發(fā)現(xiàn)，該店銷量最高的一款鞋月銷量達(dá)7000+，且有多款鞋部分尺碼出現(xiàn)斷碼情況。有網(wǎng)友在提問區(qū)留言稱：“給孩子留一雙吧!”“還好我買得快”，購買評價(jià)中多是“支持國貨”“貴人鳥給我沖!”等。

記者進(jìn)入一個(gè)貴人鳥直播間后，發(fā)現(xiàn)不少觀眾在直播間留言要求盡快補(bǔ)貨。主播回應(yīng)，下架款可能短期內(nèi)難以有貨，缺貨款目前正在借貨中。有網(wǎng)友提出想購買拖鞋和運(yùn)動(dòng)短褲，主播表示這些商品均不在貴人鳥的銷售范圍內(nèi)。

破產(chǎn)重組后能否涅槃

貴人鳥成立于2004年，2014年，迎來上市高光時(shí)刻，并被譽(yù)為“A股體育品牌第一股”。到次年，貴人鳥的總市值最高曾超過400億元。

在上市以后，有資本市場撐腰的貴人鳥并沒有選擇在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行縱深發(fā)展，而是選擇嘗試更多與體育相關(guān)的方向，在許多的新領(lǐng)域嘗試轉(zhuǎn)型。多次的投資、并購讓貴人鳥背上了巨大的商譽(yù)和負(fù)債壓力，最終導(dǎo)致業(yè)績出現(xiàn)虧損，門店也是連連倒閉，一代“鞋王”因此沉淪。

近年來，貴人鳥一直面臨著退市的風(fēng)險(xiǎn)，深陷危機(jī)。該公司年報(bào)顯示，2018年至2020年，貴人鳥分別虧損6.86億元、10.96億元、3.82億元，三年時(shí)間共計(jì)虧損超過20億元。貴人鳥因此被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱由“貴人鳥”變更為“*ST貴人”。2021年一季度，該公司依然處于虧損狀態(tài)，虧損額達(dá)5916萬元，凈資產(chǎn)為-3202萬元，負(fù)債35.26億元。

面對經(jīng)營困境，貴人鳥著手重整。今年7月2日，貴人鳥宣布公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，并同時(shí)發(fā)布了多個(gè)公司業(yè)務(wù)、人事等方面的調(diào)整公告。在此之前，貴人鳥還做出了許多“大動(dòng)作”，例如砍掉公司自有運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式。一口氣注銷了除北京和廈門分公司外的其他14家分公司等等，不難看出，為了能重新“飛起來”，貴人鳥正積極求變。

自身優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營模式的關(guān)鍵期，疊加此次捐款捐物獲得的巨大流量關(guān)注，貴人鳥能否再次“振翅高飛”?

對此，武漢服裝商會(huì)會(huì)長劉樹仁表示，本次貴人鳥、鴻星爾克等事件再次驗(yàn)證國潮崛起的長期趨勢，更加驗(yàn)證了當(dāng)前消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可，“熱度過后，如何通過產(chǎn)品研發(fā)提升品牌影響力、加大自身產(chǎn)品競爭力、激發(fā)消費(fèi)者長期購買熱情，是這些國產(chǎn)品牌下一步需要解決的問題。”

關(guān)鍵詞： 貴人鳥 出圈 國潮運(yùn)動(dòng)品牌 重整業(yè)務(wù)