隨著彩電進入存量之爭，高端電視的競爭越來越激烈。LG電子近日表示，全球首款83英寸OLED電視本月將從韓國、美國開始陸續(xù)登陸全球市場。而國內彩電企業(yè)也正借助目前舉行的體育賽事，在主打品牌輸出的同時，不斷加大對產品核心技術的展示和輸出，從而開啟了對高端市場的逆襲之路。

據(jù)了解，LG擁有48、55、65、77、83、88各尺寸OLED電視產品線。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視由去年的7款增至11款。值得關注的是,OLED電視在電視領域能展現(xiàn)極致的黑色。但前不久，主打ULED技術的海信U7系列在央視體育頻道黃金時段投放的一條“黑屏廣告”，也開始叫板OLED電視。

據(jù)業(yè)內人士介紹，對于電視等顯示設備，畫質是顯示產品最關鍵的指標，色彩表現(xiàn)的寬廣度、層次、準確性，都是評價畫質水平的重要維度，這一點在黑色的表現(xiàn)上最為明顯。普通電視顯示黑色，肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質顯示黑色，則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

今年以來，上有液晶面板漲價、芯片缺貨,下有需求不振、渠道轉型。奧維云網(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度國內彩電銷量990萬臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

產業(yè)觀察家許意強表示，只有通過新技術加速對高端大屏的升級，才能推動彩電行業(yè)的結構性調整，對于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價低品質的競爭環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

近年來，激光顯示、ULED技術的不斷涌現(xiàn)，也讓國產廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據(jù)悉，ULED技術研發(fā)最初階段獲得了國家發(fā)展和改革委員會項目和工信部創(chuàng)新重大專項支持。據(jù)海信向北京商報記者透露，截至目前，海信ULED產品累計申請專利數(shù)866件，包括美國、歐洲專利授權，打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業(yè)主導的局面。

同時，在政策支持和產業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產業(yè)的競爭角逐中更是占據(jù)了搶跑位置。中國申請和授權的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領先地位，為激光顯示的產業(yè)化奠定了重要基礎。

以前人們一提起高端電視，自然會想到索尼、三星、LG等國外品牌，但近年來，海信、TCL、創(chuàng)維等國內品牌的崛起，正讓高端彩電市場的格局發(fā)生變化。

產業(yè)觀察家洪仕斌表示，在5G商用的帶動下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進入到了關鍵洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產業(yè)轉型升級的重要戰(zhàn)略方向，此外，與AIoT的融合也將催生更多新場景市場，從而讓人們未來重新定義高端電視的同時，也給了國內廠商難得的彎道超車機遇。

關鍵詞： 高端電視 競爭 國產電視 品牌輸出