11月中旬,因一段“野性與純真并存”的短視頻,四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。之后,他成為家鄉(xiāng)理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司的員工,為當(dāng)?shù)匚幕糜未?。丁真曾在一次采訪(fǎng)中表示,最想去的地方是拉薩。此后,多個(gè)省市的媒體、文旅部門(mén)紛紛通過(guò)社交媒體邀請(qǐng)丁真,并曬出各地旅游資源。截至29日9時(shí),“全國(guó)各地都在邀請(qǐng)丁真”的微博話(huà)題閱讀量已達(dá)4.8億次。(11月29日中新網(wǎng))
丁真火了,一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò),吸引了眾多粉絲,也帶火了理塘縣的旅游經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示,“理塘”熱度從11月20日起大漲,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比國(guó)慶翻4倍。一個(gè)人帶火一座城,這種情況可不多見(jiàn),上一個(gè)是“不倒翁小姐姐”,憑借一則短視頻爆紅,進(jìn)而帶火西安旅游。顯然,在丁真晉升為網(wǎng)絡(luò)頂流后,當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)若操作得當(dāng),將重現(xiàn)“不倒翁小姐姐”的輝煌,為理塘縣乃至甘孜州的旅游經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。
在電視時(shí)代,安迪·沃霍爾就有名言:“在未來(lái),每個(gè)人都能出名15分鐘。”隨后他又補(bǔ)充說(shuō):“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,這個(gè)時(shí)間則被壓縮到更短,近年來(lái)不少草根逆襲成為“網(wǎng)紅”,僅僅是憑借幾分鐘、幾十秒的短視頻,或者一張照片,就吸引了無(wú)數(shù)流量。只是,這種走紅具有不確定性,猶如天上掉餡餅一般,不知道會(huì)落在誰(shuí)的頭上,又能否把握住機(jī)遇,真正走上改變命運(yùn)的道路。
理塘曾是全國(guó)貧困縣,今年2月才正式退出貧困縣序列,摘掉貧困帽,但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的致富之路,還需要進(jìn)一步探索。之前,理塘縣為了發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì),也曾舉辦了一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),比如國(guó)際賽馬節(jié)、詩(shī)歌節(jié)、景區(qū)門(mén)票免費(fèi)等,都平平淡淡,沒(méi)有打響知名度,沒(méi)有培養(yǎng)出網(wǎng)紅,也未能激起旅游熱度。如今,丁真的超高人氣,令理塘縣的知名度驟然升溫,給當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大商機(jī),因此需要善加利用,仔細(xì)籌劃,既不要浪費(fèi)流量,也不能急于求成,過(guò)度消費(fèi)丁真,以免造成速朽。
目前各地旅游部門(mén)均看到丁真的流量潛力,紛紛使出各種技巧“蹭熱點(diǎn)”,以邀請(qǐng)丁真的方式,吸引粉絲的關(guān)注。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,這種屬于借勢(shì)造勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)方法,一方面可以延長(zhǎng)丁真的熱度,另一方面也可形成集體宣傳效應(yīng),擴(kuò)大熱度的覆蓋面,使得全行業(yè)受益。我國(guó)中西部貧困地區(qū),本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后,空有美麗風(fēng)景、豐富資源,卻難以變現(xiàn),而丁真走紅給這些地方的脫貧致富、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了希望,看到了網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)模式。
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,現(xiàn)在是一個(gè)需要宣傳推廣的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)賦予了個(gè)人參與信息制作、傳播的能力,即便偏僻地區(qū)的人和物,也有一夜成名的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,丁真只有一個(gè),或許無(wú)法復(fù)制到其它貧困地方,但是機(jī)會(huì)還將不斷出現(xiàn),各地要勇于探索,持續(xù)挖掘本地人才、資源潛力,找出一條適宜的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,讓更多人甩掉貧困包袱,走上致富道路。
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