1月2日，浙江省德清縣乾元鎮(zhèn)人大組織縣鎮(zhèn)人大代表和乾元市場(chǎng)監(jiān)管分局，向轄區(qū)農(nóng)村淘寶店以及其他電商經(jīng)營(yíng)戶，宣傳于1月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》。 倪立芳 王忠德攝(人民圖片)

隨著商品全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求越來(lái)越大，在正規(guī)銷售渠道之外，一直活躍著一個(gè)依靠人力攜帶商品入境、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分銷的群體——代購(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái)，活躍在社交軟件上的代購(gòu)群體并未納入市場(chǎng)監(jiān)管范圍，在消費(fèi)者權(quán)益保障、稅收管理等方面存在隱患?！峨娚谭ā肥┬薪鼉蓚€(gè)月來(lái)，給消費(fèi)者和代購(gòu)群體帶來(lái)哪些新變化?

新政施行影響大

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組發(fā)布的報(bào)告，2017年中國(guó)微商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6835.8億元，從業(yè)人數(shù)達(dá)到2018.8萬(wàn)人。長(zhǎng)期以來(lái)，從業(yè)人員如此龐大的群體并未納入市場(chǎng)監(jiān)管范疇，大多數(shù)代購(gòu)在入關(guān)時(shí)未申報(bào)關(guān)稅，在交易后其所得也未申報(bào)個(gè)人所得稅，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)家稅收規(guī)范化等方面處于法外之地。

2018年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)的《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者登記工作的意見(jiàn)》指出，包括微商在內(nèi)的網(wǎng)商應(yīng)依法辦理市場(chǎng)主體登記。今年1月1日落地施行的首部《電商法》對(duì)相關(guān)問(wèn)題做出了明確界定，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事銷售商品或者提供服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織依法辦理市場(chǎng)主體登記并納稅。自此，海外代購(gòu)作為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，需按規(guī)定登記、納稅。

《電商法》于2018年8月31日公布后，對(duì)代購(gòu)和微商產(chǎn)生了一定影響。有代購(gòu)表示，隨著利潤(rùn)空間壓縮，今后從事這一行業(yè)的前景并不樂(lè)觀，同時(shí)一些境外商場(chǎng)也出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)。莎莎國(guó)際公布，截至2018年12月底，現(xiàn)財(cái)政年度第三季銷售營(yíng)業(yè)額同比下跌2.2%，其中港澳地區(qū)零售及批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比下跌2.8%，從一個(gè)側(cè)面反映出代購(gòu)群體行為更加謹(jǐn)慎。

代購(gòu)圈子大洗牌

新政實(shí)行后，代購(gòu)圈迎來(lái)大洗牌：有的套路翻新，變身“靈魂畫手”，通過(guò)手繪商品、語(yǔ)音交流等方式規(guī)避身份;有的持觀望態(tài)度，期待規(guī)定細(xì)節(jié)更加明確;有的黯然離場(chǎng)，不愿為了不再豐厚的利潤(rùn)觸犯法律;有的認(rèn)為代購(gòu)的春天來(lái)了，期盼“洗白”身份，在日益公平的市場(chǎng)環(huán)境中奮力一搏。

一些代購(gòu)者表示，隨著《電商法》日益完善，入關(guān)時(shí)遭到查驗(yàn)、需要足額繳稅的情況越來(lái)越多。繳稅后的商品價(jià)格幾乎與國(guó)內(nèi)專柜價(jià)不分上下，在可能觸碰法律底線的風(fēng)險(xiǎn)下，利潤(rùn)空間的壓縮對(duì)自己影響較大，今后可能會(huì)轉(zhuǎn)行。而另一些代購(gòu)則持積極態(tài)度，認(rèn)為新政施行對(duì)自身有利。一旦登記注冊(cè)便有證可查，有利于代購(gòu)行業(yè)的合規(guī)化、合法化，在行業(yè)內(nèi)部營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好氛圍。同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，持證經(jīng)營(yíng)有利于營(yíng)商環(huán)境的改善，從而更好地獲得消費(fèi)者信任，有利于職業(yè)代購(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

有淘寶店主表示，《電商法》落地雖然會(huì)讓代購(gòu)行業(yè)重新洗牌，導(dǎo)致一些孤軍奮戰(zhàn)的個(gè)人代購(gòu)逐漸離場(chǎng)，但也為具備一定規(guī)模的代購(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供機(jī)遇。一些有實(shí)力的代購(gòu)可以向從事跨境電商的小微企業(yè)轉(zhuǎn)型，前景更加廣闊。更讓他期待的，是新政對(duì)整個(gè)代購(gòu)行業(yè)起到的規(guī)范作用。

代購(gòu)分流好處多

除了從業(yè)主體依法登記外，《電商法》規(guī)定，個(gè)人代購(gòu)需依法履行納稅義務(wù)，對(duì)其代購(gòu)商品要出具購(gòu)物憑證及發(fā)票，違法者有可能面臨最高200萬(wàn)元的處罰。由此可見(jiàn)，隨著代購(gòu)行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的代購(gòu)們活躍度明顯下降。那么，從事海外代購(gòu)的個(gè)人將有何選擇呢?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于大型代購(gòu)而言，由于經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力較為雄厚、客戶資源多，可以考慮注冊(cè)成為電商平臺(tái)或自營(yíng)平臺(tái)，繼續(xù)一體化運(yùn)營(yíng);對(duì)于中型代購(gòu)而言，考慮掛靠大型平臺(tái)，專注前端引流和客戶服務(wù)，賺取相應(yīng)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)費(fèi)，由平臺(tái)方提供產(chǎn)品供應(yīng)鏈，目前一些海外購(gòu)平臺(tái)正在不斷吸納中小型代購(gòu)團(tuán)隊(duì);對(duì)一些實(shí)力較弱的小型代購(gòu)而言，可以在完成工商登記后繼續(xù)做自由的個(gè)體戶，或者成為大型平臺(tái)的一員。

對(duì)于整個(gè)代購(gòu)行業(yè)而言，新政施行至少有三方面好處：第一，代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)范化有利于保障消費(fèi)者切身利益。代購(gòu)登記通過(guò)將從業(yè)主體納入監(jiān)管范圍，為消費(fèi)者維權(quán)提供了依據(jù)，銷售假貨等侵權(quán)行為成本更高;第二，對(duì)代購(gòu)從業(yè)者本身而言，合法納稅的從業(yè)者將受到法律保護(hù);第三，隨著行業(yè)洗牌，新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)將被孕育。整體供應(yīng)鏈成本和物流效率將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，源廠直供、規(guī)模采購(gòu)、大宗物流和保稅備貨帶來(lái)的采購(gòu)成本和物流成本優(yōu)勢(shì)將被充分體現(xiàn)出來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)，整合代購(gòu)、為代購(gòu)提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)的新型平臺(tái)或供應(yīng)鏈公司前途無(wú)限。《電商法》將促進(jìn)代購(gòu)行業(yè)從“野蠻”生長(zhǎng)期進(jìn)入洗牌期，為行業(yè)規(guī)范化與健康化發(fā)展指明了方向。

關(guān)鍵詞： 電商法 代購(gòu) 洗牌