在今年的“春節(jié)檔”電影市場,《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不過,一邊是《流浪地球》等大片收獲高票房,另一邊是關(guān)于春節(jié)檔票價高的吐槽也可隨處聽到。有網(wǎng)友稱,“老家四線城市,一張2D電影票竟然要七八十元”“請親戚朋友看電影花了近1000元”……

甚至因為電影過高的票價,有媒體發(fā)出了這樣的疑問——今年春節(jié),你擁有“看電影自由”了嗎?業(yè)內(nèi)人士分析稱,供需關(guān)系的變化和票補力度的減少是主要原因。

城鎮(zhèn)影視需求增加

充當(dāng)票房瘋漲主力

其實,在過去幾年春節(jié)期間電影票價格上浮幾元錢也是常有的現(xiàn)象,但今年的漲幅明顯高于往年。打算看電影的觀眾普遍感受到“電影票漲價了”。

“老家縣城唯一一家電影院竟然把《流浪地球》的票價賣到近70元,去年同期同一影院的《紅海行動》才30元。現(xiàn)在真是看不起電影了。”某縣城一位影迷在網(wǎng)上吐槽道。

2月11日,“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南省信陽市,一家影院顯示熱播電影售價均超百元,一張黃金時段的電影票賣到160元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平時價格,甚至高于一線城市。

拓普數(shù)據(jù)顯示,今年正月初一,全國45.15元的平均票價,同比去年39.15元上漲15.3%。而燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示,今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上,目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片平均達到40元,《紅海行動》只有42元。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計,正月初一,國內(nèi)電影市場總票房14.39億元,全國平均票價大約為45.1元,比去年同期上漲大約15%。

在這輪瘋漲當(dāng)中,二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力。拓普數(shù)據(jù)顯示,去年初一,一二三四線城市的平均票價分別為43.82元、38.94元、38.89元和38.07元,而今年初一則分別達到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中,一線城市漲幅僅有12%,但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%。相較于2018年25元左右的平均票價,一些三四線地區(qū)在初一的票價漲幅超過80%。

“電影票價長期以來是放開定價的,不需要政府來定價指導(dǎo),不屬于政府定價和指導(dǎo)價范圍。”長期研究經(jīng)濟現(xiàn)象的風(fēng)云學(xué)會研究員陳經(jīng)在接受本報記者采訪時分析,三四線城市相比一二線城市,人均收入低,觀眾對票價上漲更敏感。“而且,春節(jié)期間家庭集體觀影要購買多張票,這進一步放大了高票價的影響。另一個原因是春節(jié)期間人口從一二線城市向三四線小城市流動,小城市影院相對觀影人潮供給不足,有漲價增收的動力。”陳經(jīng)說。

微博簽約自媒體@老邪說電影則向本報記者透露,連續(xù)好多年,影視行業(yè)都把“小鎮(zhèn)青年”掛在嘴邊,想要收割這一波韭菜。個中原因正如影視行業(yè)的資本故事,供需關(guān)系決定價格+商人牟利。“小鎮(zhèn)青年消費能力提高,影視娛樂需求增加,漲價遲早要來,只是恰好是今年而已”。

春節(jié)期間,河南信陽某影院的黃金時段,一張《流浪地球》電影票價格為160元。有網(wǎng)友稱此價格“遠(yuǎn)超平時價格,甚至比一線城市還貴”。

對此,有媒體致電當(dāng)?shù)匚飪r部門,工作人員回復(fù)稱“電影票屬于消費者的自主選擇,消費者有很多其他選擇的方式,比如可以選擇在某個電影院看,或者選擇其他大片,選擇延遲看或者在網(wǎng)絡(luò)上看。電影票價格高,去的人就會少一些。去的人少,價格自然會下調(diào)”。

在@老邪說電影看來,目前,電影票價是典型的供需平衡問題,自由交易應(yīng)該自由發(fā)展,消費者會作出自己的選擇。

陳經(jīng)則對記者稱,如果影院賺錢,則開電影院的就多,供給上升,票價會下跌。但春節(jié)觀影時間不長,市場調(diào)節(jié)沒有這么快。所以影院趁著春節(jié)期間影院少于需求,大幅加價。

價格優(yōu)勢作用減小

片方謹(jǐn)慎投入票補

過去幾年,電影出品方每年會拿出一部分預(yù)算,進行票補,再加上各大線上購票平臺、團購軟件的補貼,一張電影票并不算很貴,常有9.9元、19.9元的特價票。2018年10月,電影票補被取消。這是不是導(dǎo)致今年春節(jié)電影票價偏貴的原因?

首都電影院經(jīng)理于超在接受媒體采訪時分析稱,“會有一定的關(guān)系”,因為很多票補是在第三方在線票務(wù)平臺上實現(xiàn)的,第三方在線票務(wù)平臺和影院做票務(wù)補貼時,雙方會有一定讓利,促成相對比較大幅度的優(yōu)惠。

“其實,現(xiàn)在票補也并不是取消,而是有所控制,大家對于票補可能會更謹(jǐn)慎。票務(wù)平臺投入票補的力度降低,影院的降價行為減少,可能對今年票價上漲有一定的推動。”于超說,前兩年,影院在做春節(jié)檔運營時,更希望觀眾走進影院,所以還有優(yōu)惠政策或者一些其他票補,現(xiàn)在春節(jié)檔已經(jīng)不需要這種最簡單的優(yōu)惠或者促銷方式來吸引觀眾了,同時影院在春節(jié)檔時,運營成本相對平時要高,大家在追求場次最大化的時候,營業(yè)時間也會拉長,包括加班等成本投入也會相對提高,所以促使影院對票價進行一定的調(diào)整。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,雖然之前票補新政并未落地,但電影行業(yè)各方均趨于理性,春節(jié)檔票補總量較少。

在陳經(jīng)看來,票補減少,是高票價的重要原因。目前,票補重心遷移至“增加預(yù)售票補——增加預(yù)售——增加排片”的邏輯鏈條上,票補均集中投放于預(yù)售階段,“但這也是預(yù)售過后無補貼票價顯得過高的原因。整體上票補相對往年大幅減少,這是最關(guān)鍵的影響”。

2018年年底,中國青年報社社會調(diào)查中心一項調(diào)查顯示,在2006名受訪者中,決定是否觀看一部電影時,84.2%的受訪者會把票價作為重要參考因素;93.6%的受訪者能接受的電影票價最多40元;60.1%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電影票價高。

在上述調(diào)查中,對于取消電影票補,54.4%的受訪者支持。具體來說,24.6%的受訪者認(rèn)為,這可以減少刷票等亂象,提高影片質(zhì)量。29.8%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)演和演員的付出值得原有的票價。38.8%的受訪者不支持取消票補。

票補之所以減少,其中的一個原因是其產(chǎn)生的作用越來越小。此前,影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受自媒體毒眸采訪時說,隨著觀眾對于口碑的敏感度不斷提高,在競爭激勵的檔期,價格優(yōu)勢起到的作用正在減小,所以很多片方在票補投入上都會更加謹(jǐn)慎。

不過,@老邪說電影則認(rèn)為,過去的票補讓電影票便宜,現(xiàn)在是回歸正常。今年《流浪地球》的火爆,證明消費者有能力識別和支持好電影,這是老百姓提高電影鑒賞能力的表現(xiàn)。

而對于影院來說,利用票補將利潤最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)時有發(fā)生。

有從業(yè)者透露,今年,很多片方給出的票補政策都是45元以下的片子,最低可以補到19.9元售賣,即一張原價25元的電影票,影院可以拿到5.1元的補貼。但如果將價格提升至44.9元,則意味著影院可以拿到25元補貼。因此,很多原本沒有大漲想法的影院,也紛紛提價,用這種方式來“騙取”票補。

高票價影響觀眾人數(shù)

保障收入需拓展渠道

高票價在一定程度上影響了觀眾人數(shù)。根據(jù)自媒體毒眸的數(shù)據(jù),今年初一的觀影人次僅有3085萬,同比下降了5.5%;到了初二,單日票房滑落至9.9億元,低于去年同期10.28億元,人次比去年初二下滑了16%。不過,在票價浮動相對較小的一線地區(qū),初一觀影人次達到360萬,同比增長9%,是今年唯一出現(xiàn)增長的地區(qū)。

有從業(yè)者認(rèn)為,在觀眾消費選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天,“電影已經(jīng)沒有那么強勢了。如果春節(jié)檔觀影不再是高性價比的消費方式,那很有可能遭到分流與沖擊”。

陳經(jīng)也認(rèn)為,票價過分高漲,會直接影響群眾的消費體驗,減少觀影人數(shù),影響影片的傳播效應(yīng),也可能引發(fā)盜版流行,損害整個市場的利益,“還會人為地將以前大眾普遍能享受的文化服務(wù),變?yōu)橛邢喈?dāng)收入門檻的消費行為,影響社會和諧。所以要重視票價過分高漲的現(xiàn)象,通過增加市場供給來調(diào)節(jié)”。

陳經(jīng)同時直言,電影票價由市場定價是應(yīng)該的,“不能因為個別影院給出離譜高價就要政府去干預(yù)。但是政府應(yīng)該考察票價大幅上漲的原因。如果因為影院供給不足,則說明城市規(guī)劃可能要調(diào)整,要引入投資增加影院”。

@老邪說電影認(rèn)為,政府干預(yù)電影票價的前提是,第一能讓行業(yè)更好,第二能讓老百姓更好。如果政府隨意干預(yù)票價,可能會讓爛片繼續(xù)橫行,好片迫于定價賺不到錢。讓畸高的票價降下來,除了市場要根據(jù)供給需求適度調(diào)整價格外,更重要的是拓展電影收入來源渠道,拉長電影產(chǎn)業(yè)鏈。

有業(yè)內(nèi)人士指出,影院、院線等要建立更加透明的分賬環(huán)節(jié),扭轉(zhuǎn)電影制片方在定價和分賬上的弱勢地位,讓國產(chǎn)電影市場更加規(guī)范和專業(yè)。

“我國電影產(chǎn)業(yè)的確是高度依賴票房收入,但現(xiàn)在的電影都介入了互聯(lián)網(wǎng)線上播放平臺。綜合來看,國產(chǎn)影視收入已經(jīng)不單單是票房了,還有線上點播服務(wù)等。”不過,@老邪說電影也坦言,在影院、院線分賬環(huán)節(jié),經(jīng)過幾十年的發(fā)展博弈,“一般人可能根本無法滲透,各方至少都比較滿意,才會達成現(xiàn)在的分賬形式和比例,外人怎么介入呢?”

陳經(jīng)的看法是,如果影片的其他收入來源多,降低票價增加觀影人數(shù)就有基礎(chǔ)了。“但短中期還是需要靠票房來支持電影產(chǎn)業(yè),票價跟隨人均收入不斷上漲是正常的。”

“相對于電影制作方,影院、院線還是比較強勢的。這是因為目前院線布局在擴張中,群眾觀影主要還是依賴院線提供的渠道。與美國相比,中國的院線供給還是不足。同時,中國電影質(zhì)量、IP質(zhì)量雖然在逐漸好轉(zhuǎn),但整體仍然水平較低,票房的重要因素是院線的排片。”陳經(jīng)說,有時會形成多部電影競爭,贏家通吃的現(xiàn)象,需要通過增加院線供給,提升影片質(zhì)量。同時,規(guī)范市場監(jiān)管,讓參與各方以實力為基礎(chǔ)充分博弈。

@老邪說電影認(rèn)為,電影行業(yè)最好能讓票房收入與演員片酬掛鉤,比如好萊塢的方法,先給一部分片酬,上映后看票房,再提供分成,這樣就能避免高片酬低票房的爛片扎堆現(xiàn)象。(趙麗)

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