人民網(wǎng)北京1月30日電 (趙超) 蘋果公司今天發(fā)布了2019財年第一財季(2018年第四季度)業(yè)績。財報顯示，截至2018年12月29日的一個季度，蘋果營收為843.10億美元，較上年同期下降約5%;凈利潤為199.65億美元，較上年同期下降0.5%。

從財報數(shù)據(jù)來看，蘋果營收減少的重要原因，在于iPhone手機在中國市場銷量欠佳。財報顯示，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑約15%。按地區(qū)劃分，大中華地區(qū)營收下跌幅度最大，比去年同期下滑27%。

今年以來，蘋果在中國市場啟動了大范圍降價促銷。蘋果CEO庫克在財報發(fā)布后表示，在導(dǎo)致2019年第一財季iPhone營收低于預(yù)期的因素中，“價格是其中之一”。為提振銷量，蘋果將在部分國家調(diào)整定價政策。

iPhone在華銷量放緩

今年1月2日，蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元到930億美元區(qū)間下修至840億美元。

據(jù)了解，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在公布季報之前發(fā)布營收預(yù)警。庫克當(dāng)時表示，“一些新興市場”經(jīng)濟疲軟比蘋果此前預(yù)測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟放緩的程度，特別是大中華區(qū)對iPhone手機需求不佳。

此次蘋果公布的財報，正如此前市場預(yù)期，四季度蘋果在大中華市場的銷售額為131.7億美元，同比下降27%。而按產(chǎn)品線和服務(wù)劃分：iPhone銷售額為519.82億美元，下滑15%;Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、家居和配件、服務(wù)業(yè)務(wù)等均保持增長。

蘋果一直將中國市場視作銷售和制造戰(zhàn)略的重要組成部分。不過在近兩年來，中國消費者對iPhone等蘋果產(chǎn)品的熱度逐漸下降，更多消費者開始將目光轉(zhuǎn)移到華為、小米等國產(chǎn)手機品牌。

來自市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的分析師Neil Mawston認(rèn)為，“由于零售價格高，不利的匯率因素，來自華為等對手的激烈競爭，電池更換計劃導(dǎo)致保有周期延長，一些發(fā)達(dá)市場減少了運營商補貼，以及一些新興市場需求下降等因素，全球iPhone銷量大幅下滑。”

蘋果考慮重新定價

據(jù)報道，有分析師指出，蘋果在 iPhone XR 的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期。在去年9月的新品發(fā)布會上，蘋果還在推出史上最貴iPhone X Max。

面對逐漸下滑的iPhone銷售數(shù)據(jù)，蘋果也正在做出應(yīng)對之策。在財報發(fā)布后，蘋果公司CEO庫克表示，蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價格。

庫克說：“我們評估過這些市場的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，決定調(diào)整定價政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。”

據(jù)了解，從今年初以來，蘋果中國已經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷商全面下調(diào)iPhone售價。同時，包括日本NTT Docomo、美國Verizon在內(nèi)的多個國家運營商的iPhone合約機也都有了不同幅度降價。

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