過度包裝一直是媒體報道常規(guī)重點題材之一，而且社會上也不缺少促成輿論焦點的新聞由頭。比如，前不久，某知名自媒體發(fā)布一段草莓拆箱視頻，引起關注。在總長42秒的視頻中，拆箱過程占了37秒。鋁膜保溫袋、泡沫箱、塑封、精裝紙盒、抽真空鎖鮮袋、海綿開孔墊、塑料托盤，精裝禮盒從里到外包裹了7層。一盒24顆草莓的精裝禮盒，層層包裝成了它的最大噱頭。對此，評論區(qū)里一些網友評論道，“價格”“心意”都花在了包裝上。

客觀地講，商品離不開包裝。商品從企業(yè)生產到消費者消費，中間要經過倉儲、運輸、銷售等多個環(huán)節(jié)。在這個過程中，商品難免被磕碰或遭遇惡劣天氣等，這就需要包裝提供保護。此外，包裝還具有識別、美化、宣傳等附加功能，商家可借助包裝展示商品價值，有效促進銷售。從消費者角度看，商品的品質、等級等往往難以通過商品本身進行判斷，而商品包裝則包含很多有用信息，可以幫助其進行價值判斷，引導其購買行為。由此可見，包裝具有鮮明的市場屬性，一定意義上講，它是商品的組成部分。

不過，由于包裝與商品之間存在功能區(qū)隔，包裝需要依附于商品才能實現(xiàn)價值，一旦兩者分開，包裝的價值也會瞬間下跌甚至清零。認清了包裝天然具有的依附屬性，商家就該知道，賦予包裝價值應有限度，厘清“珠”“櫝”身份定位和市場邏輯，切莫誘導“買櫝還珠”式消費。

令人遺憾的是，許多商家恰恰在試圖顛覆上述邏輯。在銷量和利潤的導向下，工業(yè)設計領域盛行“形式追隨市場”之風，而“形式追隨功能”的理念被拋于腦后。其中最具代表性的一種設計策略，是所謂“有計劃的廢止制”。這一市場策略最初出現(xiàn)在汽車制造領域：在設計新的汽車樣式時，要有計劃地考慮以后幾年間不斷更換部分設計，造成有計劃的“式樣老化”過程，刺激和滿足消費者求新求異的消費心理。后來這一理念逐漸擴展到幾乎所有產品設計領域，并衍生出功能性廢止(使新產品具有更多、更新的功能，從而替代老產品)、款式性廢止(不斷推出新的流行風格式樣和款式，致使原來的產品過時而遭消費者丟棄)、質量性廢止(在設計和生產中預先限定使用壽命，使其在一定時間后無法再使用)等多種類型。

“計劃廢止制”雖然發(fā)揮了刺激消費拉動經濟增長的作用，但也助推形成了非常有害的即時消費主義浪潮，造成自然資源和社會財富的巨大浪費。而在設計上只講樣式不講功能的形式主義影響深遠，至今流毒仍在。過度包裝便是其“遺產”之一。數據顯示，我國包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，其體積則占家庭生活垃圾的30%以上，每年包裝廢棄物總量達1.5億噸，其中70%以上是由過度包裝造成的。目前，我國已經成為世界上過度包裝情況最嚴重的國家之一。

對于商品過度包裝問題，我國政府一直高度重視。近年來，我國陸續(xù)出臺了《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》(2021年9月，該標準修訂后重新發(fā)布，新標準將于2023年9月1日實施)、《限制商品過度包裝通則》等多項國家標準，相關職能部門依法加強監(jiān)管，過度包裝現(xiàn)象有所收斂。但就目前情況看，過度包裝治理效果未能達到預期，主要原因之一是相關法規(guī)標準尚不完善，強制力較弱。因此，必須盡快制修訂關于過度包裝的專門法律法規(guī)，明確罰責，提高處罰力度。同時，職能部門要依法加強監(jiān)管，嚴格執(zhí)法，讓法律規(guī)定落到實處，產生警示效應。

當然，治理過度包裝不能只依靠法律的硬約束，還要善于利用市場化手段。應調動企業(yè)積極性，鼓勵其進行科技創(chuàng)新，采用環(huán)保材料，設計簡約包裝，走綠色包裝之路。廣州曾出臺關于產品和包裝分開銷售的規(guī)定，要求企業(yè)提供簡裝與精裝、散裝與箱裝等商品系列，讓消費者自主選擇使用什么樣的包裝。賦予消費者對過度包裝說“不”的權利，其實質是從源頭減少包裝，或者說讓企業(yè)從生產之初就考慮到回收問題。同時，政府要加大對使用綠色包裝企業(yè)的支持力度，給予稅收優(yōu)惠、財政補貼或其他獎勵，還要出臺相關政策措施，搭建企業(yè)、政府、社會等多方溝通合作的平臺，完善包裝物回收利用的社會網絡，加大社會宣傳力度，營造有利于資源高效利用和循環(huán)利用的社會氛圍。

關鍵詞： 過度包裝行為 治理措施升級 提倡綠色包裝 商家宣傳噱頭