短短半年內(nèi)，東京奧運會、北京冬奧會相繼舉辦，多位“頂流”體育明星憑借優(yōu)異成績頻頻“出圈”，不少網(wǎng)友表示“這才是值得追的星”。不過，在運動員群體成為“全民新偶像”的同時，跟拍、上門直播、私信騷擾、粉絲群體互撕等侵犯運動員個人隱私、干擾運動員訓(xùn)練和賽事運行的不良“飯圈”行為逐漸露頭，成為潛在風(fēng)險。既讓運動員“出圈”出彩，又防范“飯圈”侵蝕體育領(lǐng)域，值得思考。

奧運會修正審美，運動員成新偶像

近年來，中國運動員每逢重大賽事總有較佳成績，公眾關(guān)注度顯著提升。尤其是2021年以來，文娛明星頻頻“翻車”，加之文娛領(lǐng)域綜合治理工作不斷加碼，企業(yè)、平臺轉(zhuǎn)而尋求“更安全、更主流、更向上的流量”，運動員群體的商業(yè)價值越來越被重視。

在東京奧運會舉辦期間，奧運相關(guān)上榜熱詞累計達(dá)3462個。健康陽光的形象使運動員成為“全民新偶像”，網(wǎng)友評價說“奧運會狠狠修正了我的審美”。

在北京冬奧會上，中國代表隊選手谷愛凌斬獲中國女子雪上項目的冬奧會歷史首金后，新浪微博熱搜榜的50個話題中有26個與谷愛凌相關(guān)，幾乎“承包”了全天的網(wǎng)絡(luò)頂級流量。

運動員成為“全民新偶像”

“我們鼓勵體育明星多多涌現(xiàn)，他們憑借自己在體育場上的高光表現(xiàn)，吸引來了很多粉絲。”阿里體育賽事總經(jīng)理彭鏗認(rèn)為，通過明星球員構(gòu)建起主隊球迷的歸屬感，讓更多人關(guān)注運動、現(xiàn)場觀看比賽，乃至親身參與體育運動，都是大家樂見的。

不良“飯圈”習(xí)氣暗流涌動，運動員遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力

運動員因出色的比賽成績獲得關(guān)注的同時，還吸引了體育愛好者之外的粉絲，其關(guān)注點從體育競技本身轉(zhuǎn)向運動員的外表、商業(yè)代言和私生活。

與體育競技無關(guān)的運動員花邊話題蹭起體育賽事熱度，頻頻搶占網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。評論區(qū)有“飯圈化”趨勢，針對運動員的網(wǎng)絡(luò)暴力也有所增加。如運動員張偉麗衛(wèi)冕冠軍失敗受到不理智網(wǎng)民的攻擊，東京奧運會上射擊選手王璐瑤比賽失利后在網(wǎng)上貼出自拍照卻遭遇網(wǎng)民謾罵。

跟拍、上門直播等侵犯運動員個人隱私的行為也不時發(fā)生。東京奧運會上，跳水運動員全紅嬋奪得金牌后，部分粉絲及網(wǎng)絡(luò)主播涌入全紅嬋家中“打卡”甚至直播，既影響運動員家人的正常生活，也讓全紅嬋產(chǎn)生心理壓力。在此后采訪中，全紅嬋曾表示，害怕自己跳不好就不被喜歡了。

而在2021年9月，乒乓球運動員樊振東在機(jī)場遭遇粉絲圍堵，場面一度失控。面對部分粉絲瘋狂行為，樊振東在社交媒體上呼吁公眾只關(guān)注他在賽場上的表現(xiàn)，而不要去關(guān)注他的場外日常生活，以及窺探他的正常訓(xùn)練，并表示球迷會并非明星的粉絲后援團(tuán)，“飯圈化”的表達(dá)不適用于運動員。

不久，中國奧委會發(fā)布聲明，號召社會各界尊重運動員個人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅決杜絕“飯圈”亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

“飯圈化”粉絲行為也為體育愛好者反感。有體育愛好者表示，僅僅因為在論壇分析了運動員比賽失利的原因，就頻頻遭到騷擾辱罵，理性客觀討論賽事的環(huán)境被污染了。“有的‘顏值粉’不懂體育知識，自己支持的運動員表現(xiàn)差了，就說裁判打分不公;表現(xiàn)好了，就拉踩其他運動員，把‘踩一捧一’的話術(shù)引到比賽里。”

“飯圈文化”具有很強(qiáng)的排他性，粉絲需要無條件支持偶像，容不得半點批評，只許自己“守護(hù)”，不準(zhǔn)他人置喙，這很容易把賽事討論變成非黑即白的“控評”和“站隊”。

“體育‘飯圈化’之風(fēng)不可長。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，“文娛領(lǐng)域的造星模式不適用于體育領(lǐng)域，運動員拿成績靠的是賽場表現(xiàn)而不是包裝。”

讓運動員“出圈”更“擴(kuò)圈”

粉絲力量是把雙刃劍，用不好會產(chǎn)生種種亂象，用好了能為體育運動發(fā)展提供強(qiáng)大動能。“粉絲是信息積極擴(kuò)散者，在體育運動普及過程中起著先鋒作用。”北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師胡岑岑說，正確引導(dǎo)粉絲力量和體育明星相結(jié)合，有利于把體育推向大眾。

目前，體育主管部門及體育運營團(tuán)隊正順應(yīng)新變化，以開放心態(tài)鼓勵運動員開通微博、抖音等社交賬號，分享訓(xùn)練日常、比賽感受和生活趣事。

張慶認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)體育界在推動運動員“出圈”和防“飯圈文化”侵襲上的探索，折射我國體育產(chǎn)業(yè)供需不平衡、專業(yè)化品牌塑造不足、賽事運營有待提升經(jīng)驗等問題。一些平臺、媒體等對賽事內(nèi)容本身挖掘能力弱，才轉(zhuǎn)而將目光投向花邊。因此，體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)及媒體如果能提供更為專業(yè)的信息發(fā)布和賽事解讀，將有助于保護(hù)運動員，同時減少爭議和極端網(wǎng)民的攻擊。

國內(nèi)體育界長期以來忽視培養(yǎng)運動員應(yīng)對公眾、媒體的能力，也讓運動員在突然爆紅后容易手足無措。“對比外國優(yōu)秀運動員在場外得體且流利的表達(dá)，真希望我們的運動員也能從容面對鏡頭和公眾關(guān)注。”有受訪體育愛好者表示，當(dāng)前的行業(yè)形勢要求運動員也要掌握應(yīng)對公共關(guān)系的能力，做到既能與粉絲良性互動，又能引導(dǎo)粉絲合理表達(dá)態(tài)度。

而作為粉絲追星的主要渠道之一，網(wǎng)絡(luò)平臺同樣要加大自我管理力度，為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)賽事討論提供清朗環(huán)境。

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