連日來(lái)，記者在走訪歐亞商都、紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、卓展等大型購(gòu)物商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多本土品牌用的都是“洋名”，如果不仔細(xì)閱讀標(biāo)簽下方的小字，會(huì)以為那些來(lái)自北京、浙江、廣東等省份的品牌都是外國(guó)貨。

商家對(duì)民族品牌不自信

在歐亞商都三樓服裝專賣區(qū)，記者看到許多帶有英文logo的本土品牌，令人仿佛置身于外國(guó)商店。相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，三樓共有商鋪100多家，其中本土品牌占80%。在走訪幾十家商鋪后，記者卻發(fā)現(xiàn)帶有漢字的國(guó)產(chǎn)品牌寥寥無(wú)幾。

“您好，歡迎光臨initial!”還未進(jìn)店，記者就聽到銷售人員親切熱情地招呼顧客。寬敞明亮的櫥窗，用“綠葉藤蔓”裝飾的背景墻，金光閃閃的吊燈，形態(tài)各異的展示模特……一排排時(shí)尚新潮的服裝整齊地?cái)[放在貨架上。來(lái)自中國(guó)香港的品牌——“initial”醒目地懸掛在門店上方，不了解情況的顧客還以為這是“純正”的外國(guó)商品。據(jù)銷售人員介紹，“initial”只有英文名稱，沒(méi)有漢字商標(biāo)。當(dāng)記者問(wèn)及是否有消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)英文，會(huì)對(duì)購(gòu)買產(chǎn)生不便時(shí)，銷售人員告訴記者，確實(shí)存在這種現(xiàn)象，不過(guò)店員會(huì)向顧客進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

當(dāng)記者來(lái)到紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)時(shí)，再次看到相似的場(chǎng)景——在商店一層和二層，帶有英文logo的商鋪到處都是。轉(zhuǎn)了幾圈，記者走進(jìn)二樓的“THE PARAMO”店內(nèi)，看到了前衛(wèi)大膽的衣褲、鞋帽懸掛在墻上，風(fēng)格款式也均具有歐美范兒。由于是英文品牌，記者幾次向店員詢問(wèn)了讀法，才能勉強(qiáng)記住。“我家品牌是國(guó)內(nèi)潮牌，門店商標(biāo)和裝修風(fēng)格跟其它城市分店差不多。”店員告訴記者，這是公司統(tǒng)一規(guī)定的。

與此同時(shí)，記者還對(duì)淘寶上的網(wǎng)絡(luò)旗艦店——如MO&Co、ochirly等品牌進(jìn)行采訪，“英文商標(biāo)多為中文商標(biāo)的翻譯或拼音縮寫，看起來(lái)更加洋氣時(shí)髦。”客服人員紛紛表示，英文商標(biāo)可以激發(fā)顧客的瀏覽興趣，增加商品銷售量，且更容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。

可當(dāng)記者來(lái)到桂林路商圈時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了與之前情況截然相反的“怪現(xiàn)象”。許多外國(guó)品牌快餐店，如肯德基、必勝客、漢堡王等卻將漢字logo大大地寫在牌匾上，這與本土企業(yè)千方百計(jì)將漢字“藏”起來(lái)形成了鮮明對(duì)比。

基于這一普遍現(xiàn)象，記者咨詢了有關(guān)專家。專家表示，英文商標(biāo)比較符合國(guó)人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理。同樣一件商品，起了“洋名字”后在消費(fèi)者心中的地位便會(huì)大大提升，同時(shí)也有利于企業(yè)宣傳和營(yíng)銷，這種現(xiàn)象說(shuō)到底還是商家對(duì)民族品牌不自信而導(dǎo)致的。

“洋名”盛行消費(fèi)者褒貶不一

針對(duì)本土品牌“洋名”盛行，消費(fèi)者又是怎樣看待的呢?在紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)采訪時(shí)，記者遇到了正準(zhǔn)備進(jìn)店購(gòu)物的某高校研究生張同學(xué)，“品牌對(duì)我來(lái)說(shuō)具有一定吸引力，但我最看重的還是服裝款式和設(shè)計(jì)理念，如果服裝質(zhì)量不好，就算是外國(guó)品牌我也不會(huì)購(gòu)買。”張同學(xué)告訴記者，有些本土品牌雖是漢字，但卻很有想法和新意，同樣會(huì)激發(fā)她的購(gòu)買興趣。

“這個(gè)牌子是我們國(guó)家的嗎?我一直以為是美國(guó)的。”市民王女士告訴記者，她經(jīng)常到歐亞商都購(gòu)物，為老人孩子挑選衣物。“買了這么多次服裝，看到的商標(biāo)全是英文字母，自己就想當(dāng)然地認(rèn)為是外國(guó)商品嘍!”王女士邊挑選冬季外套邊跟記者交談，她認(rèn)為“洋名”品牌會(huì)影響她的購(gòu)物決斷，但衣服的風(fēng)格和品質(zhì)才是關(guān)鍵。

在采訪過(guò)程中，有一部分市民表示很在意商品是否為“洋”品牌。“購(gòu)買英文品牌的商品，會(huì)讓我覺(jué)得質(zhì)量有保障。”在卓展購(gòu)物中心選購(gòu)商品的市民李先生告訴記者。

經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪，記者也見到了幾家為數(shù)不多帶有漢字商標(biāo)的品牌。歐亞商都斯琴專柜店員曲女士告訴記者，弘揚(yáng)民族品牌，走本民族路線始終是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。“將漢字文化融入商標(biāo)之中，更有利于消費(fèi)者樹立民族品牌意識(shí)。”紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家漢字品牌專柜的店長(zhǎng)向記者表示。

民族品牌的崛起任重而道遠(yuǎn)

那么在外文商標(biāo)的使用上，又有哪些規(guī)定呢?帶著這樣的疑問(wèn)，記者來(lái)到了市工商局。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌可以使用外文名稱，但要是商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，便可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在市工商局登記注冊(cè)的企業(yè)不允許使用外文名稱，不過(guò)企業(yè)的外文名稱屬自行使用范疇，無(wú)須報(bào)備。

民族品牌的崛起之路，任重而道遠(yuǎn)。“隨著我國(guó)不斷發(fā)展壯大，華為、聯(lián)想等越來(lái)越多的民族品牌已經(jīng)沖出國(guó)門、走向世界，受到了外國(guó)消費(fèi)者的一致贊譽(yù)，這說(shuō)明本土品牌的國(guó)際地位得到了很大提升。”某高校學(xué)者張教授告訴記者，對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者而言，應(yīng)當(dāng)適時(shí)轉(zhuǎn)變購(gòu)買思路，盲目崇洋媚外不利于樹立民族自信;對(duì)商家而言，也應(yīng)當(dāng)保持民族特色、工匠精神和創(chuàng)新活力，真正制造出讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買且質(zhì)量上乘的商品。

來(lái)源：長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)