四平臺(tái)燒錢混戰(zhàn)能火多久?

你的知識(shí)幫你掙了多少真金白銀?剛剛過去的這個(gè)周末，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將“沖頂大會(huì)”的獎(jiǎng)金提升到十萬，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬作戰(zhàn)”則紛紛跟進(jìn)狂撒百萬現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入“書中自有黃金屋”的戰(zhàn)局。直播答題APP為何走紅?燒錢大戰(zhàn)又能持續(xù)多久?

知識(shí)就是金錢吶 四平臺(tái)比著撒錢

“知識(shí)就是金錢吶老鐵們!”上周五，大水(化名)在朋友圈發(fā)出參加“百萬英雄”答題的“集結(jié)號(hào)”。沖頂大會(huì)、芝士超人、花椒、西瓜視頻四個(gè)APP在手機(jī)上下載、注冊，一字排開。不少好奇的朋友就被大水帶下了水，而每成功邀請一個(gè)人，大水就能獲得一個(gè)復(fù)活卡，答題中可以復(fù)活一次。

直播答題就這樣撒著錢進(jìn)入公眾視線。1月3日，王思聰在微博上宣布每天都發(fā)獎(jiǎng)金，10萬元給一款名叫《沖頂大會(huì)》的手機(jī)答題贏錢游戲當(dāng)作獎(jiǎng)金?！稕_頂大會(huì)》的主要模式是：每天在指定時(shí)間進(jìn)行答題直播，一共12道題，每道限時(shí)10秒鐘，全部答對(duì)者可平分每期獎(jiǎng)金。

這場10萬元的撒幣活動(dòng)，讓此前悄沒聲的沖頂大會(huì)APP迅速躥紅，而幾大直播巨頭也紛紛開動(dòng)馬力。其中，《沖頂大會(huì)》和《芝士超人》均是在2017年年底上線，《百萬英雄》是在1月3日上線，花椒直播的《百萬作戰(zhàn)》1月5日開啟。

其中上周五爆發(fā)了第一輪激戰(zhàn)：西瓜視頻在晚上11點(diǎn)半將獎(jiǎng)金提升到100萬元;同一時(shí)間，映客旗下的芝士超人把獎(jiǎng)金拉高到101萬元;而更壕的花椒直播，1月6日瘋狂撒幣132萬，其中壓軸場晚上11點(diǎn)25分將《百萬作戰(zhàn)》的獎(jiǎng)金定為102萬元，成為迄今直播答題單場之最。周鴻祎則親自為其推廣助威，在朋友圈廣發(fā)英雄帖。

玩家各有招數(shù) 贏錢并不容易

直播答題燒錢大戰(zhàn)烈火熊熊。不少人已經(jīng)開始研究這種新現(xiàn)象并樂在其中。

目前這幾大平臺(tái)套路基本差不多，都一個(gè)主持人出題，一堆人在線答題，一共12道選擇題，全答對(duì)的人平分獎(jiǎng)金。

據(jù)了解，這種模式基本上照搬了美國的HQ Trivia，它于2017年8月正式上線iOS版，當(dāng)年12月的第二個(gè)周日，HQ Trivia把獎(jiǎng)金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時(shí)在線人數(shù)突破40萬。

巨額獎(jiǎng)金是吸引用戶的第一利器。其中花椒百萬場人氣極高，一度400萬人同時(shí)在線答題，該平臺(tái)邀請主持人江蘇衛(wèi)視主持人李好擔(dān)任出題官。

明星擔(dān)任出題官是另外一個(gè)營銷手法。比如《芝士超人》有湖南衛(wèi)視主持人謝娜、汪涵、“跑男成員”陳赫等助陣。

但是想要?jiǎng)俪霾⒉蝗菀?。大水參加了四場比賽，只是?ldquo;題傻錢多”的福利場贏了一次，獎(jiǎng)金是七塊錢。而另外一位記者的朋友小麗參加了三場答題，最好的成績是第六題。“我終于知道南極比北極冷。”小麗敗在這道題上，她覺得答題的樂趣在于長知識(shí)，同時(shí)還有獎(jiǎng)金激勵(lì)，說不定被大獎(jiǎng)砸中。有趣的是，還有人全家上陣，或者是三五好友組隊(duì)沖擊大獎(jiǎng)。

吐槽紛飛 盈利模式待解

毫無疑問，直播答題APP在極短時(shí)間內(nèi)獲得了大波流量。不過目前仍在探索期。出售復(fù)活道具和廣告植入被外界認(rèn)為是直播答題比較容易實(shí)現(xiàn)的流量變現(xiàn)方式，而這取決于誰家的能力更強(qiáng)。以及如何保持用戶粘性，打造有價(jià)值的超級(jí)用戶才是關(guān)鍵。

尤其是，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種服務(wù)器被擠爆、宕機(jī)及題庫、各種作弊手段等吐槽。

也有人士分析指出，目前平臺(tái)機(jī)制其實(shí)是利用了一種平臺(tái)方與用戶間信息不透明、信息不對(duì)稱來制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎(jiǎng)金的幻象刺激來制造人氣效應(yīng)的手段。平臺(tái)賺足人氣，用戶卻分不到幾個(gè)錢。對(duì)于直播平臺(tái)來說，經(jīng)歷了2016年的風(fēng)生水起，2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺(tái)死亡，大平臺(tái)在政策和行業(yè)的雙重壓力下，處在分叉的十字路口。秀場直播日漸式微，游戲直播撐起半邊天，直播答題會(huì)帶來第二春嗎?

昨日，陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪時(shí)表示，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續(xù)地做玩法肯定要變，陌陌也在做這方面的準(zhǔn)備。在賈維看來，直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過氣，整個(gè)市場規(guī)模還在不斷地變大。激烈變化的市場也許很快會(huì)給我們一個(gè)答案。北京晨報(bào)記者 焦立坤