從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品,從常州中華恐龍園的“恐龍”數(shù)字盲盒到山東泰山景區(qū)的“大美河山”系列數(shù)字藏品,文旅數(shù)字藏品風生水起。如何把握文旅數(shù)字藏品的屬性,在元宇宙建構過程中釋放文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值,成為業(yè)界關注的課題。
文化是數(shù)字藏品的內核
“博物館、旅游景區(qū)推出的數(shù)字藏品‘秒售罄’現(xiàn)象,讓我們看到數(shù)字藏品與文旅行業(yè)有著天然的契合度,尤其是作為先行者的博物館數(shù)字文創(chuàng),更印證了消費者對富有文化內涵的數(shù)字藏品的喜愛和追捧。”數(shù)字孿生技術與應用工作委員會秘書長韓靜霆說。
韓靜霆向記者列舉她關注到的相關信息:湖北省博物館將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物,限量1萬份對外發(fā)售,引來60萬人在線搶購,短短3秒即告售罄。河南博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”正式上線,同樣被秒空。中國國家博物館以四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊、“婦好”青銅鸮尊、彩繪雁魚青銅釭燈4件國寶級文物為主題開發(fā)的數(shù)字藏品,以及敦煌美術研究所、湖南省博物館等單位發(fā)行的數(shù)字藏品等,都在火爆的“秒殺”氛圍中售罄。“博物館數(shù)字文創(chuàng)讓人們有了體驗‘收藏國寶’的新方式。”
“我身邊還沒有人買過數(shù)字藏品。自己瀏覽過鯨嘆、希壤、幻核等平臺,感覺數(shù)字藏品是文旅產(chǎn)業(yè)中的‘元宇宙弄潮兒’。相比館藏文物或字畫真跡,數(shù)字藏品可以讓購買者以低廉的價格在線上購買、觀賞和收藏,而不用擔心藏品的儲存保管、贗品仿冒等困擾實物收藏者的諸多問題。”上海旅游高等??茖W校青年教師沈莉說,數(shù)字藏品讓高不可攀的藝術及文物收藏走下神壇,通過數(shù)字化加密技術,讓普通人,特別是Z世代有機會體會到收藏的樂趣,并激發(fā)人們走進文博場館的熱情。
“我在幻核APP抽到過一個程序員主題的NFT數(shù)字藏品。當時就是覺得有意思,想了解一下,也蹭一下熱點,萬一以后能夠開放交易的話說不定能升值。幻核APP里面的大部分數(shù)字藏品價格在98-118元之間,不過就是搶不到。我當時抽到的時候還是很激動的,畢竟是限量的。之后這些藏品就一直閑置,也不怎么經(jīng)常打開欣賞了。”北京第二外國語學院旅游管理專業(yè)碩士研究生李兆睿告訴記者。
對于數(shù)字藏品與元宇宙的關系,李兆睿表示,如果說元宇宙是虛擬與現(xiàn)實強交互的空間,NFT藝術藏品最突出的特征就是存在與現(xiàn)實交互的可能,即NFT藝術藏品可以成為現(xiàn)實物品在虛擬世界中唯一對應的物品。
“VR(虛擬現(xiàn)實)技術所創(chuàng)造出的虛擬物品是不具備所有權概念的,而NFT的出現(xiàn)使得VR創(chuàng)造出的物品都有唯一的‘所有者’。NFT(Non-Fungible Token)即非同質化代幣的誕生賦予了虛擬物品所有權的概念,這也解決了元宇宙中最根本的交易問題。”李兆睿說,NFT既可以是商品也可以是貨幣,NFT的所有權可以通過交易轉移,其交易可以在現(xiàn)實中用貨幣來結算,也可以使用像以太幣、比特幣這些同質化代幣進行結算。“在元宇宙的語境中,NFT有著豐富的想象空間。”
李兆睿介紹,NFT已經(jīng)應用在文化展覽、藝術品收藏領域?,F(xiàn)在,藝術家可以在以太坊元宇宙Decentraland購買一塊NFT土地,在上面搭建一座自己的NFT藝術館,將自己現(xiàn)實中的畫作掃描上傳做成NFT數(shù)字藏品,并掛在虛擬藝術館里展覽售賣。此時,來自世界各地的觀眾在虛擬藝術館中欣賞畫作的同時,可以購買NFT數(shù)字藏品,并有可能收到藝術家寄來的與NFT藏品相對應的畫作真跡。
“自2021年以來,數(shù)字藏品風潮漸起,雖然真正參與數(shù)字藏品制作、收藏的人還不多,但這并不影響各方快速升溫的關注與熱議。”中國社會科學院旅游研究中心副主任、北京首旅集團副總經(jīng)理吳金梅說,文化是數(shù)字藏品的內核,數(shù)字藏品的成長不能靠短期的炒作,而應是遵從“藏品”屬性、挖掘文化內涵的產(chǎn)品創(chuàng)新。
武漢大學國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任鐘晟也認為,數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品不應是簡單化“復制物”,而應堅持“文創(chuàng)賦能”。文旅企業(yè)在進行數(shù)字藏品創(chuàng)造過程中,更應挖掘并賦予數(shù)字藏品文化內涵與價值,探索數(shù)字藏品創(chuàng)新形態(tài),活化文化與藝術,以喜聞樂見的方式將文化傳播到大眾群體。
3月26日,來自全國50家博物館、高校的60位館長、學者聯(lián)名發(fā)布《關于博物館積極參與建構元宇宙的倡議》,呼吁博物館順應時代發(fā)展,發(fā)揮自身優(yōu)勢,積極參與建構元宇宙?!冻h》提出,作為公共文化服務機構,博物館應增強藏品資源特別是數(shù)字資源開放共享的意識,樹立合作共贏的理念,讓有限的資源在元宇宙中創(chuàng)造無限的可能。博物館的核心是文物,文物的背后是文化,博物館積極參與建構元宇宙,必將為數(shù)字藏品注入更豐富的文化內涵,并通過數(shù)字藏品,讓更多人,特別是年輕人了解文物和其背后的文化。
把握文旅數(shù)字藏品的三個屬性
據(jù)報道,3月24日至26日,西安曲江大明宮國家遺址公園推出的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺,3萬份藏品累計9分鐘全部售罄,總營收超過60萬元。集齊該系列三款數(shù)字藏品(千宮之鏡、千宮之佩與千宮之靈)即可享受終生免費游玩大明宮國家遺址公園的權益。報道稱,大明宮國家遺址公園成為國內首個自有店鋪實現(xiàn)萬份數(shù)字藏品上架并售罄的文旅單位;“千宮之鏡”成為阿里拍賣平臺文旅板塊第一款萬份售罄的數(shù)字藏品。
韓靜霆認為,文旅行業(yè)擁有眾多IP產(chǎn)品,可以為數(shù)字藏品的應用提供更多新的場景,不僅有目前最受歡迎的文物類和非遺類數(shù)字藏品,將來可能還有在更多場景中打造出的爆款數(shù)字藏品。“但總體來說,目前數(shù)字藏品對文旅行業(yè)在盈利和引流方面的作用還是有限的,主要是帶來更多曝光和關注度,提升宣傳熱度。”
“文化和旅游資源轉化成數(shù)字藏品,需要從原來的大場景、大線路、大文化中抽出特定片段、特定畫面、特定記錄,通過技術手段數(shù)字化形成具有收藏價值的相關權益,進而通過平臺交易出售給有需求的藏家購買者。”吳金梅說,文旅數(shù)字藏品的打造是個新事物,需要邊建立商業(yè)模式邊規(guī)范,要對供給端和需求端進行雙向培育,不斷提升、完善技術支撐,在容錯機制下探索實踐。
“數(shù)字藏品的產(chǎn)生是物質生活發(fā)展到一定階段,伴隨著現(xiàn)代科技的不斷進步所產(chǎn)生的一種新的社會現(xiàn)象。探討數(shù)字藏品在文化和旅游領域的應用,首先需要考慮的是數(shù)字藏品發(fā)售、流通、購買的根本目的是什么,然后再來思考文旅企業(yè)、旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品的意義和價值何在。”河南大學中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員李昊說。
李昊認為,文旅企業(yè)或旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品,應把握文旅數(shù)字藏品的三個屬性。
一是社交性?,F(xiàn)階段國內數(shù)字藏品的購買者以年輕人為主,除卻部分懷有炒作目的的購買者之外,愿意購買數(shù)字藏品的年輕人更加認可的是數(shù)字藏品所帶來的一種身份標識和自我娛樂式的“圈地自萌”。因此,文旅企業(yè)在進行數(shù)字藏品的開發(fā)時,需要著重考慮文旅數(shù)字藏品的“稀缺性”對于年輕人身份象征和社交的價值,如旅游景區(qū)可以通過文旅數(shù)字藏品賦予游客會員身份的象征,開發(fā)專屬會員權益,不斷賦予文旅數(shù)字藏品價值,讓文旅數(shù)字藏品成為加入景區(qū)專屬圈層的“通行證”,通過圈層歸屬增加游客對景區(qū)的認同感和歸屬感。
二是故事性。任何一種文旅產(chǎn)品都具有自己的生命周期,數(shù)字藏品的風口之下,文旅企業(yè)應當思考如何延長文旅數(shù)字藏品的生命周期。無論是依托于現(xiàn)實資源開發(fā)的文旅數(shù)字藏品還是在虛擬世界創(chuàng)造的文旅數(shù)字藏品,文化都是其核心競爭力。文旅數(shù)字藏品應充分發(fā)揮資源的文化屬性,通過故事的挖掘和情景的營造,打造專屬IP,衍生系列數(shù)字藏品,延長文旅數(shù)字藏品的生命周期。富有故事性的文旅數(shù)字藏品才更具有生命力。
三是落地性。數(shù)字藏品可以脫離于現(xiàn)實存在,但是文旅數(shù)字藏品不能僅在虛擬世界里發(fā)揮作用,更要助力現(xiàn)實的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文旅數(shù)字藏品的落地性,主要是指如何通過數(shù)字藏品的開發(fā),實現(xiàn)線上線下的轉化,最終服務于實體經(jīng)濟。一方面,游客可以因為實地到訪過景區(qū)選擇購買相關的數(shù)字藏品,實現(xiàn)從線下到線上的轉化;另一方面,如何吸引線上購買文旅數(shù)字藏品的消費者到達景區(qū)和旅游目的地,實現(xiàn)線上到線下的轉化,從而延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈,是更為重要的問題。
“對于文旅企業(yè)來說,文旅數(shù)字藏品的開發(fā)不僅僅是增加一種新的文旅產(chǎn)品,而是可以通過具有代表性、獨特性的數(shù)字藏品吸引新生代游客的目光,從而開拓一條新的營銷渠道。”李昊說。
釋放文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值
吳金梅認為,從大趨勢上來看,數(shù)字技術正在全方位地影響、改變著大眾的生活,數(shù)字藏品的出現(xiàn)屬順勢而生;從數(shù)字藏品本身來看,其商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場規(guī)則等都還有待建設,現(xiàn)階段數(shù)字藏品還不成熟;從文旅產(chǎn)業(yè)來看,將文化和旅游資源數(shù)字化并迅速推廣,使人們能便利地欣賞和體驗人文和自然之美,有利于擴展文化和旅游發(fā)展空間,也符合美好生活的發(fā)展方向。
“數(shù)字藏品的橫空出世,不僅讓數(shù)字資產(chǎn)化有了更好的橋梁,拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的邊界,更提高了數(shù)字內容的可交易性。但數(shù)字藏品是否能為文旅行業(yè)打開第二成長空間,為景區(qū)自身IP提供新的變現(xiàn)渠道,還需要熱度退去、資本退場后,市場的進一步驗證。”韓靜霆表示。
北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為,文化文物資源的數(shù)字化是時代的要求,一方面,這是有效應對文化文物資源保護與利用之間關系的重要手段,通過數(shù)字化的方式能有效分流實體資源的壓力;另一方面,借助數(shù)字手段有效留存與傳播,可以使有限的資源突破時間和空間的約束,讓更多的受眾能夠以最低的成本欣賞和了解文化文物資源。
“數(shù)字化之后的文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何更好地發(fā)揮作用、釋放價值,是當前亟待研究的課題。數(shù)字藏品是其中的一個嘗試,但個人以為,如果數(shù)字藏品只是實體文化文物資源的數(shù)字化‘復制’的話,其價值顯然還有待市場檢驗。”厲新建說,而如果是利用這些數(shù)據(jù)資源,通過算法衍生出全新的數(shù)字藝術創(chuàng)作,所形成的數(shù)字藝術作品可能比現(xiàn)在的數(shù)字藏品的價值和意義要大很多。不過這時候它已經(jīng)是有別于傳統(tǒng)實體藝術品的新藝術品,只不過體現(xiàn)形式是虛擬形態(tài)而已。
“從發(fā)展的角度看,當下的數(shù)字藏品只是數(shù)字化之后的小規(guī)模的價值變現(xiàn)方式,更重要更有潛力的方向應該是通過所有權、使用權、收益權這些權屬規(guī)范之后進行更社會化、市場化的二次創(chuàng)作。發(fā)揮了市場的積極性、創(chuàng)造性后的發(fā)展空間,將遠超我們的想象。”厲新建說。
李兆睿表示,國內NFT數(shù)字藏品的價值還沒有發(fā)揮出來。“一方面,國內的NFT的交易是有限制的,各個平臺之間的NFT的交易權限幾乎沒有打通,當然開放交易就存在脫實向虛的可能性;另一方面,現(xiàn)在數(shù)字藏品的出品方只注重通過限量發(fā)行來提高藏品價值,而忽視了NFT數(shù)字藏品與現(xiàn)實物品交互的價值。”
對于文旅企業(yè)、旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品可能面臨的問題和風險,李昊表示,要警惕炒作的風險。主要是涉及數(shù)字藏品交易的問題,雖然目前我國尚未開放數(shù)字藏品的交易,但是數(shù)字藏品的炒作現(xiàn)象已然存在,文旅數(shù)字藏品的開發(fā)在兼顧收藏、社交等作用的前提下,如何避免炒作和投機值得警惕。
“平臺打造的問題也需要關注。不同于國外NFT大多基于公鏈發(fā)行,由于監(jiān)管政策的差異,國內的NFT發(fā)行平臺主要還是以大的網(wǎng)絡平臺為主,本質是私有區(qū)塊鏈。文旅數(shù)字藏品發(fā)行也主要依賴于大的發(fā)行平臺,假如平臺垮臺,消費者手中的文旅數(shù)字藏品是否會面臨歸零的問題,由此可能引發(fā)的系列問題,也值得思考。”李昊說。
3月底,微信整治數(shù)字藏品相關公眾號及小程序引發(fā)關注。騰訊微信團隊表示:“根據(jù)國家相關法規(guī),為防范虛擬貨幣交易炒作風險,微信公眾平臺近日對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治。”
韓靜霆表示,數(shù)字藏品將成為元宇宙的一部分,目前來看是具有無限想象空間的。數(shù)字藏品作為新興事物,仍存在很多風險,如發(fā)行平臺、市場監(jiān)管、產(chǎn)品質量、平臺技術風險等問題。“雖然在國內現(xiàn)有法律和監(jiān)管體系下數(shù)字藏品的交易和流通存在一定風險,但是我們相信未來數(shù)字藏品市場一定會向著更加合法合規(guī)的方向發(fā)展。”
關鍵詞: 文旅數(shù)字藏品盤點 3D版數(shù)字文創(chuàng) 河南博物院 恐龍數(shù)字盲盒 博物館數(shù)字藏品秒空
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