日前，有消息稱，LVMH集團(tuán)為了在即將舉行的巴黎VivaTech科技大會(huì)上更好地展示旗下品牌的創(chuàng)新內(nèi)容，官宣了自己首個(gè)虛擬元宇宙大使。

從已經(jīng)公布的資料可以看出，這位女性形象的面孔有著深色皮膚和一雙灰藍(lán)色的眼睛，帶著兩條白色挑染的波浪卷棕色頭發(fā)，頗具Z世代喜愛的時(shí)尚風(fēng)格。據(jù)介紹，這個(gè)虛擬形象來自第六屆LVMH創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)骷牟牧?。在VivaTech期間，她將代表LVMH及其75個(gè)品牌，展示它們發(fā)表關(guān)于創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字相關(guān)主題的參展內(nèi)容。

此次LVMH以整個(gè)集團(tuán)名義發(fā)布首個(gè)虛擬大使的行動(dòng)，充分證明，元宇宙已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最時(shí)髦的趨勢(shì)，未來錢景可期。甚至有人認(rèn)為，元宇宙中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將超越現(xiàn)實(shí)世界。不能不承認(rèn)，“元宇宙”的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，進(jìn)一步融合現(xiàn)實(shí)和虛擬，帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和生活方式，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

其實(shí)，時(shí)尚界的一些高奢品牌此前就已開始了元宇宙的探索，主動(dòng)和NFT等虛擬時(shí)尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)。2021年12月，Nike收購了專注于創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)鞋NFT的創(chuàng)作平臺(tái)RTFKT Studios。當(dāng)時(shí)，耐克總裁兼首席執(zhí)行官John Donahoe表示：“我們的計(jì)劃是投資RTFKT品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴(kuò)大耐克的數(shù)字時(shí)尚影響力和能力。”

據(jù)悉，此次收購是在耐克與Roblox合作創(chuàng)建虛擬3D世界NIKELAND之后進(jìn)行的。從Balenciaga、Burberry等許多奢侈品牌推出NFT游戲，布局元宇宙;Gucci發(fā)布數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋;Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”……應(yīng)該說，隨著元宇宙概念的爆火，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化的步伐正在加快，同時(shí)也說明虛擬時(shí)尚的流行，以及市場(chǎng)對(duì)虛擬商品的認(rèn)可和熱情。

有資料顯示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)價(jià)值2萬億美元的經(jīng)濟(jì)體。數(shù)字時(shí)尚總有一天會(huì)為傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來變革，被認(rèn)為是牛市的下一個(gè)主題。另有分析報(bào)告表明，元宇宙話題可以為時(shí)尚行業(yè)增加200億美元的市場(chǎng)潛力，收藏品形式的NFT奢侈品可能成為250億美元規(guī)模的業(yè)務(wù)，到2030年，元宇宙游戲和NFT可能瓜分10%的奢侈品市場(chǎng)份額，這是一個(gè)價(jià)值500億歐元的增長機(jī)會(huì)。但該報(bào)告也承認(rèn)虛擬世界需要很多年才能發(fā)展完善，也正因?yàn)槿绱耍崆安季謱?duì)奢侈品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說具有戰(zhàn)略意義。

與此同時(shí)，元宇宙概念在中國正以更多維的方式落地。首先，在虛擬時(shí)尚風(fēng)潮下，國內(nèi)也誕生了自己的虛擬潮流品牌Meta Street Market。它作為國內(nèi)首家數(shù)字時(shí)尚品牌，填補(bǔ)了中國虛擬數(shù)字原創(chuàng)力品牌的市場(chǎng)空缺，更是應(yīng)對(duì)了新世代消費(fèi)群體的新需求。Meta StreetMarket將以推出虛擬數(shù)字商品為起步點(diǎn)，往“元宇宙購物中心”的大架構(gòu)發(fā)展方向繼續(xù)前進(jìn)。第一代XNOR-100限量虛擬數(shù)字球鞋系列聯(lián)合Supreme情報(bào)網(wǎng)首發(fā)，該系列限定300雙，在正式啟動(dòng)銷售后被一搶而空。

另外，我們還注意到，在這個(gè)新興的場(chǎng)域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數(shù)字秀場(chǎng)，也有商業(yè)翹楚如海爾打造的制造業(yè)的智造元宇宙平臺(tái)，以及技術(shù)新秀Style3D(凌迪科技)為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級(jí)而不斷精進(jìn)的服裝3D數(shù)字化平臺(tái);還有國民品牌海瀾之家等早早注冊(cè)元宇宙商標(biāo)……

元宇宙攪動(dòng)著原本就風(fēng)起云涌的時(shí)尚界。當(dāng)頭部企業(yè)在現(xiàn)實(shí)世界比拼創(chuàng)意、顛覆模式的同時(shí)，虛擬世界的新戰(zhàn)場(chǎng)也已拉開序幕。除了越來越多奢侈品及時(shí)尚品牌謀求數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和虛擬時(shí)尚的浪潮也自然而然地催生出不少為元宇宙而誕生的原生虛擬時(shí)尚品牌。他們以虛擬時(shí)尚作為品牌創(chuàng)立的契機(jī)，給時(shí)尚行業(yè)注入全新的血液。

撥開“元宇宙”的時(shí)髦外衣，其本質(zhì)是把現(xiàn)實(shí)世界和通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)映射出來的觀念世界或者是虛擬世界。“當(dāng)前中國企業(yè)最關(guān)心的是元宇宙是否是未來投資的風(fēng)口，是否能帶來下一波數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高潮;而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風(fēng)險(xiǎn)，為此需要匹配的監(jiān)管和援助，同時(shí)，政府更側(cè)重元宇宙對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，是否能夠增加就業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。”較早研究元宇宙的中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明教授說，對(duì)于中國各產(chǎn)業(yè)，2022年是元宇宙與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的關(guān)鍵年。

關(guān)鍵詞： LV官宣虛擬元宇宙大使 元宇宙時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新布局 LV最新動(dòng)向 奢侈品牌新方向