彈窗廣告成了牛皮癬式的存在?法規(guī)不答應。據(jù)人民日報報道，近日，國家網(wǎng)信辦就《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務管理規(guī)定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。征求意見稿提出，彈窗推送廣告信息，必須進行內(nèi)容合規(guī)審查，不得違反國家相關法律法規(guī);應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，明示用戶;確保彈窗廣告一鍵關閉。

一直以來，網(wǎng)友苦彈窗廣告“躲不了、關不掉、趕不走”問題久矣。“彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等亂象，也已飽受詬病。在當前形勢下，將治理矛頭對準彈窗廣告，即是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管邁入精細化階段后的必然。

對彈窗廣告加強監(jiān)管，不是要否定彈窗廣告這類推廣營銷形式，而是要將其導入規(guī)范框架下。彈窗廣告本無原罪，但是不能想彈什么就彈什么、想怎么彈就怎么彈。揆諸現(xiàn)實，有些彈窗廣告非但已嚴重影響用戶體驗，還會將人帶到坑里——進行流量劫持和信息壓迫，甚至設下暴力色情、信息詐騙、木馬植入等陷阱。

盡管現(xiàn)行廣告法對彈窗廣告“應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”等做出了明確，但此前擔責主體只是廣告主?？墒聦嵣?，彈窗廣告背后連著的，往往是廣告主、代理公司、網(wǎng)絡服務商等共同參與的產(chǎn)業(yè)鏈。很多App在“按點擊量收費”的分成模式驅動下，缺乏自我規(guī)范的動力。

鑒于此，此次征求意見稿對多方責任予以明確，還對彈窗廣告的投放內(nèi)容、數(shù)量、頻率、位置、大小等要素作出嚴格限制，以遏制彈窗廣告彈窗干擾、強制推送、誘導點擊、惡意引流、信息竊取、流量劫持等問題，顯然是有的放矢。

本質上，這劃定了商業(yè)運作的邊界：彈窗廣告“侵入”當止于應止之處，那就是堅守“不影響正常使用”“不損害用戶權益”等邊界，而不能肆無忌憚。唯有如此，才能營造健康的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)。

關鍵詞： 彈窗廣告新規(guī) 完善相關法規(guī) 一鍵關閉權 加強彈窗管理